На нашем сайте используются cookie-файлы. Продолжая пользоваться данным сайтом, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением и Пользовательским соглашением.
Журналы Монографии Учебники Сборники Авторам
Отправить рукопись
Журнал политических исследований
УДК 32 УДК 324

СУБЪЕКТИВНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ИЗБИРАТЕЛЯ КАК ОСНОВА ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ: РИТОРИКА И МИКРОТАРГЕТИНГ Субъективная реальность избирателя как основа политической коммуникации: риторика и микротаргетинг

Опубликовано в Журнал политических исследований · Том 10, Номер 2 · Страницы 219–239 · Рубрика: Политические институты, процессы и технологии
DOI: https://doi.org/10.12737/2587-6295-2026-10-2-219-239
Получено: 22.04.2026 Одобрено: 24.05.2026 Опубликовано: 30.06.2026
Авторы
СЕ
Серавин А. И.
АННОТАЦИЯ
Цель статьи состоит в выявлении эпистемических и психологических механизмов трансформации глубинных политических убеждений избирателей в условиях цифровизации политической коммуникации. Исследование опирается на междисциплинарный подход, интегрирующий концепции политической философии, риторической теории, методах эпистемологии и политической психологии. Особое внимание уделяется типологии политических высказываний (факты, прогнозы, контрфакты, ценности, мнения, надежды) и их роли в убеждении. Методологическую основу составляет экспертный опрос членов Российской ассоциации электоральной цифровой политики с использованием шкалы Лайкерта для количественной оценки ключевых тезисов. Результаты подтверждают консенсус экспертов относительно решающей роли субъективного восприятия реальности избирателем (M=4,73; σ=0,46) и фундаментального влияния технологий искусственного интеллекта на природу политического дискурса (M=4,73; σ=0,46). Выявлено признание ограниченности фактчекинга и доминирования ценностных высказываний над фактологическими. Наибольшую поляризацию мнений вызывают возможности цифровизации в реконструкции «картины мира» избирателей и применимость микротаргетинга в российских условиях. Делается вывод, что интеграция эпистемологического, риторического и психометрического подходов является перспективным инструментом персонализированной политической коммуникации. Теоретическая значимость исследования заключается в развитии междисциплинарного подхода (эпистемологии, риторической теории и политической психологии). Автором предложена типология политических нарративов, дифференцирующая их по эпистемическому статусу (факты, прогнозы, ценности, контрфакты), что углубляет понимание природы политического дискурса, механизмов убеждения избирателей. Практическая значимость проведенного исследования подтверждается результатами экспертного опроса, так предложенная интеграция риторических моделей и психометрических методов (микротаргетинг) открывает возможности для построения эффективных персонализированных стратегий политической коммуникации. Понимание субъективной картины мира избирателя позволяет в ходе политической кампании не только точнее доносить свою программу, но и оптимизировать ресурсы, фокусируясь на тех сегментах аудитории, где убеждение наиболее вероятно. Выводы о влиянии ИИ и дипфейков (консенсус экспертов M=4,73) задают вектор для разработки новых методов верификации информации в условиях нарастающей технологической трансформации.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
политическое убеждение, дискурс, ценности, микротаргетинг, субъективное восприятие, риторика, цифровизация, искусственный интеллект
Текст Список литературы
Текст
Текст (PDF)
Читать Скачать

1. Айзенк Х. Психология политики. пер. с англ. В. Егорова. Москва: Мысль. 2016. - 392 с.

2. Большаков С.Н. Политическая коммуникация как фактор демократии и управления проблемами // Россия в полицентричном мировом порядке: вызовы и новые парадигмы развития: Материалы Х Всероссийского конгресса политологов РАПН с международным участием, Москва, 05–07 декабря 2024 года. – Москва: OOO "Аспект Пресс". 2024. – С. 89-90.

3. Вагина В.В. Проблема изучения образов политических объектов в политической психологии // Вопросы национальных и федеративных отношений. – 2020. – Т. 10. - № 9 (66). – С. 2303-2312.

4. Горбатов Д.С., Безносов Д.С., Большаков С.Н. [и др.]. Неформальные массовые коммуникации как инструмент социальных манипуляций. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный институт психологии и социальной работы. 2022. – 260 с.

5. Еремеев С.Г., Большаков С.Н. Правительственная коммуникация в системе политического управления. Опыт Швеции // Вопросы политологии. – 2023. – Т. 13. - № 5(93). – С. 2037-2049.

6. Забродная Е.Ю. Психология политического лидерства и управления // Лидерство и вызовы современности: Материалы I Международной научно-практической конференции, Москва, 26 апреля 2023 года. – Москва: НОЧУ ВО «Московский институт психоанализа». 2023. – С. 184-192.

7. Крюкова Е.В. Политическая психология и политическая идеология как уровни политической культуры современной России: особенности и противоречия // Вопросы национальных и федеративных отношений. - 2022. - Т. 12. - № 4 (85). - С. 1324-1329.

8. Ракитянский Н.М. Политическая психология в России. Рефлексивное эссе // Информационные войны. - 2022. - № 4 (64). - С. 39-47.

9. Bitzer L.F. The Rhetorical Situation. In J.L. Lucaites, C.M. Condit, S. Caudill (Eds.)// Contemporary Rhetorical Theory: A Reader. Guilford Publications. -1998. - pp. 217–225.

10. Blanchette I., Richards A. The Influence of Affect on Higher Level Cognition: A Review of Research on Interpretation, Judgement, Decision Making and Reasoning. Cognition & Emotion. -2010.- №24 (4). - Р. 561–595. DOI: https://doi.org/10.1080/02699930903132496

11. Burke K. A rhetoric of motives. University of California Press. - 1969.- 212 р. DOI: https://doi.org/10.1525/9780520353237

12. Burke K.A Rhetoric of Motives. London: University of California Press Ltd.-1969. -274 р. DOI: https://doi.org/10.1525/9780520353237

13. Casal Bértoa F., Rama J. Polarization: what do we know and what can we do about it? // Frontiers in Political Science. - 2021. - Т. 3. - С. 687-695. DOI: https://doi.org/10.3389/fpos.2021.687695

14. Constans J.I. Worry Propensity and the Perception of Risk//Behaviour Research and Therapy. - 2001. - № 39. - р. 721–729. DOI: https://doi.org/10.1016/S0005-7967(00)00037-1

15. Damasio A. Descartes’ Error: Emotion, Reason, and the Human Brain. Putnam Publishing. - 2006. – 178 р.

16. Dimock M., Doherty C., Kiley J., Oates R. Political Polarization in the American Public. Pew Research Center. - 2014. - 310 р.

17. Eysenck M.W., Calvo M.G. Anxiety and Performance: The Processing Efficiency Theory// Cognition and Emotion. - 1992. - Р. 409-434. DOI: https://doi.org/10.1080/02699939208409696

18. Eysenck M.W., Mogg K., May J., Richards A., Mathews A. Bias in Interpretation of Ambiguous Sentences Related to Threat in Anxiety//Journal of Abnormal Psychology. - 1991. - № 100. - р. 144–150. DOI: https://doi.org/10.1037/0021-843X.100.2.144

19. Goodwin M., Hix S., Pickup M. For and Against Brexit: A Survey Experiment of the Impact of Campaign Effects on Public Attitudes Toward EU Membership// British Journal of Political Science. – 2018. Р. 1–15. DOI: https://doi.org/10.1017/S0007123417000667

20. Groskopf C. European Politics Is More Polarized than Ever, and These Numbers Prove // Available at: https://qz.com/645649/european-politics-is-more-polarized-than-ever-and-these-numbers-prove-it (дата обращения: 09.02.2026).

21. Madsen J.K., Bailey R.M., Pilditch T. Large Networks of Rational Agents Form Persistent Echo Chambers. Scientific Reports. 2018. – №8. – рp.123-191. DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-018-25558-7

22. Madsen J.K. Approaching Persuasion // In: The Psychology of Micro-Targeted Election Campaigns. Palgrave Macmillan, Cham. 2019. Р. 110-134. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-22145-4

23. Mann T.E., Ornstein N. J. It’s Even Worse Than It Looks: How the American Constitutional Systems Collided with the New Politics of Extremism. New York: Basic Books. – 2012. – 282 р.

24. Moraes J.A. The Electoral Basis of Ideological Polarization in Latin America. Working Paper, Kellogg Institute for International Studies. – 2015. – 175 р.

25. Oaksford M., Morris F., Grainger B., Williams J.M. G. Mood, Reasoning, and Central Executive Processes// Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory and Cognition. – 1996.- № 22. – Р. 476–492. DOI: https://doi.org/10.1037/0278-7393.22.2.476

26. Plato. Gorgias, Menexenus, Protagoras (M. Schofield, Ed.). Cambridge University Press. – 2008 – 610 р.

PDF JATS XML
Контактные лица
Титова Е. Н.
Ответственный редактор
Титова Е. Н.
titova_en@infra-m.ru
Алексеев Р. А.
Главный редактор
Алексеев Р. А.
Alekseev.r555@mail.ru
248
загрузок
РИНЦ ВАК Znanium Google Scholar Crossref Dimensions Scilit Истина МГУ Baidu Mendeley Университет Беркли Антиплагиат РИНЦ Science Index The Lens
© INFRA-M
Соглашение Политика защиты и обработки персональных данных Powered by Editorum, 2026
Войти или Создать
* Забыли пароль?