Аннотация (русский):
Представленный в издании материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга, в частности, стратегических планов и стратегий. В пособии проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя, выполняющего роль основного источника дохода фирмы. В книге раскрываются методы, модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса, приобретенная в практической консультационной деятельности. Учебное пособие может быть рекомендовано студентам при изучении общетеоретических управленческих дисциплин «Основы менеджмента», «Маркетинг», а также магистрантам и специалистам в сфере управления при изучении прикладных курсов по проектированию обще фирменных и маркетинговых стратегий.