Москва, г. Москва и Московская область, Россия
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
УДК 655.55 Информация о книгах. Торговая реклама
Статья раскрывает понятие «язык рекламы» в вербальном и невербальном измерении. Исследование посвящено анализу рекламы как средству межкультурной коммуникации, воздействующему на народы как внутри разных стран и континентов, так и извне. Актуальность данной работы обусловлена той ролью, которую реклама играет в жизнедеятельности разных народов, являясь одновременно одним из наиболее эффективных культурных факторов. Реклама не только отражает культуру каждого народа, но и формирует его мировоззрение, определяет образ жизни, способствует формированию идеалов и новых традиций. На современном этапе в рекламных продуктах разных товаров и услуг в подходах все еще наблюдается этноцентризм. Цель данной работы заключается в выявлении коммуникативной функции рекламы и её специфики как связующего звена на службе разных культур и рассмотрении её как культурно-исторического явления современной цивилизации, что потребовало некоторой ретроспекции и обращения к истокам означенного явления. В ходе исследования ставится задача выявить причины возможных когнитивных искажений, которые могут стать источником коммуникативных сбоев, характерных для данного типа дискурса. Для достижение поставленной цели потребовалось обратиться к ряду методов, включающих метод контекстуального анализа, описательно-аналитический метод, системно-культурный метод, метод классификации и метод сравнительно-сопоставительного анализа. Материалом исследования послужили разные типы современных рекламных продуктов с учетом их особенностей и полимодальных репрезентаций. В результате проведенного исследования была подтверждена роль рекламы как средства межкультурной коммуникации в поликультурных дискурсах. Эмоциональность языка рекламы, его культуро-специфичность требуют учета возможных когнитивных искажений и как следствие коммуникативных неудач при переносе иноязычных инокультурных рекламных продуктов как в случае их импорта, так и экспорта. Полимодусность языка рекламы, репрезентируемого на вербальном и невербальном уровне, кратно усложняет этот процесс. Для того чтобы избежать коммуникативные неудачи, рекомендуется обращаться к интерпретационному или адаптационному подходу.
реклама, межкультурная коммуникация, эмоции, полимодальные средства, универсальные ценности, коммуникативная функция
1. Белозерова Е.В. Концепт «реклама» в сознании носителей русского (на материале психолингвистических экспериментов) [Текст] / Е.В. Белозерова, Г.Г. Слышкин // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. — М.: Флинта: Наука, 2011. С. 192–212.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе [Текст]: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 288 с.
3. Бове К.Л. Современная реклама [Текст] / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс; перевод с англ. — М.: Довгань, 1995. — 704 с.
4. Гойхман О.Я. Коммуникация в глобальной сети Интернет [Текст] / О.Я. Гойхман // Гуманитарные технологии в современном мире: Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием (2426 мая 2012 г.) / Сост. Л.М Гончарова. — Калининград, 2012.
5. Гончарова Л.М. Иноязычная лексика в туризме: мода или необходимость? [Текст] / Л.М. Гончарова // Русская речь. 2011. — № 5. — С. 57–62. EDN: https://elibrary.ru/OIJWPL
6. Гончарова Л.М. Рекламная коммуникация сферы туризма [Текст]: монография / Л.М. Гончарова. — М.: ИНФРА-М, 2022. — 158 с. — DOI:https://doi.org/10.12737/18635
7. Гриндер Дж. Большая энциклопедия НЛП. Структура магии [Текст] / Дж. Гриндер, Р. Бэндлер. — М.: АСТ, 2022. — 670 с.
8. Джефкинс Ф. Реклама [Текст]: учеб. пособие / Ф. Джефкинс. — М.: Юнити-Дана. 2008. — 523 с.
9. Ирисханова О.К. Полимодальный дискурс как объект исследования [Текст] / О.К. Ирисханова // В кн. Полимодальные измерения дискурса / Отв. ред. О. К. Ирисханова. 2-е изд. — М.: ЯСК, 2022. — C. 15–32. EDN: https://elibrary.ru/XGVNVQ
10. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования [Текст] / Е.С. Кара-Мурза // Вопросы культуры речи — Х / Отв. ред. А.Д. Шмелев. — М.: АСТ-ПРЕСС КНИГА, 2011. — С. 340–345. EDN: https://elibrary.ru/PYIOAD
11. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием [Текст] / Е.С. Кара-Мурза. — М.: Родина, 2025. — 432 с.
12. Косяков В.А. Реферативный обзор книги Д. МакКуэйла «Теория массовой коммуникации» (1 часть) [Текст] / В.А. Косяков, Е.А. Универсалюк // Вопросы теории и практики журналистики. — 2019. — Т. 8. — № 3. — С. 524–534. DOI:https://doi.org/10.17150/2308-6203.2019.8(3).524-534 EDN: https://elibrary.ru/KSSSLE
13. Красных В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология [Текст]: курс лекций / В.В. Красных. — М.: Гнозис, 2002. — 282 с.
14. Медведева Е.Н. Рекламная коммуникация [Текст]: монография / Е.Н. Медведева. — 3-е изд. — М.: УРСС, 2008. 280 с.
15. Миньяр-Белоручева А.П. О сходстве и различии терминов и номенклатурных образований [Текст] / А.П. Миньяр-Белоручева // Вестник Чувашского университета. — 2014. № 4. — C. 166–170. EDN: https://elibrary.ru/TLCDRH
16. Миньяр-Белоручева А.П. Интерпретативный подход к переводу [Текст] / А.П. Миньяр-Белоручева, М.Е. Покровская // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. — 2019. — Т. 8. — № 5. — С. 13–17. DOI: https://doi.org/10.12737/article_5d775f064be846.75515780; EDN: https://elibrary.ru/IDITUG
17. Молчанова Г.Г. Синергия визуального и вербального в хроматике (живописи) как семиотический код коммуникации [Текст] / Г.Г. Молчанова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2015. № 2. — С. 7–19. EDN: https://elibrary.ru/TRZSTV
18. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов [Текст] / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. — М.: Высшая школа, 1981. 127 с. EDN: https://elibrary.ru/TEMIMA
19. Сокольникова Н.М. Изобразительное искусство: в 4 ч. Ч. 2: Основы живописи [Текст] / Н. М. Сокольникова. Обнинск: Титул, 1996. — 80 с.
20. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. New York: Palgrave Macmillan, 2003. 134 p.
21. Beyer P. Globalization/Glocalization: Developments in Theory and Application: Essays in Honour of Roland Robertson (International Studies in Sociology and Social Anthropology, 139). Leiden: Brill Academic Pub 2023. 332 p. DOI: https://doi.org/10.1163/9789004500365
22. Mс Quail D. Mass Communication Theory: An Introduction. 6th ed. London: Thousand Oaks: Sage Publications, 2010. 621 p.
23. Pate R. Adman: Morris Hite's Methods for Winning the Ad Game. E Heart Pr, 1988. 208 p.
24. Scott W.D. The Theory of Advertising: A Simple Exposition of the Principles of Psychology in Their Relation to Successful Advertising. Boston: Small, Maynard and Company. 1904. 240 p.
25. Williams R.H. Secret formulas of the Wizard of Ads. Austin: Wizard Academy Press. 2010. 240 p.
26. Williamson J. Decoding advertisements: ideology and meaning in advertising. London: Boyars: Distributed by Calder and Boyars. 1987. 256 p.
