Креатив рассматриваемой монографии заключается в авторском обосновании пятикомпонентного проблемного поля эффективной социорекламной практики. Во-первых, это проблема эффективности социальной рекламы: недостаточно изучено ее взаимодействие с различными категориями населения по социально-демографическим характеристикам, состоянию здоровья и здорового образа жизни. Во-вторых, речь идет о выявлении возможности управляемости воздействием социальной рекламы на целевую аудиторию через ее поведенческий элемент и морально-нравственную составляющую. В-третьих, известно преобладание невысокого качества социорекламной продукции, которое взаимосвязано с ее эффективностью. При этом явно недостаточно научно обоснованных понятийных и концептуальных разработок в этой области. В-четвертых, востребованы структурное, социокультурное и качественное решение по функционированию и развитию эффективной социорекламной практики. Наконец, в-пятых, остро ощущается недостаточность изученности многофакторности влияния условий внешней и внутренней среды на социорекламную сферу. В монографии предложены решения перечисленных проблем, разработана модель поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействия и механизм его управляемости, которые получили развернутые научные интерпретации в авторских статьях, опубликованных в рецензируемых научных изданиях. Например, в совместной публикации с д-ром социол. наук, профессором Шарковым Ф.И. «Качество социальной рекламы: критерии оценки» [2].
В авторской статье [3] сформирована методология социологического исследования развития социальной рекламы, основанная на методологических принципах взаимозависимости, многоуровневого анализа и принципа формализации социологических данных П. Лазарсфельда, что нашло отражение в первой главе рецензируемой монографии «Теоретические и методологические основы социорекламного субъектно-объектного взаимодействия в системе социологического знания» [1].
В [4], для реализации коммуникативного подхода (автором доказано, что наиболее полно социальная реклама может быть представлена в единстве институционального, коммуникативного, социокультурного и социально-технологического подходов), обоснована востребованность достижения необходимого уровня качества и эффективности, что определяется многофакторным характером социальных макроусловий и адекватностью социорекламных сообщений ожиданиям различных категорий целевой аудитории. Поэтому актуальны предложенные в рассматриваемой монографии (3-я глава «Социологический анализ конструирования эффективного социорекламного взаимодействия») разработка системы социологического обеспечения качества и механизма оценки эффективности социальной рекламы. Несколько ранее автором в [5], применяя тот же коммуникативный подход, приведены эффекты коммуникации, их критерии, последовательность оценки коммуникативной эффективности в наружной рекламе и на телевидении. В [6] исследована эффективность социальной рекламы и критерии оценки ее эффективности и качества (качественные и количественные), а в [7] анализируется эффективность социальной рекламы в настоящее время, среднесрочной и долгосрочной перспективе.
В этой связи возникает необходимость обоснования методического инструментария измерительных процедур и индикаторов влияния социальной рекламы на целевую аудиторию, чему посвящены совместные авторские статьи с д-ром экон. наук, профессором Пашиным Н.П. «Операционализация в сфере социальной рекламы» [8], c д-ром филос. наук, профессором Голенковой З.Т. «Эффективность и качество социальной рекламы» [9], основные идеи которых органично применены во второй главе монографии «Результаты социорекламного воздействия на различные социально-демографические группы в условиях трансформации социально-структурных отношений».
Безусловный интерес представляют авторские публикации в [10] и [11] по анализу влияния факторов макросреды, уровня жизни на эффективность влияния социальной рекламы.
Многоаспектность проблемы, препятствующей стать социальной рекламе востребованным инструментом социальной политики, что сформулировано в начале настоящей статьи-рецензии, посвящена совместная авторская публикация с д-ром социол. наук, профессором Савельевой О.О. «Социальная реклама: почему нет массовости и регулярности» [12]. В ней исследованы конкретно-исторический, экономический, научный и государственный аспекты, развивающие положения обсуждаемой монографии.
Рецензируемая монография отличается многоаспектностью анализа социорекламного взаимодействия с разработанными моделью поведения целевой аудитории и механизмом управляемости влиянием социальной рекламы на ее различные социально-демографические группы. Предложенные автором результаты представляют интерес для научного сообщества рекламной сферы и имеют прикладное значение для органов государственной власти, муниципалитетов, рекламных агентств и профессиональных объединений.
