GRNTI 00.08 Общественные науки и идеология
OKSO 42.02.01 Реклама
OKSO 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
OKSO 42.04.01 Реклама и связи с общественностью
BBK 6542 Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость
TBK 7936 Прямые продажи (сетевой маркетинг)
TBK 795 Реклама. Маркетинг. PR
TBK 7953 Основы маркетинга
TBK 7954 Отраслевой маркетинг
TBK 7955 Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг
The hand book deals with integrated marketing communication (IMC) as the part of advertising and promotion campaign. IMC is a concept introduced in the 1990s and being considered as an important part 7 P’s, and integral part of brand creativity. IMC help tocreate brand assets, which is based on the financial reserves and legal protection of the trade mark and effective positioning . IMCintegrates ATL-and BTL-advertising with the aim to reach target audience in the market era. The author, Professor V.L. Muzykant, a well-known Russian specialist in marketing, branding, advertising, thoroughly analyzed the IMC position during campaigning. Special focus is being made to aATL-and BTL-skills of the contemporary specialist.
integrated communications, ATL- tools, BTL- tools, IMC campaign, target audience, Unique selling proposition, soft positioning, rigid positioning
1. Muzykant V.L. Marketingovye osnovy upravleniya kommunikaciyami: Uchebnoe posobie. - M.: Eksmo, 2009.
2. Muzykant V.L. Psihologiya i sociologiya v reklame: Uchebnoe posobie. - M.: RIOR: INFRA-M, 2012.
3. Muzykant V.L. Reklama v deystvii: istoriya, auditoriya, priemy: Uchebnoe posobie. - M.: Eksmo, 2007.
4. Muzykant V.L. Reklama v deystvii: strategii prodvizheniya: Uchebnoe posobie. - M.: Eksmo, 2008
5. Muzykant V.L. Reklama v deystvii: effektivnye brend-kommunikacii: Uchebnoe posobie. - M.: Eksmo, 2009.
6. Muzykant V.L. Reklama i PR -tehnologii. - M.: Armada Press: Drofa, 2002.
7. Muzykant V.L. Formirovanie brenda sredstvami reklamy i PR: Uchebnoe posobie. - 2- e dop. izd. - M.: Ekonomist', 2006.
8. Bove K., Arens U. Sovremennaya reklama: Per. s angl. - Tol'yatti: Izdatel'skiy Dom Dovgan', 1995.
9. Nozdreva R.B., Krylova G.D., Sokolova M.I., Grechkov V.Yu. Marketing. - M.: Yurist', 2000.
10. Paramonova T.N. Organizaciya merchandayzinga v roznichnom torgovom predpriyatii: Uchebnoe posobie. - M., 2002.
11. Rozhkov I.Ya. Reklama: planka dlya profi. - M.: Stranica, 1998.
12. Feofanov O.A. Reklama: novye tehnologii v Rossii. - SPb.: Piter, 2000.
13. Aleshina I.V. Pablik rileyshnz dlya menedzherov i marketerov. - M., 2001.
14. Borisov B.L. Tehnologiya reklamy i PR: Uchebnoe posobie. - M.: FAIR -PRESS, 2001.
15. Lebedev A.N., Bokovikov A.K. Eksperimental'naya psihologiya v rossiyskoy reklame. - M.: Akademia, 1995.
16. Pochepcov G.G. Teoriya kommunikacii. - M.: REF BUK. VAKLER, 2001.
17. Chumikov A.N., Bocharov M.P. Svyazi s obschestvennost'yu: teoriya i praktika: Uchebnoe posobie. - M.: Delo, 2003.
18. Sharkov F.I. Reklama i svyazi s obschestvennost'yu. Tehnologiya i metodika: V 2- h ch. - M., 2003.
19. Evstaf'ev V., Yasonov V. Vvedenie v mediaplanirovanie: Uchebnoe posobie dlya nachinayuschih mediaplanerov. - M.: RIP - Holding, 2000.
20. Ivanov A.N. Besplatnaya reklama. - M.: Al'pina Pablisherz, 2010.
21. Leveshko R.P. Analiz effektivnosti reklamy. - SPb., 2002.
22. Nazaykin A.N. Effektivnaya reklama v presse. - M.: Izd- vo mezhdunarodnogo instituta reklamy, 2001.
23. Shmatov G.A. Osnovy mediaplanirovaniya: evristicheskiy podhod. - Ekaterinburg: Izd-vo Ural'skogo universiteta, 2007.
24. Muzykant V.L. Reklama kak social'nyy institut: Vozniknovenie i osnovnye etapy razvitiya: Avtoref. dis. ... d- ra sociol. nauk / In- t social'no- polit. issled. - M., 1998.
25. Rossiter Dzh.R., Persi R. Reklama i prodvizhenie tovarov. - SPb.: Piter, 2000.
26. Ul'yanova T.A. Reklama kak ob'ekt sociologicheskogo analiza: Avtoref. dis. ... kand. sociol. nauk / MGU im. M.V. Lomonosova. - M., 1996.
27. Ul'yanova T. Sociologicheskie issledovaniya sredstv rasprostraneniya reklamy. - M.: INION RAN, 1995.
28. Ul'yanova T., Mishina Yu. Specifika sociologicheskih issledovaniy reklamy. - M.: INION RAN, 1994.
29. Fedotova L.N. Sociologiya reklamnoy deyatel'nosti. - M., 2002.
30. Shigapova D.K. Reklama kak social'nyy institut: Avtoref. dis. ... kand. sociol. nauk / Kazan. gos. un t. - Kazan', 1995.
