Россия
В статье на основе программно-проектного подхода рассмотрены вопросы организации работ после трансформации бизнеса в результате кобрендинговой M&A-сделки, заключенной между крупными игроками на рынке производства кондиционеров и сплит-систем – американской Carrier Refrigeration и японской Toshiba. Приводится успешно реализованный кейс трехлетнего перехода от одной модели бизнеса к другой, проанализированы различные стороны транснациональной интеграции, включая возможные риски, неизбежно сопровождающие такого рода сделки, отмечена важность понимания и объединения корпоративных культур и этикетных норм, а также необходимость проведения реальной трансформации бизнеса на всех уровнях для получения устойчиво работающей инфраструктуры с возможностью увеличения стоимости компании с новым портфелем брендов и направлений как итог кобрендинговой трансформации.
кобрендинг, M&A-сделка, трансформация бизнеса, трансформационная программа, проект, рынок кондиционеров, Carrier Refrigeration, Toshiba
1. Аньшин В.М. Системный подход в управлении трансформационными программами в компании. НИР. Российский журнал управления проектами (№2, 2016).
2. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. Ред. В.Н. Домнина. - Москва: Вершина. 2007.
3. Волков В. Основы слияний и поглощений. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cfin.ru/investor/ma_basic.shtml (дата обращения: 09.02.2023).
4. Зарубин С. Объединение - Сила!? // Финансовый директор. 2004. №4.
5. Зюзина Н.Н., Пятница М.А. Из малого рождается великое: кобрендинг как современное направление брендинга. Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева № 3, том 2, 2019.
6. Князева А.С. Причины неудач реализаций трансформационных проектов: опыт проекта по трансформации закупочной функции в крупной компании энергетического сектора. НИР [Текст] / А.С. Князева // Российский журнал управления проектами (№ 3, 2016).
7. Макеева О.Ю. Ключевые особенности реализации и планирования программы [Текст] / О.Ю. Макеева // Российский журнал управления проектами. - 2014. - Т. 3. - № 3.
8. Сергеев Н. Трансформация: особенности управления проектами преобразований. [Электронный ресурс]. URL: https://kartaslov.ru/книги/Никита_Сергеев_Трансформация_особенности_управления_проектами/4 (дата обращения: 09.02.2023).
9. Солодская О.А. Управление программой компании розничного ритейлера на основе системной динамики [Текст] / О.А. Солодская // Российский журнал управления проектами. - 2015. - Т. 4. - № 2.
10. Управление проектами: Учебное пособие / Н.В. Абрамов, Н.В. Мотовилов, Н.Д. Наумов. - Нижневартовск, 2008.
11. Хворостовский А.В. Особенности протекания процесса интеграции после проведения сделки по слиянию и поглощению. Вопросы экономики. №35 (563) - 2013.
