THE LANGUAGE OF ADVERTISING: GRAPHIC, GRAMMAR AND PRAGMATIC ASPECTS
Abstract and keywords
Abstract (English):
This monograph deals with the problem of functioning peculiarities of graphic expressive means and grammar means in the language of modern Russian advertising. This research work treats the advertising discourse as a composite indirect speech act. Active use of adverbial modifiers of manner — deverbatives, elliptical and indefinite personal one-member sentences is characteristic of modern advertising texts. A most distinguishing feature of a modern advertising text is a mixture of Cyrillic and Latin fonts that contributes to the manifestation of an expressive potential of the application. The monograph is aimed at students of Philology, students major in Management and Marketing, masters, postgraduates, staff of higher educational establishments and all those who are interested in the Russian language.

Keywords:
language of advertising, advertising discourse, ethnocultural peculiarities, elliptical sentences, adverbial modifiers-deverbatives, language-game, graphic expressive means, mixture of cyrillic and latin fonts
Text
Publication text (PDF): Read Download
References

1. Adamec P. Neskol'ko zamechaniy o sintaksicheskoy omonimii v russkom yazyke// Sistemnye semanticheskie svyazi yazykovyh edinic. M, 1992. S. 46–53.

2. Amiri L.D. Yazykovaya igra v rossiyskoy i amerikanskoy reklame: Avtoref. diss. kand. filol. nauk. Rostov n/D, 2007.

3. Anglo-russkiy slovar' po reklame i marketingu. M., 1999.

4. Ataeva O.O., Pinyagin Yu.N. Nacional'no-kul'turnaya specifika britanskogo i rossiyskogo reklamnogo diskursa // Izmenyayuschiysya yazykovoy mir: Mezhdunarodnaya nauchnaya konferenciya. Trudy i materialy. Perm', PGU, 2001. S. 155–156.

5. Bakerkina V.V. Kratkiy slovar' politicheskogo yazyka. M., 2002.

6. Baranov A.G. Kogniotipichnost' teksta. K probleme urovney abstrakcii tekstovoy deyatel'nosti // Zhanry rechi. Saratov, 1997. S. 4–12.

7. Bart R. Mifologiya. M., 1996.

8. Bezruchko E.N. Osobennosti vyrazheniya aksiologicheskih konceptov v reklame // Yazyk. Diskurs. Tekst: Materialy III mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2007. S. 90–92.

9. Bertyakova A.N. Semantika i struktura zagolovkov - tekstovyh reminiscenciy na funkcional'no-kommunikativnom i sintaksicheskom urovnyah // Yazyk pisatelya. Tekst. Smysl: Sb. nauchn. trudov TGPI. Taganrog, 1999. S. 111–117.

10. Boldyreva L.M. Stilisticheskie osobennosti funkcionirovaniya frazeologizmov: Diss. kand. filol. nauk. M., 1967.

11. Bol'shoy enciklopedicheskiy slovar'. 3-e izd. M., 2008.

12. Burnazyan N.A. Determinanty-deverbativy kak osobaya tendenciya v yazyke sovremennoy gazety // Zhurnalistika na rubezhe tysyacheletiy. Materialy Mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2000. S. 123–125.

13. Burnazyan N.A., Panteleev A.F. Obstoyatel'stvennye determinanty — deverbativy so znacheniem celi v yazyke reklamy // Yazyk. Diskurs. Tekst. Rostov n/D, 2004. S. 45–47.

14. Vikent'ev I.L. Priemy reklamy: metodika dlya reklamodateley i reklamistov. Novosibirsk, 2003.

15. Vitgenshteyn L. Filosofskie issledovaniya // Vitgenshteyn L. Filosofskie raboty. Ch. 1. M., 1994.

16. Volodeeva L.V. Organizaciya torgovoy reklamy. SPb., 2001.

17. Germogenova L.Yu. Effektivnaya reklama v Rossii. M., 2004.

18. Glovinskaya M.Ya. Aktivnye processy v grammatike. Russkiy yazyk konca XX stoletiya (1985–1995) / Pod red. E.A.Zemskoy. M.,1996. S. 237–304.

19. Goryunova N.B. Mehanizm psihologii reklamy. M., 2001.

20. Grigor'eva N.O. Funkcii frazeologizmov v reklame // Zhurnalistika na rubezhe tysyacheletiy. Materialy Mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2000.

21. Gridina T.A. Yazykovaya igra: stereotip i tvorchestvo. Ekaterinburg, 1996.

22. Dzemidok B. O komicheskom. M., 1974.

23. Zalyaleeva A.R. Svyaznost' verbal'nogo i ikonicheskogo komponentov v reklamnom kreolizovannom tekste // Yazykovaya sistema i rechevaya deyatel'nost': lingvokul'turologicheskiy i pragmaticheskiy aspekty. Vypusk 1. Rostov n/D, 2007. S. 187–189.

24. Zemskaya E.A., Kitaygorodskaya M.A., Rozanova N.N. Yazykovaya igra // Russkaya razgovornaya rech': Fonetika. Morfologiya. Leksika. Zhest. M., 1983.

25. Zimin A.V. O zhanrovyh raznovidnostyah reklamy // Filologiya v obrazovatel'nom prostranstve donskogo regiona i ee rol' v razvitii lichnosti. Rostov n/D, 2001. S. 48–52.

26. Il'inskiy S.V. PR. Reklama. Marketing. Neyrolingvisticheskoe programmirovanie. Operativnyy slovar'-spravochnik. M., 2002.

27. Il'yasova S.V. Slovoobrazovatel'naya igra kak fenomen yazyka sovremennyh SMI: Diss. dokt. filol. nauk. Rostov-na-Donu, 2002.

28. Il'yasova S.V. Slovoobrazovatel'naya igra: tradicii i novacii (na materiale yazyka SMI konca HH — nachala XXI vv. // Russkiy yazyk: istoricheskie sud'by i sovremennost'. II Mezhdunarodnyy kongress rusistov-issledovateley. M., 2004. URL: http://www.russian.slavica.org/article3438.html.

29. Il'yasova S.V. Yazykovaya igra v SMI i reklame: opyt sopostavitel'nogo analiza // Russkiy yazyk i aktivnye processy v sovremennoy rechi: Materialy Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferencii. M., 2003.

30. Inos A. Yazyk reklamy i teoriya rechevyh aktov. Reklamnyy diskurs kak slozhnyy kosvennyy rechevoy akt. Slovo i tekst: kollektivnaya monografiya. Rostov n/D, 2020. S. 67–79.

31. Kakorina E.V. Stilisticheskie izmeneniya v yazyke gazety noveyshego vremeni: Diss. kand. filol. nauk. M., 1992.

32. Kakorina E.V. Stilisticheskiy oblik oppozicionnoy pressy. Russkiy yazyk,1996.

33. Kara-Murza E.S. «Divnyy novyy mir» rossiyskoy reklamy: sociokul'turnye, stilisticheskie i kul'turno-rechevye aspekty. URL: http://www.gramota.ru.

34. Kara-Murza E.S. Lingvisticheskaya ekspertiza reklamnyh tekstov. URL: http://www.textfighter.org.

35. Kara-Murza E.S. Russkiy yazyk v reklame. URL: http://www.gramota.ru.

36. Kara-Murza E.S. Russkiy yazyk v reklame: vozmozhnosti zakonodatel'nogo regulirovaniya. Voprosy kul'tury rechi / Otv. red. prof. A.D. Shmelev. M., 2011. S. 340–346.

37. Kaftandzhiev H. Teksty pechatnoy reklamy. M., 2009.

38. Kornilova E.E. Televizionnaya reklama: Teoretiko-metodologicheskiy, klassifikacionno-tipologicheskiy, lingvisticheskiy aspekty: Diss. dokt. filol. nauk. SPb., 2000.

39. Kostomarov V.G. Russkiy yazyk na gazetnoy polose. M., 1971.

40. Krivonosov A.T. Yazyk. Logika. Myshlenie: Umozaklyuchenie v estestvennom yazyke. M., N'yu-York, 1996.

41. Krysin L.P. Inoyazychnoe slovo v kontekste sovremennoy obschestvennoy zhizni // Russkiy yazyk konca HH stoletiya (1985–1995). M., 2000. S. 142–161.

42. Kudlin'ska H. Nekotorye osobennosti ritoricheskogo koda reklamy: aksiologicheskiy aspekt. XI Mezhdunarodnyy nauchno-metodicheskiy konsilium iz cikla «Novoe v teorii i praktike opisaniya i prepodavaniya russkogo yazyka». Varshava, 2004.

43. Kulikova E.V. Okkazional'nye preobrazovaniya frazeologizmov v reklamnom tekste // Yazyk. Diskurs. Tekst: Materialy III mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2007. S. 172–175.

44. Kunin A.V. Kurs frazeologii sovremennogo angliyskogo yazyka: ucheb. dlya in-tov i fak. inostr. yaz. 2-e izd., pererab. M., 1996.

45. Lazovskaya N.V. Yazykovaya igra v reklamnom diskurse: Avtoref. diss. kand. filol. nauk. Saratov, 2007.

46. Lekant P.A. Sintaksis prostogo predlozheniya v sovremennom russkom yazyke. M., 1974.

47. Livshic T.N. Reklama v pragmalingvisticheskom aspekte. Taganrog, 1999.

48. Liotar Zh.-P. Sostoyanie postmoderna. SPb., 1998.

49. Lisochenko L.V. Vyskazyvaniya s implicitnoy semantikoy. Rostov n/D, 1992.

50. Lominina Z.I., Karebina O.P. Emotivno-konceptual'nye aspekty izucheniya reklamnogo turisticheskogo diskursa // Yazyk. Diskurs. Tekst: Materialy III mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii. Rostov n/D, 2007. S. 34–35.

51. Lotman Yu.M. Kul'tura i vzryv. M., 1992.

52. Lotman Yu.M. Struktura hudozhestvennogo teksta. M., 1970.

53. Malaschenko V.P. Svobodnoe prisoedinenie predlozhno-padezhnyh form imeni suschestvitel'nogo v sovremennom russkom yazyke. Rostov n/D, 1972.

54. Milevskaya T.V., Grigor'eva N.O. Diskursivnye markery v slozhnopodchinennom predlozhenii// Materialy mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii «Chelovek. Yazyk. Iskusstvo» (pamyati prof. Cheremisinoy N.Ya.). M., 2002. S. 253–256.

55. Miller S. Psihologiya igry. SPb., 1997.

56. Minskiy M. Struktura dlya predstavleniya znaniy // Psihologiya mashinnogo zreniya. M., 1978. S. 249–338.

57. Mol' A. Iskusstvo i EVM. M., 1975.

58. Mol' A. Sociodinamika kul'tury. M., 1973.

59. Mokshancev R.I. Psihologiya reklamy. Uchebnoe posobie. M., 2000.

60. Morozova I. Slagaya slogany. M., 2003.

61. Morohovskiy A.N. Stilistika angliyskogo yazyka. Kiev, 1984.

62. Nevol'nikova S.V. Funkcional'no-semanticheskie raznovidnosti russkih voprositel'nyh predlozheniy i ih rol' v tekstoobrazovanii: Diss. kand. filol. nauk. Rostov n/D, 2004.

63. Nikitin M.V. Osnovy lingvisticheskoy teorii znacheniya. M., 1988.

64. Nikolaeva T.M. Ot zvuka k tekstu. M., 2000.

65. Noveyshiy filosofskiy slovar' / Gl. red. A.A. Gricanov. URL: http://www.philosophi-terms.ru.

66. Normann B.Yu. Yazyk: znakomyy neznakomec. Minsk, 1987.

67. Ozhegov S.I., Shvedova N.Yu. Tolkovyy slovar' russkogo yazyka. M., 1997.

68. Ostin Dzh.L. Slovo kak deystvie. v kn.: Novoe v zarubezhnoy lingvistike. Vyp. XVII. M., 1986. S. 22–129.

69. Panina N.A. Implicitnost' yazykovogo vyrazheniya i ee tipy // Znachenie i smysl rechevyh obrazovaniy. Kalinin, 1979. S. 48–59.

70. Panteleev A.F. Vtorichnaya imennaya predikaciya v neelementarnom prostom predlozhenii. M.: RIOR: INFRA-M, 2018.

71. Panteleev A.F. Determinanty — deverbativy v yazyke reklamy // Sovremennyy russkiy yazyk: aktual'nye voprosy teorii i metodiki prepodavaniya: monografiya. Rostov n/D, 2012. S. 93–121.

72. Panteleev A.F. O sintaksicheskoy omonimii predlozheniy s vtorichnoy imennoy predikaciey // Gumanitarnye i social'no-ekonomicheskie nauki. Rostov n/D, SKNC, 2000. S. 115–118.

73. Panteleev A.F. Polipropozitivnoe prostoe predlozhenie: personal'nost', temporal'nost', taksis: Diss. kand. filol. nauk. Rostov n/D, 2000.

74. Panteleev A.F., Safonova A.V. Verbal'nye sredstva manipulyativnogo vozdeystviya v yazyke sovremennoy reklamy// Dostizheniya nauki i obrazovaniya. M., 2015. № 1. S. 14–18.

75. Panteleev A.F., Safonova A.V. Grafiko-orfograficheskoe inoyazychie v reklamnom tekste // Materialy IX Mezinarodni vedecko-prakticka konference «Dny vedy — 2013». Dil 22. Filologicke vedy. Praha, 2013. S. 92–98.

76. Panteleev A.F., Safonova A.V. Sredstva russkoy grafiki kak element yazykovoy igry v reklamnom tekste // Materialy IX Miedzynarodowej naukowi-praktycznej konferencji «Europejska nauka XXI powieką — 2013». Volume 19. Filologiczne nauki. Przemyśl, 2013. S. 72–82.

77. Panteleev A.F., Safonova A.V. Neskol'ko zamechaniy o sredstvah russkoy grafiki v yazyke reklamy // Materiali za 9-a mezhdunarodna nauchna-praktichna konferenciya «Novinata za naprednali nauka» — 2013. Tom 29. Filologichni nauki. Sofiya, 2013. S. 51–57.

78. Potapova U.Yu. Social'naya reklama: effektivnost' funkcionirovaniya v social'noy kommunikacii rossiyskogo obschestva: Avtoref. diss. kand. soc. nauk. Rostov n/D, 2006.

79. Reformatskiy A.A. O perekodirovanii i transformacii kommunikativnyh sistem // Issledovaniya po strukturnoy tipologii. M., 1963. S. 208–215.

80. Rishar Zh.F. Mental'naya aktivnost'. Ponimanie, rassuzhdenie, nahozhdenie resheniy. M.: Izd-vo «Institut psihologii RAN», 1998.

81. Rozhkov Ya. Mezhdunarodnoe reklamnoe delo. M., 2004.

82. Rozental' D.E., Kohtev N.N. Yazyk reklamnyh tekstov. Uchebnoe posobie dlya fakul'tetov zhurnalistiki vuzov. M., 1981.

83. Rozental', D.E., Telenkova, M.A. Slovar'-spravochnik lingvisticheskih terminov. M., 1976.

84. Rudnev V.P. Slovar' kul'tury HH veka. Klyuchevye ponyatiya i teksty. M., 1997.

85. Russkaya razgovornaya rech': Fonetika. Morfologiya. Leksika. Zhest. M., 1983.

86. Russkiy yazyk konca HH stoletiya / Otv. red. E.A. Zemskaya. M., 2000.

87. Ryabkova N.I. Yazykovaya igra v reklamnom tekste // Kul'tura i servis: vzaimodeystvie, innovacii, podgotovka kadrov: Materialy 1 mezhregional'noy nauchno-prakticheskoy konferencii. SPb., 2009. S. 137–140.

88. Sannikov V.Z. Russkiy yazyk v zerkale yazykovoy igry. M., 1999.

89. Sartr Zh.-P. Bytie i nichto. M., 2002.

90. Semenov A.I. Reklamnyy menedzhment. M., 2001.

91. Serl' Dzh. R. Kosvennye rechevye akty // Novoe v zarubezhnoy lingvistike. Vyp. 17. Teoriya rechevyh aktov. M., 1986. S. 195–222.

92. Sklyarevskaya G.N., Vaulina E.Yu. Davayte govorit' pravil'no! Noveyshie i naibolee rasprostranennye zaimstvovaniya v sovremennom russkom yazyke. M., 2004.

93. Slovar' inostrannyh slov / Gl. red. F.N. Petrov. M., 1996.

94. Slovar' sovremennogo russkogo literaturnogo yazyka: v 20 t. M., L., 1954.

95. Stepanov Yu.S. Konstanty. Slovar' russkoy kul'tury. M., 1997.

96. Suprun A.E. Tekstovye reminiscencii kak yazykovoe yavlenie// Voprosy yazykoznaniya. 1995. № 6. S. 17–29.

97. Uells U. Reklama. Principy i praktika. SPb., 2000.

98. Uchenova V.V., Shomova S.A. Reklama: palitra zhanrov. M., 2000.

99. Feschenko L.G. Struktura reklamnogo teksta. SPb., 2003.

100. Fedosyuk M.Yu. v kakom napravlenii razvivalis' stili russkoy rechi HH veka // Filologiya i zhurnalistika v kontekste kul'tury (Limanchik — 98): Materialy Vseros. nauch. konf. Vyp. 4. Rostov n/D, 1998. S. 148–154.

101. Fomin A.G. Pragmalingvisticheskie usloviya porozhdeniya reklamnogo teksta (na materiale angloyazychnoy reklamy): Avtoref. diss. kand. filol. nauk. Kemerovo, 1999.

102. Freyd Z. Ostroumie i ego otnoshenie k bessoznatel'nomu. L., 1925.

103. Heyzinga Y. Homo ludens. Chelovek igrayuschiy. Perev. c niderl. M., 1992.

104. Shennon K. Raboty po teorii informacii i kibernetike. M., 1963.

105. Shmorina E.V. Psihologicheskie aspekty reklamy. M., 1999.

106. Shvarckopf B.S. Sovremennaya russkaya punktuaciya: sistema i ee funkcionirovanie. M., 1988.

107. Shvedova N.Yu. Determiniruyuschiy ob'ekt i determiniruyuschee obstoyatel'stvo kak samostoyatel'nye rasprostraniteli predlozheniya // Voprosy yazykoznaniya. 1964. № 6. S. 177–193.

108. Shevcova O.N. K probleme razgranicheniya neytral'noy i stilisticheski okrashennoy punktuacii // Istoriya yazykoznaniya, literaturovedeniya i zhurnalistiki kak osnova sovremennogo filologicheskogo znaniya: Materialy mezhdunarodnogo nauchnogo kongressa. Vypusk 3. Semantika. Grammatika. Stil'. Tekst. Rostov n/D. 2003. S. 163–165.

109. Shokina A. Grammaticheskie sredstva realizacii direktivnogo rechevogo akta v tekstah rossiyskoy reklamy. URL: www.mediascope.ru.

110. Eko U. Otsutstvuyuschaya struktura. Vvedenie v semiologiyu. M., 1998.

111. Enciklopedicheskiy slovar'-spravochnik. Vyrazitel'nye sredstva russkogo yazyka i rechevye oshibki i nedochety / Pod red. A.P. Skovorodnikova. M., 2005.

112. Adam, Jean-Michel, Bonhomme, Marc, L’argumentation publicitaire. Rhétorique de l’éloge et de la persuasion, Edition Nathan, 1997.

113. Bouchard Jacques, Les 36 cordes sensibles des Québécois, Montréal, 1978.

114. Melillo Catherine, La langue de la publicité. Etat généraux sur la situation et l’avenir de la langue française au Québec. Journéé thématique. Sherbrooke, 2001.

115. Searle J. R. Speech acts: An essay in the philosophy of language. London, 1969.

116. Vanderveken Daniel, Les actes de discours. Essai de philosophie de langage et de l’esprit sur la signification des énonciations, Editeur Pierre Mardaga, Liège, 2006.

Login or Create
* Forgot password?