Казань, Республика Татарстан, Россия
УДК 338.1 Экономическое положение. Конъюнктура. Развитие хозяйственной структуры. Экономический рост
Цифровая трансформация бизнес-процессов предопределила рост значимости визуальных коммуникаций как фактора конкурентного преимущества предприятий. Исследования фиксируют применение видеоконтента 91% компаний при признании 95% маркетологов критической роли видеопродукции в продвижении. Финансовый сектор активно осваивает возможности видеоформатов для дифференциации предложений в условиях высокой конкуренции. Цель работы – выявление технологий создания имиджевой видеопродукции и оценка влияния на конкурентоспособность предприятий сферы услуг. Методологическую основу составляют количественный анализ данных международных исследований Wyzowl, сравнительный региональный анализ практик применения видеопродукции в России, Северной Америке, Европе и Азии, кейс-метод изучения опыта ведущих отечественных организаций, типологический анализ форматов и системный подход к построению технологической модели. Систематизирована совокупность технологий имиджевой видеопродукции, охватывающая восемь последовательных этапов от стратегического планирования до многоуровневой оценки эффективности. Разработана типология форматов видеоконтента с определением оптимальной длительности и целевого применения. Обоснована система показателей оценки влияния на конкурентоспособность, структурированная по пяти уровням и охватывающая медиаметрики, показатели вовлечённости, прирост бренда, коммерческие результаты и долгосрочные конкурентные позиции.
имиджевая видеопродукция, конкурентоспособность предприятий, сфера услуг, видеомаркетинг, эффективность коммуникаций
1. Батурина А. #СтопСнято: как снимали ролик «Страна и солнце» для «ТБанк Банка» [Электронный ресурс] // Sostav.ru: [сайт]. — 2019. — URL: https://www.sostav.ru/publication/stopsnyato_kak_snimali_rolik_strana_i_solntse_dlya_tinkoff_banka_31369.html (дата обращения: 02.03.2026).
2. Болкова Д.А. Современные технологии создания анимационного рекламного ролика [Текст] / Д.А. Болкова // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. — 2016. — № 1. — С. 86–90.
3. Будрин А.Г. Визуальные и аудиальные нестандартные коммуникации брендов на основе концепции эмоционального маркетинга [Текст] / А.Г. Будрин, Д.В. Соловьева, М.Д. Голякова, В.А. Кондакова // Практический маркетинг. — 2022. — № 5. — С. 25–34.
4. Бутенко Е.И. Концептуальный подход к развитию маркетинговых коммуникаций на основе видеомаркетинга [Текст] / Е.И. Бутенко. // Индустриальная экономика. 2022. — № 1. — С. 290–297.
5. Видеореклама: как создать, где запустить, как проверить эффективность [Электронный ресурс] / Sales Generator: [сайт]. — 2024. — URL: https://sales-generator.ru/blog/videoreklama (дата обращения: 02.03.2026).
6. Дунаев Р.Б. Рекламный процесс как технология создания и управления брэндом [Текст] / Р.Б. Дунаев // Вестник Казанского технологического университета. 2006. — № 6. — С. 321–327.
7. Искусственный интеллект в рекламе [Электронный ресурс] / Unisender: [сайт]. — 2024. — URL: https://www.unisender.com/ru/blog/iskusstvennyj_intellekt_v_reklame_kak_ispolzovat (дата обращения: 02.03.2026).
8. Итоги года 2024: лучшие рекламные ролики [Электронный ресурс] // Sostav.ru: [сайт]. — 2024. — URL: https://www.sostav.ru/publication/itogi_goda_2024_luchshie_reklamnye_roliki_72193.html (дата обращения: 02.03.2026).
9. Кейс «Альфабанка» и «Брендцентра hh.ru»: симулировать не можно, а нужно — если правильно [Электронный ресурс] // Sostav.ru: [сайт]. — 2024. — URL: https://www.sostav.ru/publication/kejs_alfa_banka_i_brend_tsentra_hh_ru_67250.html (дата обращения: 02.03.2026).
10. Кейс «Магнит», МТС Ads и OMD OM Group: как big data помогла найти аудиторию в Telegram Ads [Электронный ресурс] // Sostav.ru: [сайт]. — 2024. — URL: https://www.sostav.ru/publication/rost_prodazh_magnit_mts_omd_68147.html (дата обращения: 02.03.2026).
11. Кузьмина О.Г. Формирование имиджа бренда в интернетпространстве: социолингвистические и социально-психологические технологии [Текст] / О.Г. Кузьмина // Вопросы теории и практики журналистики. — 2015. № 4. — С. 431–440.
12. Мамаева В.Ю. Теоретикометодологические основы формирования имиджа: исторические и современные аспекты [Текст] / В.Ю. Мамаева, В.В. Мацько // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. — 2017. — № 3. — С. 134–143.
13. Павлов А.Ю. Драматургические приемы создания сценария рекламного ролика [Текст] / А.Ю. Павлов // Евразийский союз ученых. — 2014. — № 88. — С. 1–3.
14. Точка в новогоднем ролике подводит итоги уходящего 2024 года // Sostav.ru: [сайт]. — 2024. — URL: https://www.sostav.ru/publication/tochka_v_novogodnem_rolike_rasskazala_kakim_byl_2024_god_dlya_biznesa_72034.html (дата обращения: 02.03.2026).
15. Фаткулина М.И. Совершенствование организации рекламной кампании на потребительском рынке [Текст] / М.И. Фаткулина, Е.А. Боргардт // Приоритетные научные направления: от теории к практике. — 2013. — № 7. С. 1–10.
16. Швец А.А. Основы визуальных коммуникаций в рекламе [Текст] / А.А. Швец // Science Time. — 2020. — № 7. С. 17–20.
17. Шевченко В.Э. Теоретические основы визуальной коммуникации [Текст] / В.Э. Шевченко // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. — 2013. — № 20. С. 174–181.
18. Шумакова Е.А. Эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях [Текст] / Е.А. Шумакова // Медиасреда. — 2020. — № 2. — С. 117–124.
19. 16 of the best marketing campaigns to know in 2024 // GWI: [сайт]. 2025. URL: https://www.gwi.com/blog/10_powerful_examples_of_marketing_that_works. (accessed: 02.03.2026).
