The author of the article describes the current status of the inbound tourism in the Khabarovsk Region, and identifies its key development characteristics as a moderate growth rate demonstrated by the domestic tourism sector and extremely low growth rate of inbound tourist traffic. Thus, the author thinks it feasible to conclude that the increase in the number of non-business visitors to the Khabarovsk region is insignificant. The major reason for the currently low status of both inbound and domestic tourism is a lack of globally renowned natural and man-made attractions in the area. However, the Khabarovsk Region in general and its individual territories in particular have a high tourist potential that can only be unlocked through a special project-oriented approach. The article provides an example of such an approach: the first joint Russian-Chinese project to create a new tourist product in the Russian part of Bolshoi Ussuriysky Island. The project is designed to ensure a sustained social and economic development of the area through a creation of a tourist complex and increasing both domestic and international tourist traffic. At the initial stage of project implementation, such new tourist products as cultural, educational, ecological, fishing, horse-riding «city breaks». The major attraction for international tourists (Chinese tourists in particular) is familiarization with Russian culture, traditions and life style. Practice shows that, despite the obvious risks, the prospects of the new tourist product introduction and a tourist complex creation will offer significant strategic and competitive advantages.
Khabarovsky Krai tourist market, inbound and domestic tourism, tour of mass demand
Введение: обоснование актуальности проблемы
Вопросы повышения туристской привлекательности и узнаваемости российских регионов на протяжении всего периода становления и развития рынка туристских услуг в России не теряют своей актуальности. Проводимые научные исследования состояния национального и региональных рынков туристских услуг имеют целью определить перспективные направления их дальнейшего эффективного развития. Хабаровский край не является исключением.
Сегодня на туристском рынке Хабаровского края туристские услуги оказывают 255 туристических компаний, из которых 137 туроператоров и 118 турагентов. При этом въездным и внутренним туризмом в регионе занимаются меньше половины из них – 102 туристские компании.
Туроператоры внутреннего и въездного туризма предлагают туристам краткосрочные экскурсии в городах края, а также комплексные приключенческие, экстремальные, спортивные, экологические, охотничьи, рыболовные, оздоровительные, этнографические и круизные туры.
Приключенческие, спортивные и экстремальные туры подходят для физически подготовленных туристов, уже имеющих опыттаких путешествий, а охотничьи и рыболовные туры организованы в удаленных муниципальных районах края и слишком дороги по цене для массового потребителя. Развитие таких видов туризма не приводит к росту спроса на въездные туристские услуги и носит элитарный, а не массовый характер. Все это отражается на въездном туристском потоке в регионе (табл. 1).
Как можно видеть из таблицы 1, в последние годы в Хабаровском крае отмечаются невысокие темпы роста внутреннего туристского потока. Баланс по международному туризму в течение последних 15 лет остается пассивным. Более того, в последние 8–9 лет выездной поток растет кратными темпами, в то время как въезд иностранных туристов в край демонстрирует слабый рост.
Таким образом, несмотря на имеющийся туристский потенциал, количество посетителей, желающих приехать в Хабаровский край с туристическими, а не деловыми целями, растет незначительными темпами.
С целью определения причин слабого интереса со стороны иностранных туристов к путешествиям по Хабаровскому краю в 2010 г. на сайте www.mega-mir.com в сети Интернет проведен опрос на тему «Почему японцы, корейцы, китайцы, американцы, немцы и другие иностранцы не хотят ехать в Хабаровск и Хабаровский край в качестве туристов?». В исследовании приняли участие 411 человек. Главными причинами были названы отсутствие привлекательных для иностранцев туров (турпродуктов) массового спроса (61,3 балла), отсутствие международных туристских информационных ресурсов (52,8 баллов), отсутствие рукотворных чудес и достопримечательностей (28,7 баллов), а также отсутствие святынь, объектов почитания и поклонения (24,8 балла). Остальные варианты ответов получили менее 20,0 баллов [1].
Проанализировав результаты проведенного опроса, а также результаты многолетних наблюдений за развитием рынка туристских услуг Хабаровского края, основные причины низких темпов роста въездного
1. Otchet o nauchno-issledovatel´skoy rabote po teme: «Marketingovoe issledovanie v sfere vnutrennego i v´´ezdnogo turizma v g. Khabarovske». Dal´NII rynka. Khabarovsk, 2010.
2. Tokarev B.E. Marketingovye issledovaniya: Uchebnik. M.: Magistr: INFRA-M, 2011. S. 322.
3. Ishikawa K. What is Total Quality Control? The Japanese Way. London, Prentice Hall, 1985.
