Введение
С середины XX века в развитых странах начался переход от индустриального типа производства к постиндустриальному, который характеризуется уменьшением роли традиционного материального производства и увеличением роли в экономике деятельности по предоставлению услуг, а также развитием науки и информационных технологий, активным внедрением в практику их достижений [1, 2, 3]. Несмотря на наличие довольно обоснованной критики концепции постиндустриального развития [4], количественные изменения в структуре валового внутреннего продукта (ВВП) развитых стран не вызывают сомнения: доля услуг в их ВВП является довольно значительной и имеет тенденцию к росту, что обозначается как «сервисизация» экономики [5, 6].
Движущей силой экономического развития в целом и на этапе перехода к постиндустриальному типу развития, в частности, является стремление к повышению количества и разнообразия производимых благ при одновременном снижении производственных издержек, т.е. рост эффективности экономики, а также к улучшению качества жизни людей [7]. Одним из видимых проявлений подобной трансформации стало перемещение традиционных индустриальных производств из развитых стран (например, из Западной Европы) в глобальные регионы с более низкими издержками производства.
В поисках способов снижения себестоимости производства товаров и услуг, компании развитых стран при активной поддержке своих правительств перемещали свои мощности в страны Азии, Восточной Европы и Латинской Америки, где рабочая сила стоит значительно дешевле, а климатические и экономические условия зачастую оказываются благоприятнее для производства определенных видов товаров, кроме того, в этих развивающихся регионах мира, как правило, имеется более мягкое регулирование экологических и социальных эффектов ведения бизнеса, правительствами, в целях стимулирования ускоренного экономического развития, создаются преференциальные условия для иностранного капитала, что стимулирует его приток и активизацию процессов индустриализации экономики [8, 9].
Рассматриваемые процессы привели к значительным изменениям в структуре занятости и выпуска в развитых странах. Уменьшилось количество рабочих мест в традиционном промышленном секторе и увеличилось в сферах персональных и деловых услуг, информационных технологий, финансов, исследований и разработок. Это, собственно, и дало основание для именования экономики с такой структурой «постиндустриальной». Если ранее рабочая сила в основном занята была на фабриках и заводах, то теперь основной упор был сделан на умственном труде и сервисе. В результате доля занятых в сфере услуг в развитых странах превысила 70%.
Изменилась также и структура совокупных расходов, и специфика потребления. Сегодня значительная часть стоимости даже промышленной продукции в развитых странах приходится не на себестоимость материального производства, а на расходы, связанные с маркетингом, дизайном и брендингом. Это подчеркивает трансформацию экономики в сторону увеличения доли добавленной стоимости, получаемой за счет интеллектуального труда, инноваций и качественного обслуживания. Экономику такого типа, например, С.Д. Бодрунов обозначает как «знаниеинтенсивную», а производимый в ней продукт – «знаниеемким» [4]
Такие изменения стали отражаться в сторону отдачи предпочтений, ориентированных на клиентов – с акцентом не столько на физические товары, сколько на качество жизни, улучшение предоставления качественных услуг, то есть удовлетворение индивидуальных потребностей людей. В контексте развития постиндустриальной экономики основное внимание уделяется не столько массовому производству стандартизированных товаров, сколько удовлетворению все более специализированных и индивидуализированных потребностей человека. Эта новая экономическая парадигма акцентирует свое внимание на важности качества жизни, благополучия и личностного роста, делая акцент на идентичности, культуре и творчестве [10].
Таким образом, постиндустриальная экономика трансформируется в креативную экономику [11, 12, 13]. В ходе этих изменений не только трансформируются производственные процессы, но эти изменения оказывают глубокое влияние на социальные структуры, образ жизни и ценностные ориентации общества, стимулируя развитие таких секторов, как образование, здравоохранение и – особенно – креативные индустрии. Креативные индустрии, являясь собирательным термином для видов хозяйственной деятельности (заметим, что причислить некоторые из этих видов деятельности к категории «хозяйственных» порой становится затруднительно), основанных на культурных ценностях, творчестве и инновациях, становясь ключевыми элементами креативной экономики.
Целью авторского исследования является выявление сущности креативных индустрий, составляющих ядро креативной экономики, с тем чтобы определить их природу в пространстве признака «материальное – нематериальное» производство, подтвердить или опровергнуть гипотезу принадлежности креативных индустрий к сфере услуг.
