МГИМО (аспирант)
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
Данная статья – это попытка анализа рекламы как культурологического феномена через осмысление идей великих философов ХХ в. В статье проводится сравнение различных философских концепций относительно феномена рекламы и ее места в современной цивилизации, а именно, теории М. Маклюена и его понимания рекламы в свете изучения медиаконцепции; французского мыслителя Р. Барта и его риторики визуального образа в контексте изучения рекламного воздействия; семиотики рекламы знаменитого итальянского философа и писателя У. Эко; симуляции рекламы в системе вещей французского мыслителя Ж. Бодрийара. При анализе выявлены онтологические, этические, гносеологические аспекты рекламной деятельности, отразившиеся в концепции М. Маклюэна, рассматривавшего рекламу в качестве составной части медиа-влияния; Р. Барта, который подошел к рекламе как к тексту, содержащему в себе определенные коды; У. Эко анализировавшего семиотику рекламы; и, наконец, Ж. Бодрийара, рассматривавшего рекламу в качестве побудительной причины в обществе потребления. Великие философы современности не случайно обращались к исследованию феномена рекламы, отмечая значимость рекламы для общества современного типа и признавая важность этого мощного коммуникационного канала, оказывающего влияние на все стороны жизни человека. Учитывая тот факт, что реклама в определенном смысле прекрасно воплощает современный идеал познавательной деятельности человека, мы пришли к выводу о том, что она продолжает оставаться в ряду социокультурных явлений общемирового значения, требующих постоянного осмысления. На наш взгляд, в целом анализ философского осмысления феномена рекламы, несмотря на его сложность и противоречивость, позволяет наиболее полно выявить ее глубинные предпосылки и сущность, способствуя лучшему пониманию проблем, стоящих перед обществом и человеком.
философские концепции рекламы, реклама как социокультурный феномен, анализ рекламы, текст рекламы, феномен рекламы.
За последние годы реклама не только не утратила своего значения в культуре, но и значительно укрепила свои позиции в общественном сознании и общественной практике.
1. Барт Р. Мифологии [Текст] / Р. Барт; пер., вступ. ст. и коммент. С.Н. Зенкина. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. - 19 с.
2. Бодрийар Ж. Симулякры и симуляция [Текст] / Ж. Бодрийар; пер. А. Качалова. - М.: Рипол-классик, 2015. - C. 70-76.
3. Бергер П. Социальное конструирование реальности: трактат по социологии знания [Текст] / П. Бергер, Т. Лукман. - М.: Медиум, 1995. - 323 с.
4. Бурдье П. Социология социального пространства [Текст] / П. Бурдье; пер. с фр., общ. ред. Н.А. Шматко. - СПб.: Алетейя; М.: Ин-т эксперим. социологии: Алетейя, 2005. - 288 с.
5. Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории [Текст] / Н. Луман; пер. с нем. И.Д. Газиева; под ред. Н.А. Головина. - СПб.: Наука, 2007. - 648 c.
6. Макарова Е.А. Особенности рекламы в России [Текст] / Е.А. Макарова // Социальные преобразования и социальные проблемы: Сборник научных трудов. - Вып. 5. - Н. Новгород: Изд-во НИСОЦ, 2007. - С. 33-34.
7. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека = Understanding Media: The Extensions of Man [Текст] / М. Маклюэн. - М.: Кучково поле, 2007. - 53 с.
8. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст] / М.А. Николаева. - Екатеринбург: Изд-во Уральского гос. пед. ун-та, 2012. - 173 с.
9. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.
10. Силантьева М.В. Аксиолого-этические аспекты межкультурной коммуникации в условиях глобализации [Текст] / М.В. Силантьева [и др.] // Межкультурная коммуникация в условиях глобализации. - М., 2010. - С. 6-34.
11. Силантьева М.В. Метаморфозы социальных организмов в свете трансформации культурных границ: глобальные следствия модернизационных процессов [Текст] / М.В. Силантьева // Вестник МГИМО (Университета). - 2012. - № 6. - С. 206-210.
12. Силантьева М.В. Проблемы логики и теории познания в современном гуманитарном знании [Текст]: учебно-методическое пособие для студентов и аспирантов / М.В. Силантьева. - М., 2006. - 48 с.
13. Силантьева М.В. Пространственно-временной континуум в синхронных контекстах современных (художественных) практик: возвращение архаики? [Текст] / М.В. Силантьева // Синхрония и модели смыслополагания в современной эстетике. - 2012. - С. 39-47.
14. Тимшин В.А. Феномен рекламы в контексте философии постмодернизма [Текст]: автореф. дис. ... канд. филос. наук: 09.00.01 / В.А. Тимшин. - Киров, 2003. - 163 с.
15. Трушина Л.Е. Мифориторика рекламы Р. Барта [Текст] / Л.Е. Трушина // Серия «Мыслители», Смыслы мифа: мифология в истории и культуре. - Вып. 8 / Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. - 65 с.
16. Ученова В.В. Философия рекламы [Текст] / В.В. Ученова. - М.: Гелла-принт, 2003. - 208 с.
17. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию [Текст] / У. Эко; пер. с итал. В. Резник и А. Погоняйло. - СПб.: Симпозиум, 2006. - 544 с.
