employee
This article analyzes the problems of the development of modern tourist destinations. The causes of the stagnation processes, that reduce the competitiveness of tourist regions, were established. The paper reveals the conceptual function of marketing of areas, ensuring the optimal use of tourism potential destinations. We identified and justified the necessity for the creation a marketing strategy of destinations development that, in accordance with the context of the research, is the foundation for effective communication between the management of tourist areas and the target segment of tourists. In our opinion, an application of marketing techniques in structural activity of destinations is one of the key tools in solving problems of increasing the effectiveness of institutional reforms of territories and, in particular such depressed regions, as rural areas. In nowadays economic conditions the territorial marketing is the basis for the formation and development of market economy forms as in agriculture, and in other areas of economic life [4]. Marketing effectiveness in social and economic development of the territories is due to its conceptual function, consisting in the optimal usage of available resources and offer such product, that best meets the needs and preferences of today’s consumer market.
tourist destination, a unique tourist product, marketing of territories, consumer behavior, travel space.
Введение. Стремительное развитие туристической отрасли за последние годы привело к значительному увеличению количества туристских дестинаций, доступных для туристов разных целевых сегментов, что в свою очередь способствовало обострению глобальной конкуренции между крупнейшими игроками данного рынка. Для некоторых регионов возникшая ситуация обернулась угрозой потери своего индивидуального туристического образа, перевеса уникальных характеристик предлагаемого туристического продукта в сторону унификации. Подобное следствие представляется нам вполне закономерным: ведь чем больше число доступных туристских дестинаций, тем менее индивидуален туристский облик этих мест.
Очевидной в контексте последних лет является тенденция, при которой дестинации становятся легко заменяемыми друг другом как по форме, так и по содержанию, их рекреационная, инфраструктурная и сервисная составляющие перестают выделяться отличительными особенностями, а конкурентное соперничество за определенный сегмент потребителей туристического рынка приобретает все более интенсивный характер [6]. В данном случае наблюдается ситуация, когда значительное количество дестинаций, не имея возможности предложить что-то уникальное и особенное, начинают поставлять на рынок однотипные туристические продукты, что впоследствии приводит к закономерному уменьшению эффективности туристической деятельности региона.
Анализ и обсуждение результатов исследования. Туристы, как и все остальные категории потребителей, оценивают затраты в сравнении с теми преимуществами, которые они приобретают, посещая территорию определенной туристской дестинации. Это соотношение включает в себя временные, физические и ресурсные затраты в сравнении с получаемой отдачей в виде впечатлений от отдыха и нового познавательного опыта [10].
Изменение интереса туристов к той или иной дестинации объясняется принципом действия закона спроса, согласно которому туристы не станут пользоваться услугами дестинации, если полезность этих услуг будет меньше тех издержек, которые связаны с их приобретением. Они сделают это только в том случае, если цена на данные услуги снизится, только тогда станет целесообразно воспользоваться этим предложением, заплатив сумму, соответствующую его реальной рыночной стоимости. Однако только необычное и своеобразное туристическое предложение может стать тем исключением, когда туристы согласятся заплатить за него большую сумму наряду с имеющимися более доступными, но менее уникальными аналогами.
Необходимо отметить, что уникальность и вместе с тем привлекательность для туристов дестинация приобретает не только за счет особенного географического расположения своей территории и находящихся на ней природных и культурно-исторических ресурсов, но и благодаря умелому позиционированию своих рекреационных возможностей, формированию комплексного продукта, учитывающего специфику и тенденции современного туристического рынка.
1. Goncharova N.A., Kiryanova L.G. Upravlenie zhiznennyk tsiklom destinatsii. (Lifecycle Management of Destination // Proceedings of the TPU), 2011, № 6 [electronic resource]. Available at: http://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-zhiznennym-tsiklom-destinatsii.
2. Vashurov M.V., Khismatullin M.M., Asadullin N.M. The role of sports events in the development of tourist destinations. [Rol sportivnykh meropriyatiy v razvitii turisticheskikh destinatsiy] // Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. - Vestnik of Kazan State Agrarian University. - 2013 . - № 2 (28). - P. 10-13.
3. Khafizov D.F., Khismatullin M.M. Problems of rural tourism development as an important form of non-agricultural business activity. [Problemy razvitiya selskogo turizma kak vazhnogo vida neselskokhozyaystvennoy predprinimatelskoy deyatelnosti] // Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. - Vestnik of Kazan State Agrarian University. - 2012 . - № 1 (23). - P. 82-84.
4. Khafizov D.F., Khismatullin M.M., Isaycheva E.S. The essence and significance of entrepreneurship in institutional reforms. [Suschnost i znachenie predprinimatelstva v usloviyakh institutsionalnykh preobrazovaniy] // Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. - Vestnik of Kazan State Agrarian University. - 2013. - № 1 (27). - P. 55-57.
5. Dzhandzhugazova E.A. Marketing turisticheskikh territoriy: ucheb. posobie dlya stud. vyssh. ucheb. zaveeniy. [Marketing of tourist areas: tutorial for students of high schools] / E.A. Dzhandzhugazova. Moscow: Izdatelskiy tsentr “Akademiya”, 2006. - P. 4.
6. Kiryanova L.G. Marketing i brending turistskikh destinatsiy: uchebnoe posobie. [Marketing and branding of tourist destinations: tutorial] / L.G. Kiryanova. - Tomsk: Izd-vo Tomskogo politekhnicheskogo universiteta, 2011. - P. 24.
7. Tarasenok A.I. Geoekonomika turizma. [Geo-economics of tourism: studies]. / A.I. Tarasenok. - Minsk: Novoe znanie; M.: Infra-M, 2011, P. 167.
8. Dergachov V.A. Geoekonomika. (Sovremennaya geopolitika). [Geo-economics (Modern geopolitics): a textbook for high schools] / V.A. Dergachov. Kiev: Vira- R, 2002.
9. Kvartalnov V.A. Turizm. [Tourism: Tutorial]. - Moscow: Finansy i statistika, 2000. - P. 105.
10. Kotler F., Bouen D., Meykenz D. Marketing. Gostepriimstvo. Turizm. [Marketing. Hospitality. Tourism]. 4th edition, revised and added. / F. Kotler, D. Bouen, D. Meykenz. Moscow: YUNITI -DANA, 2007. - P. 940-950.
11. Pankrukhin A.P. Marketing territoriy. [Territory marketing] / A.P. Pankrukhin. 2nd edition, revised. St. Petersburg: Piter, 2006.
12. Elagin V.I. Agritourism as one of the promising areas of social development of rural areas of Nizhny Novgorod region. [Agroturizm kak odno iz perspektivnykh napravleniy sotsialnogo razvitiya selskikh territoriy Nizhegorodskoy oblasti] // Vestnik Altayskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. - The Herald of Altay State Agrarian University. 2012. Vol. 93. №7. P. 85-89.
13. Rural tourism in altay as an alternative activity for rural economy diversifying strategy. Kundius V.A., Chermyanina V.V., Kudinova M.G., Balashova S.P., Santalova V.N. Vestnik Altayskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. - The Herald of Altay State Agrarian University. 2011. Vol. 83. №9. P. 113-119.
