Россия
В статье представлен когнитивно-риторический подход к исследованию воздействующих приемов и средств в рекламных текстах военной службы по контракту. Статья демонстрирует, что социальная реклама является необходимым видом армейского институционального дискурса и находится в поиске средств воздействия, с помощью которых возможно привлечь большее количество желающих пополнить ряды ВС. Важнейшим компонентом ситуации становится адресат рекламного сообщения, при этом кодом становится текст, ориентированный на удовлетворение пресуппозиций, интенциональных ожиданий адресата. Связь когнитивного и риторического аспектов позволяет продемонстрировать возможности влияния используемых языковых средств на адресата в целях создания у целевых аудиторных групп мнений и предпочтений, что, в свою очередь, способствует формированию в общественном сознании устойчивой репутации института.
социальная реклама, воздействие, фактор адресата, когнитивный аспект, риторический аспект
1. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста (на материале креолизованных текстов). - М.: Академия, 2003. - 128 с.
2. Горелов И.Н., Седов К.Ф. Основы психолингвистики. - М.: Лабиринт, 1997. - 221 с.
3. Лисовский С.Ф. Политическая реклама: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Автореф. дис. … канд. филолог. наук. М., 2000. - 32 с.
4. Маартенс Б. (2016). Великая война, военный набор и работа по связям с общественностью Парламентского рекрутингового комитета 1914-1915. Ж-л Изучение Связей с общественностью. (5:2), pp. 169-185. https://doi.org/10.1177/2046147X16644004.
5. Маартенс Б. (2019). Ваша страна нуждается в вас? Реклама, связи с общественностью и продвижение военной службы в мирное время // Британские СМИ, война и конфликты № (13). https://doi.org/10.1177/1750635219828774.
6. Падучева Е.В. Семантические исследования (Семантика времени и вида в русском языке. Семантика нарратива). М.: Школа «Языки русской культуры», 1996. - 464 с.
7. Панкова И.М. Ключевые слова как маркер прагматики рекламных текстов (на материале военных рекламных сообщений) // Современные СМИ в контексте информационных технологий: сб.науч.тр. 5-й Всерос.науч.-практ.конф. - Спб.: СпбГУПТД, 2019. - С. 150-154.
8. Проничева О.Ю. Тексты институционального дискурса: прагматический потенциал и интерпретация // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. Серия «Гуманитарные науки». М., 2019, - № 12 (декабрь). - С. 166-169.
9. Стрэнд С., Берндсон Й. Вербовка «инициативного солдата»: дискурс военного набора в Швеции и Великобритании. / Критические военные исследования. №1(3), стр. 233-248. [Электронный ресурс] DOI:https://doi.org/10.1080/23337486.2015.1090676.
10. Стилуэл Д., Мац С., Козински М, Нейв Дж. (2017). Психологическое таргетирование как эфективный подход к цифровому массовому убеждению / Сборник научных трудов Национальной академии наук США, Выпуск 114 (48), стр. 12714-12719. [Электронный ресурс] https://doi.org/10.1073/pnas.1710966114.
11. Ульяновский А. Социально-философские основы и принципы мифодизайна // Психология и психоанализ рекламы / под общ. ред. Д. Я. Райгородской. - Самара: БАХРАХ-М, 2001. - С. 259-337.
12. Филлипс Л.Дж., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод / Пер с англ. Харьков: Изд-во Гуманитарного центра, 2004. - 336 с.
13. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. М.: Гнозис, 2004. - 324 с.
