В последние годы концепция бизнес-модели стала популярным инструментом в деловой практике для управления интенсивной конкурентоспособностью компаний. Целью данной статьи является сравнительное исследование бизнес-модели компаний NIKE и Adidas которые позволяют им поддерживать лидерство на рынке спортивных товаров. Главные задачи — дать определение понятия «бизнес-модель», раскрыть стратегии, тактики брендинговые, маркетинговые в бизнес-моделях NIKE и Adidas, влияющие на успехи компаний, а также важность спонсорства в продвижении брендов. Гипотеза исследования предполагает, что благодаря бизнес-моделям компании создают ценность, обеспечивают устойчивость и успешное развитие и поддерживают конкурентоспособность в условиях достижений в технологиях. В исследовании использовали методы изучение, сравнение и анализ.
бизнес-модель, компании, маркетинг, спорт, стратегии, Adidas, NIKE, Inc
1. Бармашов К.С. Эффективные бизнес-модели предпринимательства: научное издание / К.С. Бармашов, Ю.В. Ляндау. — Москва: КноРус, 2021. — 130 с.
2. Иващенко Н.С. Различные подходы к определению понятия и измерению уровня клиентоориентированность организации // Международный научно-исследовательский журнал. — Екатеринбург, 2020. — № 11 (101). Часть 2. — C. 182 — С. 123–129.
3. Adidas AG Revenue 2010–2023 | ADDYY [Электронный ресурс] // URL: https://www.macrotrends.net/stocks/charts/ ADDYY/adidas-ag/revenue
4. Brand Value of the sports company NIKE worldwide from 2016 to 2023 [Электронный ресурс// URL: https://www. statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/
5. Marketing and point-of-sale (POS) expenses of the adidas Group from 2015 to 2023 [Электронный ресурс] // URL: https://www.statista.com/statistics/540836/adidas-marketingspend/
6. NIKE’s advertising and promotion cost from the financial years of 2014 to2023 с 2014 по 2022 годы // Сайт Statista. 2023. [Электронный ресурс] // URL: https://www.statista.com/statistics/685734/nike ad-spend/
7. NIKE brand’s direct-to-consumer revenue worldwide from the fiscal years of 2009 to 2023 [Электронный ресурс] // URL: https://www.statista.com/statistics/294512/nike-s-dtcrevenue-worldwide/
8. NIKE Revenue 2010 — 2023|NKE [Электронный ресурс] // URL: https://www.macrotrends.net/stocks/charts/NKE/Nike/revenue
9. report Adidas 2022 [Электронный ресурс] // URL: https://report.adidas-group.com/2022/en/group-management-reportour-company/global-sales.html
10. report NIKE 2023 [Электронный ресурс] // URL: 4147591-_5_Nike-NPS-Combo_Form-10-K_WR (10).pdf
11. The 2020 WORLD’S MOST VALUABLE BRANDS [Электронный ресурс] // URL: https://www.forbes.com/the-worldsmost-valuable-brands/#598fb767119c
