Интегрированные маркетинговые коммуникации
Аннотация и ключевые слова
Аннотация (русский):
Издание является продолжением серии книг «Азбука pекламы, подготовленной в соответствии с Государственным образоват стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама», одним из авторов-разработчиков которого и я профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена одному из важнейших аспектов рекламной деятельности — изучению психологии целевой аудитории рекламы, формированию «тонкой настройки» товаров, цен и маркетинговых пpoграмм на нужды потребителей. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.

Ключевые слова:
интегрированные коммуникации, ATL-инструменты,BTL- инструменты, ИМК-кампания, целевая аудитория, Уникальное торговое предложение, мягкое позиционирование, жесткое позиционирование
Текст
Оглавление (PDF): Читать Скачать

текст

Спислит

1. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009.

2. Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе: Учебное пособие. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012.

3. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007.

4. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2008

5. Музыкант В.Л. Реклама в действии: эффективные брэнд-коммуникации: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009.

6. Музыкант В.Л. Реклама и PR -технологии. – М.: Армада Пресс: Дрофа, 2002.

7. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие. – 2- е доп. изд. – М.: Экономистъ, 2006.

8. Бове К., Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.

9. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. – М.: Юристъ, 2000.

10. Парамонова Т.Н. Организация мерчандайзинга в розничном торговом предприятии: Учебное пособие. – М., 2002.

11. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Страница, 1998.

12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.

13. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 2001.

14. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ФАИР -ПРЕСС, 2001.

15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Akademia, 1995.

16. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. — М.: РЕФ БУК. ВАКЛЕР, 2001.

17. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. — М.: Дело, 2003.

18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. Технология и методика: В 2- х ч. — М., 2003.

19. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: РИП — Холдинг, 2000.

20. Иванов А.Н. Бесплатная реклама. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.

21. Левешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. — СПб., 2002.

22. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. — М.: Изд- во международного института рекламы, 2001.

23. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. — Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2007.

24. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт: Возникновение и основные этапы развития: Автореф. дис. ... д- ра социол. наук / Ин- т социально- полит. исслед. — М., 1998.

25. Росситер Дж.Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.

26. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 1996.

27. Ульянова Т. Социологические исследования средств распространения рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1995.

28. Ульянова Т., Мишина Ю. Специфика социологических исследований рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1994.

29. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. — М., 2002.

30. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / Казан. гос. ун т. — Казань, 1995.

Войти или Создать
* Забыли пароль?