Россия
Россия
Обострение международной конкуренции и глобального информационно-психологического противоборства представляет объективный фактор влияния на восприятие образа государства как внутренней, так и зарубежной аудиторией. Целью статьи выступает теоретическое обоснование понятия «национальный брендинг» в его неотъемлемой связи с состоянием общественного мнения, имиджем и репутацией государства, а также в контексте международных отношений. В отечественном политическом дискурсе национальный брендинг изучается фрагментарно и в большей степени через призму территориального брендинга и смежных категорий — общественного мнения, имиджа и репутации государства. В процессе исследования сопоставляются научные определения и выявляются ключевые смыслы указанных понятий, устанавливаются их места в иерархии восприятия, управляемости и устойчивости к информационно-психологическому воздействию. Методологическую основу исследования составляют системный и компаративный (сравнительный) подходы рассматриваемых понятий. Применяются методы анализа научных источников отечественных и зарубежных авторов, сравнительный анализ и теоретическое моделирование. В результате исследования установлено, что национальный брендинг, обладая высокой устойчивостью, управляемостью и долгосрочностью, выполняет координирующую функцию по отношению к общественному мнению, имиджу и репутации государства, которые являются когнитивно-аффективным результатом восприятия аудиторией массовой информации. Сформулирован вывод о том, что национальный брендинг является инструментом информационно-психологического воздействия, позиционирования и конкурентоспособности государства, формирующим его устойчивое восприятие и отражающим его геополитическое влияние. Практическая и теоретическая значимость исследования заключается в том, что современное информационное международное пространство является высококонкурентной средой борьбы за восприятие государства, зоной информационно-психологического воздействия, где имидж и репутация страны подвергаются целенаправленному конструированию, изменению и манипулированию. В данном контексте национальный брендинг не только усиливает имидж и репутацию страны на международной арене, он является инструментом долгосрочного позиционирования государства, распространения морально-нравственного, духовного, правдивого и опровергающего дезинформацию контента.
брендинг, национальный бренд, территориальный брендинг, имидж государства, репутация страны, информационно-психологическое воздействие, образ государства
1. Брянцева А.Е. Социология имиджа: к постановке проблемы // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. – 2008. – № 1. – С. 105–117.
2. Володенков С.В. Социальная архитектура: теория и практика социальных изменений: учебник – Москва: Проспект. – 2026. – С. 432.
3. Володенков С.В., Федорченко С.Н. Суверенитет цифрового пространства общественно-политических коммуникаций в современной России и его ключевые компоненты: по материалам экспертного исследования // Вестник РУДН. Серия: Политология. – 2025. – №3. – С. 520– 542
4. Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов: монография. – М.: Вильямс, 2005. – 496 с.
5. Динни К. Брендинг территорий: лучшие мировые практики. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.
6. Зарипов Р.И. Фасцинация как основа медиатекста и информационно-психологического воздействия // Политическая лингвистика. – 2024. – № 1 (103). – С. 57–69.
7. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. - 448 с.
8. Лебедева Т.П., Михайленко Т.А. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные модели формирования // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). – 2011. – №1. – С. 13–28.
9. Липпман У. Общественное мнение. – Москва: Институт Фонда «Общественное мнение», 2025. – 448 с.
10. Макашев М.О. Бренд. – Москва: Профессиональный учебник, 2004. - 208 с.
11. Пусько В.С. Политология. Краткий словарь основных терминов и понятий. – Москва: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2010. – 112 с.
12. Соколова А.Э. Репутационный капитал государства: проблема интерпретации термина в современной политической науке // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2012. – № 10 (24). – С. 176–179.
13. Фейлинг Т.Б., Каткова Т.В., Третьяк В.В. Современный брендинг. Часть 1: учебное пособие. – Санкт-Петербург: РГГМУ, 2022. – 178 с.
14. Цветкова И.И., Титянечко К.С. Брендинг территории: сущность и развитие в Российской Федерации // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. – 2016. – Т. 2 (68). - № 1. - С. 280-284.
15. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – London: Palgrave Macmillan, 2006. 147 р.
16. Barros T. Corporate Brand Identity – a Conceptual Redefinition. 2008.
17. Boulding K. The Image. Knowledge in Life and Society. – Michigan: University of Michigan Press, 1956. 175 p.
18. Kavaratzis M. From city marketing to city branding: An interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens. – Manchester: Manchester Metropolitan University, 2008. 214 p.
19. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. – Prentice Hall, 2003. Р. 788.
