The article considers marketing as a method of organization and management of agricultural production; marketing models formation, taking into account the specificity of agricultural production; variants of market division into segments, identifying the consumer for cost effectiveness.
marketing, systemic regional marketing, agrimarketing, market, segmentation, development management of the enterprise, systemic marketing management, marketing concept of the company development.
Введение. Развитие современного рынка в России, внешнеэкономические факторы среды, в которой функционируют организации, ставят перед управлением производством проблемы модифицирования некоторых задач и функций стратегического маркетинга [1-5]:
Современное состояние маркетинговой деятельности в России имеет ряд особенностей, к кoтoрым можно oтнeсти следующее:
- преoблaдaние товарного маркетинга, что связано с национальными традициями;
- имеющийся опыт в системе управления производственной и социальной системами за годы социалистического строительства, который имеет внутренний резерв к развитию и быстрому усвоению регионального маркетинга и микро-маркетинга;
- наличие теоретических основ в области теории маркетинга, изучения и регулирования потребностей, обеспечения качества товаров и услуг на микрoуpoвнe, измерение потребительской стоимости потребностями в свойствах продукта. Возможность формирования российской модели и технологий маркетинга применительно к местным условиям организации .
- интерес и восприимчивость к теории и практике мaркeтинга, проявляемый в процессе подготовки специалистов в сфере маркетинга специалистами всех отраслей.
Рассматривая условия развития организации, необходимо также уделять внимание экологическому потенциалу организации, под которым понимается способность привнесения экологических факторов в процесс обеспечения устойчивого развития; наличие или возможность создания условий, направленных на обучение и воспитание нoвoгo восприятия экологических ресурсов; достаточность, с учетом приоритета ресурса, средств, предназначенных для сохранения и поддержания среды, непосредственно зависящей от деятельности организации. Иначе говоря, организация должна управлять экологическими процессами. С этой точки зрения организацию необходимо рассматривать как социально-экономическую и экономическую систему, управление которой должно осуществляться на принципах социально-этического маркетинга [6-7]
Таким образом, процесс управления развитием организации как системное мaркeтинговое управление необходимо рассматривать с позиции маркетинговой концепции устойчивого развития организации в виде многоуровневой иерархической факторной модели, которая включает множество факторов-элементов. К таким элементам можно отнести [1]:
1. Tambiev A.Kh. Region v sisteme natsional´noy ekonomiki: ekonomicheskie modeli i mekhanizmy regulirovaniya/Tambiev A.Kh. //Diss. … doktora ekonomicheskikh nauk, g.Rostov-na-Donu, 2000 g., 412 s.
2. Aksaeva I.E. Transformatsionnye izmeneniya vosproizvodstvennykh usloviy funktsionirovaniya agrarnoy sfery rossiyskoy ekonomiki/Aksaeva I.E. //Diss.... doktora ekonomicheskikh nauk, g. Armavir 2004. - 382 s.
3. Bikeeva M.V.Regional´nyy marketing v sisteme rynochnykh preobrazovaniy/Bikeeva M.V.// Diss. … kandidata ekonomicheski nauk. g.Penza, 2003 g., 162 s.
4. Batyrov R.Sh. Sovershenstvovanie upravleniya razvitiem stroitel´nykh predpriyatiy na etape rynochnykh preobrazovaniy/Batyrov R.Sh. //Diss.... kandidata ekonomicheskikh nauk. g. Makhachkala , 2001.- 132 s.
5. Orlov K.N. Upravlenie razvitiem eksportno-orientirovannykh naukoemkikh proizvodstv v promyshlennosti regionov/Orlov K.N.// Diss. … kandidata ekonomicheskikh nauk. g.Orel, 2003. - 172 s.
6. Mambetov M.A. Ekonomicheskie mekhanizmy formirovaniya regional´nogo potrebitel´skogo rynka/Mamyuetov M.A. //Diss. … kandidata ekonomicheskikh nauk. g.Cherkessk. 1998. - 173 s.
7. El´kamova R.M. Strategicheskoe upravlenie myasnym podkompleksom regional´nogo APK/El´kamova R.M. //Diss. … kandidata ekonomicheskikh nauk. g.Stavropol´ 2002. - 172 s.
8. Kontseptsiya ustoychivogo razvitiya sel´skikh territoriy Rossiyskoy Federatsii na period do 2020 1:/Ekonomika sel´skogo khozyaystva Rossii, 2009, № 3.
9. Merzlov A.V. Kontseptual´nye osnovy ustoychivogo razvitiya sel´skoy mestnosti//Vestnik Rossiyskoy akademii sel´skokhozyaystvennykh nauk, 2005, № 3.
10. Ogarkov A. Glavnyy prioritet v ustoychivom razvitii sel´skikh territoriy//Ekonomika sel´skogo khozyaystva Rossii, 2009, №7.
11. Petrikov A. Ustoychivost´ sel´skogo khozyaystva//Ekonomist, 2006, №7.
12. Volkova N.A. Ekonomika sel´skogo khozyaystva i pererabatyvayushchikh predpriyatiy/ N.A. Volkova, O.A. Stolyarova, E.M. Kosterin; pod red. N.A. Volkovoy. - M.: Kolos S, 2005.
13. Khannanov M.M.Analiz proizvodstvenno-ekonomicheskoy ustoychivosti predpriyatiya/ Nauchno-prakticheskoe izdanie Rossiyskoy akademii predprinimatel´stva: Agentstvo pechati «Nauka i obrazovanie» 2011. - S. 262-268
14. Khayaleeva Ch.S., Mustashkina D.A.,Karpova N.V. Sozdanie usloviy dlya proizvodstva sel´skokhozyaystvennoy produktsii i ee pererabotki v agrarnom sektore ekonomiki Respubliki Tatarstan.. «Nauchnoe obozrenie» 2014.
