Russian Federation
The article deals with gamification as a technology for involving the consumer audience in the brand's activities, and the effectiveness of using gamification technology in the strategy of brand promotion in the fast food industry.
communication, gamification, promotion strategy, brand
1. Akciya McDonalds «Monopoliya v Makdonalds 2015» [Elektronnyy resurs]. URL: http://onlinekonkurs.ru/akciya-mcdonalds-monopoliya-v-makdonalds-2015 (data obrascheniya: 21.10.2019).
2. Verbah K. Vovlekay i vlastvuy: igrovoe myshlenie na sluzhbe biznesa / K. Verbah, D. Hanter. - M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2015. - 223 s.
3. Geymifikaciya: osnovnye principy i sposoby primeneniya [Elektronnyy resurs].URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/05/05/gejmifikaciya-osnovnye-principy-i-sposoby-primeneniya/ (data obrascheniya: 21.10.2019).
4. Grigor'eva L. Yu. Teoriya i praktika igrofikacii mass-media: proektivnye kompetencii specialista // Kommunikativnye issledovaniya. - 2014. - N 2. - C. 227-233.
5. Gurov F.N. Prodvizhenie biznesa v Internet: vse o PR i reklame v seti. - M.: Vershina, 2009. - 136 c.
6. Dzheyms H. Gilmor. Ekonomika vpechatleniy: Kak prevratit' pokupku v zahvatyvayuschee deystvie [Tekst] / Dzheyms H. Gilmor, Dzhozef B. Payn II; Borisov E., Livinskaya N. A. - Otdel'noe izdanie. - M: Al'pina Pablisher, 2019. - 384 s.
7. Duglas V. P. Bessoznatel'nyy brending. Ispol'zovanie v marketinge noveyshih dostizheniy neyrobiologii [Tekst] / V. P. Duglas; Gol'dberg Yu. Ya. -Otdel'noe izdanie. - SPb: Azbuka Biznes, 2018. - 320 s.
8. Zachem (i kak) primenyat' geymifikaciyu v obuchenii personala: opyt KFC [Elektronnyy resurs].URL: https://rb.ru/opinion/opyt-kfc/ (data obrascheniya: 21.10.2019).
9. Ziherman G., Linder D. Geymifikaciya v biznese: kak probit'sya skvoz' shum i zavladet' vnimaniem klientov; per. A. Kardash. - M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2014. - 272 s.
10. «Zenit» prodlil sotrudnichestvo s set'yu restoranov i dostavki burgerov, shavermy i piccy Ollis [Elektronnyy resurs].URL: https://www.sports.ru/football/1066949316.html (data obrascheniya: 21.10.2019).
11. Lobko E. Legkaya geymifikaciya v upravlenii personalom [Tekst] / Lobko E. - M: Izdatel'skie resheniya, 2018. - 280 s.
12. Makarova A. S. Igrofikaciya marketingovyh kommunikaciy kak effektivnyy sposob obscheniya s celevymi auditoriyami [Elektronnyy resurs] / A. S. Makarova, S. N. Basova // Molodoy uchenyy - 2012. - № 8 (122-125) - URL: http://www.moluch.ru/archive/43/5174/ (Data obrascheniya: 21.10.2019).
13. Pryahina A.V., Yashutina Yu.D. Tendencii tehnologiy igrofikacii v sfere kul'turnoy industrii kak aktual'naya problema sovremennogo gumanitarnogo obrazovaniya // Social'nye kommunikacii: nauka, obrazovanie, professiya. 2017. T. 1. № 1 (17). S. 232-238.
14. Pryahina A.V. Geymifikaciya (igrovye kommunikacionnye tehnologii) v reklame // Kommunikacionnye tehnologii XXI veka. K desyatiletiyu kafedry kommunikacionnyh tehnologiy i svyazey s obschestvennost'yu SPbGEU: kollektivnaya monografiya/ pod red.prof. A.D. Krivonosova - SPb.: SPbGEU, 2019. -147 s.
15. Tkachik P. Kak prevratit' zhizn' v udovol'stvie [Elektronnyy resurs] // INOSMI.RU - URL: http://inosmi.ru/world/20120708/194507436.html (Data obrascheniya: 21.10.2019).
16. Instagram «annakhilkevich» [Elektronnyy resurs]. URL: https://www.instagram.com/annakhilkevich/?igshid=1qy9o77c5z408 (Data obrascheniya: 21.10.2019).
17. Instagram «papajohnsru» [Elektronnyy resurs]. URL: https://www.instagram.com/papajohnsru/?igshid=y12h74i943sa (data obrascheniya: 21.10.2019).
18. Instagram «kfc» [Elektronnyy resurs]. URL: https://www.instagram.com/kfc/ (data obrascheniya: 21.10.2019)
