Donetsk People's Republic
UDK 33 Экономика. Народное хозяйство. Экономические науки
Based on the constellation of various approaches to the interpretation of the concept of "diversification", the author's understanding of it is formulated, the main elements of the diversification of the activities of a trading enterprise are identified, and the logic of the relationship of objects, processes and results that make up the content of the studied economic category is established, which is visualized in a logical and meaningful a scheme for diversifying the activities of a trading enterprise in the context of regional and sectoral development of the economy. A process-situational approach to the diversification of the activities of a trading enterprise is proposed, the essence of which is the integration of the features of the regional-sectoral economy, as a situational base, and the diversification of the activities of a trading enterprise, as a process. The use of this approach ensures the synergy of the features of the regional-industrial economy and the architectonics of the process of diversifying the activities of a trading enterprise. A scientific and methodological approach to determining the economic feasibility of diversifying the activities of a retail enterprise is proposed, the use of which helps to increase the efficiency of management decisions when planning the diversification of a trading enterprise in the turbulent conditions of the development of a regional sectoral economy. The scientific and practical approach to identifying the level of efficiency of diversification of the types of activities of trading enterprises has been improved, the constitutive basis of which is the calculation of the integral indicator of the effectiveness of diversification of the types of activities of a trading enterprise, including the indicator of return on total resources, the indicator of profitability of total resources, the indicator of profitability of total resources.
activity diversification, regional-sectoral economy, process-situational approach
Введение
На протяжении многих десятилетий, цели и способы осуществления диверсификации, ее роли в развитии предприятий различных отраслей и сфер деятельности претерпевают существенные изменения. На начальном этапе развития диверсификация деятельности рассматривалась как процесс расширения деловой активности предприятия. Согласно взглядов одного из основателей этой концепции М. Горта, главная идея такого подхода состоит в том, что более приоритетной и успешной является фирма, которая постоянно развивается за счет расширения диапазона своей деятельности [1]. Именно такой взгляд на её сущность имеет концепция максимизации роста фирмы. Представители традиционного подхода отождествляют диверсификацию с интенсивным развитием предприятия. Так, Ж. Ламбен определяет диверсификацию как рост, основанный на возможностях вне зоны обычной деятельности [2].
Р. Питс конкретизирует понятие «расширение деятельности» и определяет диверсификацию как организацию нескольких направлений предпринимательской деятельности или видов бизнеса [3]. Но при этом автор в своих исследованиях не связывает особенности диверсификации со спецификой отрасли или сферы деятельности фирмы.
Регионально-отраслевой контекст диверсификации в условиях рыночных форм хозяйствования прослеживается в современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых-экономистов Т. Сонга, Х.Лана, Х. П. Цзэна [4], Дж.Чжоу, Х.Джи [5], М.Авезова [6], И. Т.Меркуловой [7], Д.Акимкиной, Е.Хрусталева [8], Т.Корякиной [9], Н.Рыхтиковой, Н.Зориной [10] и др. Исследуя региональную диверсификацию в контексте импортозамещения, Л.В. Дегтярева, А.В.Панина и др. [11], обращают внимание на использование диферсификации производственных цепочек как инструмента управления рисками. Как способ минимизации рисков при распределении ресурсов по разным отраслям и сферам определяют диверсификацию в своих исследования Ж.В. Смирнова и В.Н.Копицы [12]. А.В. Цокол рассматривает диверсификации как один из видов стратегии развития бизнеса, направленной на повышение конкурентоспособности предприятия на рынке товаров и услуг [13]. В.В.Шабанов полагает, что диверсификация выступает главным фактором достижения устойчивости предприятия за счет освоения новых видов бизнеса [14].
Проведенный анализ различных подходов к определению дефиниции «диверсификация» дает основание сделать вывод о том, что диверсификация является многоаспектной категорией, а ее роль и особенности использования в практике деятельности отечественных предприятий зависят от целей и задач предприятия, обусловленных особенностями развития регионально-отраслевой экономики. Исходя из данного умозаключения, актуальным является исследование особенностей диверсификации деятельности торговых предприятий в контексте концепций регионально-отраслевого развития.
Материал и методы исследования
Методологической основой проведения исследования выступили общенаучные и специальные методы, позволившие комплексно исследовав теорию и методологию диверсификации и стратегических изменений в регионально-отраслевой экономике, разработать научно-методические подходы к диверсификации детальности торгового предприятия в контексте развития регионально-отраслевой экономики. В качестве информационной базы исследования использованы нормативные акты, регулирующие деятельность торговых предприятий и их взаимодействие, результаты аналитических обследований деятельности торговых предприятий и региональных особенностей сферы розничной торговли Донецкой Народной Республики.
В процессе исследования использованы такие методы: логико-когнитивного и контент-анализа – при проведении сравнительного анализа научных подходов к определению понятия «диверсификация»; структурно-логический метод – при составлении логико-содержательной схемы диверсификации деятельности торгового предприятия в контексте регионально-отраслевого развития экономики; комплексного и системного анализа – при разработке процессно-ситуационного подхода к диверсификации деятельности торгового предприятия; абстрактно-логический - при разработке научно-методического подхода к определению экономической целесообразности проведения диверсификации деятельности предприятия розничной торговли; таксономические методы – при разработке научно-практического подхода к идентификации уровня эффективности диверсификации деятельности торговых предприятий.
1. Gort M. Diversification and Integration in American Industry [Journal] / M. Gort. - Princeton, NJ: Princeton University Press, 1962.
2. Lambin, Jean-Jacques; Chumpitaz, Ruben; Schuiling, Isabelle Market-Driven Management, Second Edition: Strategic and Operational Marketing (2007); Palgrave Macmillan, p.496.
3. Pitts, R. A. Firm diversity: conceptualization and measurement / R. A. Pitts, H. D Hopkins // Academy of Management Review. - 1982. - № 7. - R. 620-629.
4. Song, T.B., Lan, H.L. and Zeng, P. (2010) Regional Diversification or Product Diversification: Strategic Choice of Dominant Enterprises under the Constraints of Institutional Environment. Journal of Guangzhou University: Social Science Edition, No. 3, 45-52.
5. Zhou, J.H. and Ji, H.L. (2015) An Empirical Study on Diversified Management and Business Performance of Enterprises. Reform and Open, No. 22, 25-26, 28.
6. Avezova M. M. Prioritetnye napravleniya povysheniya diversifikacii ekonomiki regiona / M.M.Avezova, M.G. Mansurova // Upravlenie. - 2021. - № 1. - S.5-15.
7. Merkulova T.P. Innovacionnoe razvitie roznichnoy torgovli i ee ocenka / T.P. Merkulova // Regional'naya i otraslevaya ekonomika. - 2021. - № 2. - S..30-34.
8. Akimkina D.A. Problemy diversifikacii OPK: analiz zarubezhnyh i rossiyskih istochnikov / D.A.Akimkina, E.Yu.Hrustalev // Politematicheskiy setevoy elektronnyy nauchnyy zhurnal Kubanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. - 2021. - №172(08). - S .2-21.
9. Koryakina T.V. Region i potencial ego razvitiya v predlagaemyh obstoyatel'stvah / T.V.Koryakina // EFO: Ekonomika. Finansy. Obschestvo. - 2022. - №1. - S.31-37.
10. Ryhtikova N.A. Ocenka vozmozhnostey i opredelenie perspektiv diversifikacii deyatel'nosti organizaciy optovo roznichnoy torgovli / N.A. Ryhtikova, N.V. Zorina, A.S. Lychagina // Upravlencheskiy uchet. - 2023 - №1. - S.231-237.
11. Degtyareva L.V., Regional'naya diversifikaciya v kontekste importozamescheniya i ee vliyanie na razvitie produktovoy sfery predprinimatel'stva / L.V.Degtyareva, A.V.Panin, D.V.Timohin, L.A.Golovina, O.V.Logacheva // ETAP: ekonomicheskaya teoriya, analiz, praktika. - 2022. - №2. - S.28-41.
12. Smirnova Zh.V Teoreticheskoe obosnovanie diversifikacii biznesa organizacii / Zh.V.Smirnova, V.N.Kopica // Moskovskiy ekonomicheskiy zhurnal. - 2020. - №3. - S.493-501.
13. Cokol A.V. Diversifikaciya kak strategiya razvitiya biznesa / A.V. Cokol // Sovremennye nauchnye issledovaniya i razrabotki. - 2018. - №4(21). - S.375-376.
14. Shabanov V.V. Diversifikaciya proizvodstva kak faktor povysheniya ustoychivosti predpriyatiya v usloviyah rynka / V.V. Shabanov // Evraziyskiy Soyuz Uchenyh. Seriya: ekonomicheskie i yuridicheskie nauki. - 2021. - №4(85). - S. 15-17.
15. Kashirin A.I. Diversifikaciya i unikal'nye tehnologicheskie kompetencii / A.I. Kashirin, E.A. Baranov, P.A.Kashirin // Innovacii. - 2019. - №1 (243). - S.18-25.
16. Sinicyna K.I. Cfera torgovli podkontrol'noy i vremenno okkupirovannoy territorii Doneckoy Narodnoy Respubliki: analiz sostoyaniya, problemy, puti resheniya i napravleniya razvitiya / K.I.Sinicyna, N.V. Stel'mahova // Vestnik instituta ekonomicheskih issledovaniy. - 2022. - №3(27). - S.46-60.
17. Stel'mahova N.V. Sfera torgovli Doneckoy Narodnoy Respubliki: problemy, napravleniya razvitiya N.V.Stel'mahova // Vestnik instituta ekonomicheskih issledovaniy. - 2021. - №2(22). - S.49-57.
18. Donec L.I. Ocenka sostoyaniya potrebitel'skogo rynka Doneckoy Narodnoy Respubliki / L.I.Donec, Ya.A.Yakovenko // Vestnik Doneckogo nacional'nogo universiteta. Seriya V. Ekonomika i pravo. - 2020. - №4. - S.97-106.
19. Kolesnik V.V. Perspektivy razvitiya torgovoy deyatel'nosti v Doneckoy Narodnoy Respublike / V.V. Kolesnik // Vestnik instituta ekonomicheskih issledovaniy. - 2021. - №2(22). - S.44-48.
20. Polovyan, A.V. Obschee sostoyanie ekonomiki DNR i osnovnye tendencii razvitiya / A.V.Polovyan, R.N. Lepa, S.N. Grinevskaya, N.V. Shemyakina // Ekonomika Doneckoy Narodnoy Respubliki: sostoyanie, problemy, puti resheniya. - Doneck: IEI, 2020. - S.11-23.
