Пермь, Пермский край, Россия
В исследовании подчеркивается значимость бренда работодателя, как ключевого инструмента привлечения и удержания персонала промышленных предприятий в условиях дефицитного рынка труда. Представлены отраслевые особенности функционирования предприятий промышленного сектора экономики, влияющие на восприятие бренда работодателя. Рассмотрены лучшие практики пяти компаний, реализовавших проекты в области HR-брендинга, в том числе при работе с молодежью. Представлен анализ методологий проведения оценки состояния бренда работодателя, используемых пятью известными исследовательскими консалтинговыми компаниями. С целью получения целостной картины восприятия HR-бренда, предложена авторская методология аудита бренда и оценки текущего ценностного предложения работодателя на основе опросов разных целевых аудиторий: рабочих и ИТР, топ-менеджмента и HR-команды. Полученные результаты обеспечат повышение эффективности управления персоналом и брендом работодателя промышленных предприятий благодаря актуальным практикам формирования и развития HR-бренда.
бренд работодателя, HR-бренд, промышленные предприятия, методология оценки бренда работодателя, ценностное предложение работодателя, EVP
1. Росстат зафиксировал в России рекордный с 2008 года дефицит кадров. — URL: https://www.moscowtimes. ru/2025/04/29/rosstat-zafiksiroval-v-rossii-rekordnii-s2008-goda-defitsit-kadrov-a162410 (дата обращения: 20.07.2025).
2. В РФ 80% компаний сталкиваются с нехваткой персонала. — URL: https://tass.ru/obschestvo/22335633 (дата обращения: 20.07.2025).
3. Дефицит кадров в промышленности: причины и пути решения. — URL: https://sequoia-service.ru/tpost/bmelji2z91defitsit-kadrov-v-promishlennosti-prichi (дата обращения: 20.07.2025).
4. Нагибина Н.И. Экосистема бренда работодателя: обзор цифровых решений потенциальных акторов для повышения эффективности управления персоналом [Текст] / Н.И. Нагибина, Д.С. Брагина // УПИРР. — 2024. — № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekosistema-brendarabotodatelya-obzor-tsifrovyh-resheniy-potentsialnyh-aktorovdlya-povysheniya-effektivnosti-upravleniya (дата обращения:25.07.2025). DOI: https://doi.org/10.12737/2305-7807-2024-13-1-89-99; EDN: https://elibrary.ru/BXGOGW
5. EVP без фальшивых нот для кадровой партитуры работодателя. — URL: https://blog.bitobe.ru/article/evp-bezfalshivyh-not-dlya-kadrovoy-partitury-rabotodatelya (дата обращения: 25.07.2025).
6. The Ultimate List of Employer Brand Statistics For Hiring Managers, HR Professionals, and Recruiters. Small to Midsized Business Edition. URL: https://business.linkedin.com/ content/dam/business/talent-solutions/global/en_us/c/pdfs/ ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf (дата обращения:20.07.2025).
7. 12 recruiting statistics that will change the way you hire. URL:https://workleap.com/blog/12-recruiting-stats (дата обращения: 26.07.2025).
8. 60+ Employer Branding Statistics You Need To Know. URL:https://dsmn8.com/blog/employer-branding-statistics (дата обращения: 26.07.2025).
9. How to Improve Employer Branding: Quick Wins + LongTerm Strategies for Success. URL: https://universumglobal. com/resources/blog/how-to-improve-employer-branding (дата обращения: 26.07.2025).
10. 29 Surprising Stats on Employer Branding — Infographic.URL: https://www.careerarc.com/blog/employer-brandingstudy-infographic (дата обращения: 27.07.2025).
11. Stages of Work in HR Branding. URL: https://electric-consultants.com/en/opinion-article/stages-of-hr-branding (дата обращения: 27.07.2025).
12. What is strategic employer branding? URL: https://www.employerbrandinternational.com/post/2015/05/26/what-is-strategic-employer-branding (дата обращения: 27.07.2025).
13. ИНК получила награду премии «HR-бренд-2024» за проект «Вахта — новая удаленка». — URL: https://sibmix. com/?doc=16955 (дата обращения: 28.07.2025).
14. Общий рейтинг по численности. — URL: https://rating.hh.ru/history/rating2024/summary?tab=giant&name=ИНК (дата обращения: 28.07.2025).
15. «Нежность»: женщины в мужских профессиях компании «Черкизово». — URL: https://thehrd.ru/articles/nezhnostzhenshiny-v-muzhskih-professiyah-kompanii-cherkizovo (дата обращения: 28.07.2025).
16. Открытый чемпионат электриков. — URL: https://www.iek.ru/promo/champ2025 (дата обращения: 28.07.2025).
17. Более ста школьников Выксы изучили инженерные профессии на игре ОМК. — URL: https://omk.ru/press/ news/94794 (дата обращения: 28.07.2025).
18. Выксунский завод ОМК провел инденерный квест для школьников. — URL: https://omk.ru/press/news/94919 (дата обращения: 28.07.2025).
19. Промышленность воспитывает кадры. — URL: https:// www.vedomosti.ru/ideas/trends/articles/2024/11/18/1073580promishlennost-vospitivaet (дата обращения: 28.07.2025).
20. 6 ошибок формирования бренда работодателя: как не проиграть битву за таланты в постковидную эпоху. — URL: https://hh.ru/article/29479 (дата обращения: 29.07.2025).
21. Методология оценки компаний и подсчета результатов. URL: https://rating.hh.ru/methodology (дата обращения:29.07.2025).
22. Aon Hewitt Best Employers Study For Central And Eastern Europe Shows That Best Employers Gain Their Competitive Edge Through Quality Of Leadership. URL: https://aon.mediaroom.com/news-releases?item=64271 (дата обращения:29.07.2025).
23. Best Company Award. URL: https://changellenge.com/tpage/ bca-2025-results (дата обращения: 30.07.2025).
24. Our Research Methodology.URL: https://universumglobal.com/about-us/our-research-methodology (дата обращения:30.07.2025).
25. Комплексное исследование бренда работодателя и создание стратегии продвижения бренда. — URL: https:// www.ecopsy.ru/services/brend-rabotodatelya/ (дата обращения: 01.08.2025).
26. Экспресс-исследование по методологии «Талантист». URL: https://ancor.ru/services/consulting/issledovaniya-ioprosy/express-research-talantist (дата обращения:02.08.2025).
