Моделирование дискретного процесса создания рекламного сообщения
Рубрики: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ
Авторы:
1.
Тульский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
(профессор)
Россия
Россия
2.
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
(доцент)
Россия
Россия
3.
Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого
(кафедра экономики и управления, доцент)
Тула, Россия
Тула, Россия
Тип:
Статья
Страницы:
с 4
по 8
Статус:
Опубликован
Получено:
21.10.2019
Одобрено:
07.11.2019
Опубликовано:
07.11.2019
Классификаторы:
УДК 33 Экономика. Экономические науки
Язык материала:
русский, английский
Ключевые слова:
атрибуты, мультиатрибутивная модель товара, рекламодатели, рекламораспространители, рекламопроизводители, рекламное средство, рекламоноситель, креативное творчество, алгебраическая подстановка, модель многоугольника и «ниша желаний»
Аннотация (русский):
Рассмотрены понятия мысленного, символического, аналитического моделирования разработки рекламного сообщения. Раскрыты особенности процесса разработки рекламного сообщения. Рассмотрен подход дискретного процесса создания рекламного сообщения в цифровом маркетинге. Предложена конъюнктивно — дизъюнктивная модель выражения атрибутов товара в рекламном сообщении. Рассмотрен процесс моделирования образа мультиатрибутивного товара с помощью алгебраических подстановок. Разработаны два вида моделей по созданию выгод потребителей в рекламном сообщении и выраженных в рекламных атрибутах.
Рассмотрены понятия мысленного, символического, аналитического моделирования разработки рекламного сообщения. Раскрыты особенности процесса разработки рекламного сообщения. Рассмотрен подход дискретного процесса создания рекламного сообщения в цифровом маркетинге. Предложена конъюнктивно — дизъюнктивная модель выражения атрибутов товара в рекламном сообщении. Рассмотрен процесс моделирования образа мультиатрибутивного товара с помощью алгебраических подстановок. Разработаны два вида моделей по созданию выгод потребителей в рекламном сообщении и выраженных в рекламных атрибутах.
Ключевые слова:
атрибуты, мультиатрибутивная модель товара, рекламодатели, рекламораспространители, рекламопроизводители, рекламное средство, рекламоноситель, креативное творчество, алгебраическая подстановка, модель многоугольника и «ниша желаний»
атрибуты, мультиатрибутивная модель товара, рекламодатели, рекламораспространители, рекламопроизводители, рекламное средство, рекламоноситель, креативное творчество, алгебраическая подстановка, модель многоугольника и «ниша желаний»
1. Богопольский О.В. Введение в теорию групп. Москва-Ижевск: ИКИ, 2002. - 148 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 719 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2007. - 656 с.
4. Поляков В.А. Моделирование управления атрибутами в рекламной дея-тельности // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 3.Ч.I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2014. - С. 3-11.
5. Поляков В.А. Мультиатрибутивная модель товара в рекламе // Марке-тинг. - 2006. - № 1(86). - С. 58-62.
6. Сокольская Е.Е., Дворецкая В.И. Математическое моделирование в эко-номике // Современные наукоемкие технологии. - № 5-2. - 2014. - С. 177-178.
