Россия
Статья посвящена исследованию роли мультимедийных проектов корпоративных музеев в формировании и укреплении корпоративной идентичности российских компаний. В условиях цифровых изменений корпоративные музеи в России становятся стратегически значимыми коммуникационными центрами для сотрудников, клиентов и партнёров, выходя за рамки хранения артефактов. Несмотря на рост числа таких музейных мультимедийных проектов, в научной литературе сохраняется дефицит исследований, системно анализирующих механизмы и эффективность их влияния на корпоративную идентичность организации. Цель исследования – проанализировать и выявить ключевые аспекты влияния мультимедийных проектов корпоративных музеев на развитие корпоративной идентичности российских компаний. Методологическую основу составил качественный анализ кейсов, построенный на принципах сравнительного и контекстуального анализа. Эмпирическую базу образуют реализованные проекты компаний «Абрау-Дюрсо», «Уралкалий», «ФосАгро» и «ЭРИС», отобранные по критериям отраслевого разнообразия, технологической продвинутости и доступности данных. Результаты исследования демонстрируют, что мультимедиа модернизируют корпоративные музеи, усиливают их привлекательность и коммуникационную функцию. Кроме того, мультимедийные проекты выступают инструментом визуализации и нарративизации ключевых ценностей и приоритетов корпоративной организационной культуры, способствуя их интеграции среди сотрудников и узнаваемости для внешней общественности, что также способствует укреплению существующей корпоративной идентичности компании. Они позволяют сделать историю, ценности и миссию компаний эмоционально значимыми и доступными для сотрудников и внешних групп общественности. Проанализированные кейсы подтверждают, что VR, видео, интерактивные карты, аудиогиды и 3D-туры формируют позитивный имидж, укрепляют связи с аудиториями и влияют на развитие корпоративной идентичности предприятий. Научная новизна заключается в разработке аналитической схемы оценки проектов через призму трехуровневой модели организационной культуры Э.Шейна и в систематизации типов мультимедийных практик. Кроме того, исследование будет способствовать систематизации теорий и подходов, разработке методологии для дальнейшего исследования роли мультимедиа в музейной сфере и формировании корпоративной идентичности компании. Практическая значимость работы связана с формированием рекомендаций для корпоративных музеев и их сотрудников, PR- и HR-подразделений компаний, деятельность которых направлена на организацию различных мероприятий, музейных проектов и их интеграцию в стратегию развития и укрепления корпоративной идентичности компании.
мультимедийные проекты, корпоративные музеи, корпоративная идентичность, цифровая трансформация, организационная культура
1. Боярченков Д.В. Профессиональная подготовка будущих специалистов по связям с общественностью: коммуникативный аспект [Текст] / Д.В. Боярченков // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. — 2025. — № 2. — С. 14–19. — DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2025-14-2-14-19 (дата обращения: 07.11.2025). EDN: https://elibrary.ru/SXBJVG
2. Инфокарта Хибин [Электронный ресурс]. — URL: https://mvc-apatit.ru/khibinymap (дата обращения: 20.07.2025).
3. Куприянов А.С. Корпоративная идентичность сотрудников бизнес-организации России [Текст]: автореф. дисс. … канд. социол. наук / А.С. Куприянов. — Ростов н/Д, 2012. EDN: https://elibrary.ru/QIIBGZ
4. Мазур Л.Н. Экономика как объект музеефикации: из опыта изучения отраслевых и корпоративных музеев малых городов России [Текст] / Л.Н. Мазур // Исторический курьер. — 2024. — № 4. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-kak-obekt-muzeefikatsii-iz-opyta-izucheniya-otraslevyhi-korporativnyh-muzeev-malyh-gorodov-rossii (дата обращения: DOI: https://doi.org/10.31518/2618-9100-2024-4-9; EDN: https://elibrary.ru/CTDHYZ
5. Мазур Л.Н. Музеи малых городов России: особенности медиации локальной истории [Текст] / Л.Н. Мазур // История и архивы. — 2023. — № 3. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/muzei-malyh-gorodov-rossii-osobennosti-mediatsiilokalnoy-istorii (дата обращения: 07.11.2025). DOI: https://doi.org/10.28995/2658-6541-2023-5-3-71-88; EDN: https://elibrary.ru/PZCGOK
6. Музейно-исторический комплекс «Абрау-Дюрсо» завоевал награды на всероссийском конкурсе «Корпоративный музей» [Электронный ресурс]. — URL: https://www.abraudurso.ru/news/muzeyno-istoricheskiy-kompleks-abrau-dyurso-zavoevalnagrady-na-vserossiyskom-konkurse-korporativnyy-muzey?sphrase_id=163244 (дата обращения: 11.07.2025).
7. Никишин Н.А. Музейные методы презентации компаний [Текст] / Н.А. Никишин // Научно-практический семинар «Публикация музейного предмета в корпоративном музее». — Ханты-Мансийск, 17.11.2016. — 45 c. — URL: https://muzgeo.ru/collegam/seminary-i-konferentsii/seminary
8. Никишин Н.А. Феномен корпоративного музея [Текст] / Н.А. Никишин // Научно-практический семинар «Публикация музейного предмета в корпоративном музее». — Ханты-Мансийск, 16.11.2016. — 36 c. — URL: https://muzgeo.ru/collegam/seminary-i-konferentsii/seminary/
9. ООО «ЭРИС». Продукция [Электронный ресурс]. — URL: https://eriskip.com/ru/products (дата обращения: 10.07.2025).
10. Петрова С.А. Музей как средство формирования национальной идентичности: зарубежный опыт [Текст] / С.А. Петрова // Социально-гуманитарные знания. 2025. — № 8. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/muzeykak-sredstvo-formirovaniya-natsionalnoy-identichnosti-zarubezhnyyopyt (дата обращения: 10.01.2026). EDN: https://elibrary.ru/TDPJZP
11. Проект «Удобряторы» представлен на конкурс «Серебряный лучник» (ПФО) [Электронный ресурс]. — URL: https://luchnik-volga.ru/participants/udobryatory-multimedijnyj-nauchnopopulyarnyj-storitelling (дата обращения: 15.07.2025).
12. Пряхина А.В. Музей как элемент корпоративной культуры организации [Текст] / А.В. Пряхина, Н.Г. Нечаева // Гуманитарные науки и вызовы нашего времени: материалы V Всерос. науч. конф. (Санкт-Петербург, 9–10 марта 2023 г.). — СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2023. — С. 176–178. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=52688925 (дата обращения: 07.11.2025) EDN: https://elibrary.ru/IKXOZA
13. Пряхина А.В. Профессиональные конкурсы как инструмент институционализации коммуникационной сферы [Текст] / А.В. Пряхина, Н.Г. Нечаева // — 2023. — С. 168–172. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=80533211 (дата обращения: 07.11.2025).
14. Пряхина А.В. Цифровые технологии в развитии корпоративных музеев [Текст] / А.В. Пряхина, Н.Г. Нечаева // Коммуникации в условиях цифровой трансформации: материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 29–30 ноября 2022 г.) / под ред. А.Д. Кривоносова. — СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2022. — С. 99–101. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49869683 (дата обращения: 07.11.2025). EDN: https://elibrary.ru/SFRHWA
15. Сапанжа О.С. Корпоративный музей в оптике культурологии и музеологии [Текст] / О.С. Сапанжа // Музей. 2023. — № 4. — URL: https://panor.ru/articles/korporativnyymuzey-v-optike-kulturologii-i-muzeologii/92577.html (дата обращения: 07.11.2025). EDN: https://elibrary.ru/KFZVQZ
16. Семенова Л.М. Персональный имиджбилдинг и брендбилдинг в контексте профессиональных коммуникаций [Текст] / Л.М. Семенова // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. — 2025. № 3. — С. 106–111. — DOI: https://doi.org/10.12737/25879103-2025-14-3-106-111 (дата обращения: 07.11.2025). DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2025-14-3-106-111; EDN: https://elibrary.ru/QMIAUG
17. Шейн Э.Х. Организационная культура и лидерство [Текст] / Э.Х. Шейн. — СПб.: Питер, 2002. — 336 с. — URL: https://ipkpk.ru/documents/the_regulations/Организационная%20 культура%20и%20лидерство_Шейн%20Э.X_2002%20-336с.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
