Kemerovo institute (branch) of Plekhanov Russian University of Economics (Department of management and business technologies, Associate Professor)
employee from 06.03.1999 to 31.08.2018
Kemerovo, Kemerovo, Russian Federation
employee from 01.09.1998 to 31.08.2018
Kemerovo, Kemerovo, Russian Federation
GRNTI 06.81 Экономика и организация предприятия. Управление предприятием
OKSO 38.02.01 Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
OKSO 38.06.01 Экономика
OKSO 38.03.01 Экономика
BBK 6529 Экономика предприятия (фирмы)
TBK 795 Реклама. Маркетинг. PR
TBK 7953 Основы маркетинга
TBK 7954 Отраслевой маркетинг
TBK 7955 Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг
he tutorial reveals the key aspects of marketing activities. Much attention is paid to the evaluation of the marketing environment, research and market segmentation, consumer behavior, operational marketing. In addition to control questions and tests, problematic situations based on the current experience of Russian companies are presented. Study guide corresponds to the state educational standards for fields of study 38.03.01 "Economics", 38.03.02 "Management", 38.03.06 "trading business" (undergraduate level). The book is intended for undergraduate students, and can also be useful for students of additional education programs, managers and owners of enterprises.
marketing, situational analysis, research, segmentation, positioning, management, strategy, pricing, marketing, adverts, promotion, product policy
1. Bagiev G.L. Marketing: dlya bakalavrov i specialistov / G.L. Bagiev, V.M. Tarasevich - 4-e izd., pererab. i dop. - SPb.: Piter, 2012. - 560 s.
2. Golubkov E.P. Marketing dlya professionalov: prakticheskiy kurs: uchebnik i praktikum dlya bakalavriata i magistratury / E.P. Golubkov. - M.: Yurayt, 2017. - 474 s.
3. Igan D. Marketing vzaimootnosheniy: analiz marketingo-vyh strategiy na osnove vzaimootnosheniy: uchebnik / D. Igan. - M.: Yuniti-Dana, 2015 - 375 s.
4. Kalyuzhnova N.Ya. Sovremennye modeli marketinga: uchebn. posobie dlya vuzov / N.Ya. Kalyuzhnova, Yu.E. Koshurnikova; pod obsch. red. N.Ya. Kalyuzhnovoy. - 2-e izd., ispr. i dop. - M.: Yurayt, 2017. - 164 s.
5. Kotler F., Keller K.L. Marketing. Menedzhment / F. Kot-ler, K.L. Keller. - SPb: Piter, 2016. - 480 s.
6. Kuznecova L.V. Osnovy marketinga: ucheb. posobie dlya vu-zov / L.V. Kuznecova, Yu.Yu. Cherkasova. - M.: Vuzovskiy uchebnik, 2013. - 138 s.
7. Marketing: Kratkiy tolkovyy slovar' osnovnyh marketin-govyh ponyatiy i sovremennyh terminov / Percovskiy N.I. - M.: Dashkov i K, 2016. - 140 s.
8. Marketing: teoriya i praktika: uchebnoe posobie dlya baka-lavrov / S.V. Karpova [i dr.]; pod obsch. red. S.V. Karpovoy. - M.: Yurayt, 2017. - 416 s.
9. Maslova T.D., Bozhuk S.G., Kovalik L.N. Marketing: uchebnik / T.D. Maslova, S.G. Bozhuk, L.N. Kovalik. - SPb.: Piter, 2012. - 448 s.
10. Min'ko E.V., Zav'yalov O.A., Min'ko A.A. Ocenka effektivno-sti kommercheskih proektov: ucheb. posobie dlya studentov vuzov / E.V. Min'ko, O.A. Zav'yalov, A.A. Min'ko. - SPb.: Piter, 2014. - 368 s.
11. Sinyaeva I.M. Marketing: uchebnik dlya akademicheskogo baka-lavriata / I.M. Sinyaeva, O.N. Zhil'cova. - 3-e izd., pererab. i dop. - M.: Yurayt, 2018. - 495 s.
12. Belyaevskiy I.K. Marketingovoe issledovanie: informaciya, analiz, prognoz: ucheb. posobie / I.K. Belyaevskiy. - 2-e izd., pe-rerab. i dop. - M.: KURS: NIC INFRA-M, 2013. - 392 s.
13. Bozhuk S.G. Marketingovye issledovaniya: uchebnik dlya SPO / S.G. Bozhuk. - 2-e izd., ispr. i dop. - M.: Yurayt, 2018. - 280 s.
14. Golubkov E.P. Marketingovye issledovaniya / E.P. Golubkov. - M.: Finpress, 2008. - 496 s.
15. Galickiy E.B. Marketingovye issledovaniya. Teoriya i prak-tika: uchebnik dlya vuzov / E.B. Galickiy, E.G. Galickaya. - 2-e izd., pererab. i dop. - M.: Yurayt, 2017. - 570 s.
16. Korotkov A.V. Marketingovye issledovaniya: uchebnik dlya bakalavrov / A.V. Korotkov. - 3-e izd., pererab. i dop. - M.: Yurayt, 2017. - 595 s.
17. Lebedeva O.A., Lygina N.I. Marketingovye issledovaniya rynka: uchebnik / O.A. Lebedeva, N.I. Lygina. - M.: ID FORUM: NIC INFRA-M, 2013. - 192 s.
18. Marketingovye issledovaniya: teoriya i praktika: uchebnik dlya akademicheskogo bakalavriata / S.P. Azarova [i dr.]; pod obsch. red. O.N. Zhil'covoy. - M.: Yurayt, 2017. - 314 s.
19. Polynskaya G.A. Informacionnye sistemy marketinga: uchebnik i praktikum dlya akademicheskogo bakalavriata / G.A. Po-lynskaya. - M.: Yurayt, 2018. - 370 s.
20. Tokarev B.E. Marketingovye issledovaniya: uchebnik / B.E. Tokarev. - 2-e izd., pererab. i dop. - M.: Magistr: NIC INFRA-M, 2013. - 512 s.
21. Tyurin D.V. Marketingovye issledovaniya: uchebnik dlya baka-lavrov / D.V. Tyurin. - M.: Yurayt, 2017. - 342 s.
22. Al'vares S. Kak sozdat' produkt, kotoryy kupyat. Metod Lean Customer Development / S. Al'vares. - M.: Al'pina pablisher, 2018 - 248 s.
23. Best R. Marketing ot potrebitelya / R. Best. - 6-e izd. - M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2017 - 696 s.
24. Draganchuk L.S. Povedenie potrebiteley: uchebnoe posobie / L.S. Draganchuk. - M.: NIC INFRA-M, 2016. - 192 s.
25. Dubrovin I.A. Povedenie potrebiteley: ucheb. posobie / I.A. Dubrovin - 4-e izd. - M.: Dashkov i K, 2017. - 310 s.
26. Naumov V.N. Povedenie potrebiteley: ucheb. posobie / V.N. Naumov. - M.: NIC INFRA-M, 2014. - 248 s.
27. Osterval'der A., Pin'e I., Bernarda G., Smit A. Razrabotka cennostnyh predlozheniy. Kak sozdavat' tovary i uslugi, kotorye zahotyat kupit' potrebiteli /A. Osterval'der, I. Pin'e, G. Ber-narda, A. Smit. - M.: Al'pina Pablisher, 2018. - 320 s.
28. Romanenkova O.N. Povedenie potrebiteley: uchebnik / O.N. Romanenkova. - M.: INFRA-M, 2017. - 320 s.
29. Traut Dzh., Rays E. Pozicionirovanie. Bitva za umy / Dzh. Traut, E. Rays. - SPb.: Piter, 2018. - 320 s.
30. Udovletvorennost' potrebitelya. Empiricheskie issledova-niya i praktika izmereniya: monografiya / pod red. O.K. Oyner - NIC INFRA-M, 2014 - 220s.
31. Foks D. Kak stat' superzvezdoy marketinga / D.Foks. - M.: Al'pina Pablisher, 2016. - 240 s.
32. Ivanova T.N. Tovarnyy menedzhment: uchebnoe posobie / Ivanova T.N., Eremina O.Yu., Evdokimova O.V.; pod red. Ivano-voy T.N. - M.:NIC INFRA-M, 2017. - 234 s.
33. Vallentin L. Prodayuschaya upakovka. Pervaya v mire kniga ob upakovke kak sredstve kommunikacii / L. Vallentin. - M.: Mann, Ivanov i Fereber, 2012. - 80 s.
34. Karpova S.V., Zaharenko T.I. Brending: uchebnik. - M.: Yurayt, 2017. - 440 s.
35. Kulikova N.R. Upravlenie assortimentom tovarov: ucheb. po-sobie / N.R. Kulikova, T.A. Trykova, N.S. Borzunova. - M.: Al'-fa-M: NIC INFRA-M, 2014. - 240 s.
36. Lific I.M. Konkurentosposobnost' tovarov i uslug: ucheb-nik dlya bakalavrov / I.M. Lific. - 3-e izd., pererab. i dop. - M.: Yurayt, 2017. - 438 s.
37. Lukina A.V. Marketing tovarov i uslug: ucheb. posobie / A.V. Lukina. - 2-e izd., dop. - M.: Forum: NIC INFRA-M, 2013. - 240 s/
38. Lyashko A.A. Tovarovedenie, ekspertiza i standartizaciya / Lyashko A.A., Hodykin A.P., Voloshko N.I., - 2-e izd. - M.: Dashkov i K, 2017. - 660 s.
39. Magomedov Sh.Sh. Upravlenie tovarnym assortimentom i zapasami: uchebnik dlya bakalavrov / Sh.Sh. Magomedov - M.: Dash-kov i K, 2016. - 176 s.
40. Nikolaeva M.A. Tovarnaya politika: uchebnik dlya bakalav-riata / M.A. Nikolaeva. - M.: Norma, NIC INFRA-M, 2015. - 256 s.
41. Hayn T. Total'naya upakovka / T. Tayn. - M.: Izdatel'stvo Studii Artemiya Lebedeva, 2017. - 430 s.
42. Hanlon Dzh.F. Upakovki i tara: proektirovanie, tehnologii, primenenie: per. s angl. / Zhd.F. Hanlon. - SPb.: Professiya, 2008. - 632 s.
43. Chernik N.Yu. Tovarnaya politika predpriyatiya / N.Yu. Cher-nik. - M.: TetraSistems, 2007. - 144 s.
44. Gladkih I.V. Cenovaya strategiya kompanii: orientaciya na potrebitelya: monografiya / I.V. Gladkih; Vysshaya shkola menedzh-menta SPbGU. - SPb.: Vysshaya shkola menedzhmenta, 2013. - 472 s.
45. Gorina G.A. Cenoobrazovanie / Gorina G.A. - M.:YuNITI-DANA, 2015. - 127 s.
46. Karpov S.V. Upravlenie cenami: uchebnik / Karpov S.V., Ru-sin V.N., Rozhkov I.V. - M.: Vuzovskiy uchebnik, NIC INFRA-M, 2016. - 236 s.
47. Lipsic I.V. Cenoobrazovanie: uchebnik i praktikum dlya akademicheskogo bakalavriata / I.V. Lipsic. - 4-e izd., ispr. i dop. - M.: Yurayt, 2018. - 368 s.
48. Magomedov M.D. Cenoobrazovanie: uchebnik / Magome-dov M.D., Kulomzina E.Yu., Chaykina I.I., - 3-e izd., pererab. - M.: Dashkov i K, 2017. - 248 s.
49. Marn M., Regner E., Zavada K. Cenovoe preimuschestvo. Skol'ko dolzhen stoit' vash tovar? / M. Marn, E. Regner, K. Zava-da. - M.: Al'pina Pablisher, 2017. - 318 s.
50. Paundstoun U. Eto dorogo ili deshevo? Psihologiya ceny / U. Paundstoun. - M.: Kar'era Press, 2017. - 432 s.
51. Slepov V.A. Cenoobrazovanie: ucheb. posobie / V.A. Slepov, T.E. Nikolaeva i dr.; pod red. V.A. Slepova; Rossiyskaya ekonomi-cheskaya akademiya im. G.V. Plehanova. - M.: Magistr: NIC INFRA-M, 2013. - 144 s.
52. Cenoobrazovanie: uchebnik i praktikum dlya bakalavriata i magistratury / T.G. Kas'yanenko [i dr.]; pod red. T.G. Kas'yanen-ko. - 7-e izd., pererab. i dop. - M.: Yurayt, 2018. - 437 s.
53. Yampol'skaya D.O. Cenoobrazovanie v usloviyah rynka: ucheb. posobie / D.O. Yampol'skaya. - M.: Mezhdunarodnye otnosheniya, 2015. - 192 s.
