Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 99336 10.12737/2587-9103-2025-14-2-86-93 Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Image, advertizing and business communication Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Visual and Expressive Means as an Emotional Impact Tool in Russian and Chinese Tourism Advertising Texts Изобразительно-выразительные средства как инструмент эмоционального воздействия в текстах туристической рекламы России и Китая Гончарова Л. М. Goncharova Lyubov Markovna lmg@hotmail.ru

кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;

 Чан Цзин Chang Jing 2867421234@qq.com Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина State Institute of Russian Language named A. Pushkin 29 05 2025 29 05 2025 14 2 86 93 19 10 2024 19 11 2024 https://naukaru.ru/en/nauka/article/99336/view

В статье рассматривается использование изобразительно-выразительных средств в российских и китайских туристических рекламных текстах, а также анализируется их воздействие на целевую аудиторию. Цель исследования – проведение сравнительного анализа изобразительно-выразительных средств, используемых в текстах туристической рекламы Китая и России, а также оценка их влияния на сознание реципиентов. Методы исследования: наблюдение, описание, классификация, описательно-аналитический метод, семантико-стилистический и контекстуальный анализ. Материалом исследования послужили тексты туристической рекламы России и Китая: 50 рекламных текстов (25:25) исследовано на предмет наличия изобразительно-выразительных средств; выявлено 136 единиц, имеющих эмотивный характер и воздействующий потенциал. В результате исследования определено, что описанные языковые средства, использующиеся в туристической рекламе России и Китая, имеют не только выразительный характер, но апеллируют к национальным особенностям целевых групп, отражают востребованные в социуме социально-культурные, аксиологические и маркетинговые тенденции.

The article examines the use of visual and expressive means in Russian and Chinese tourism advertising texts, as well as analyzes their impact on the target audience. The purpose of the study is to conduct a comparative analysis of the visual and expressive means used in Russian and Chinese tourism advertising texts and to assess their impact on the recipients' consciousness. Research methods: observation, description, classification, descriptiveanalytical method, semantic-stylistic and contextual analysis. The research material consists of 50 Russian and Chinese tourism advertising texts that were analyzed to determine whether they contain visual and expressive means. The analysis resulted in 136 units with an emotive character and influencing potential being identified. As a result of the research, it was determined that the described linguistic means used in Russian and Chinese tourism advertising are not only expressive, but also appeal to the national characteristics of the target groups, reflect sociocultural, axiological and marketing trends that are in societal demand.

 рекламный текст рекламная коммуникация сферы туризма изобразительно-выразительные средства языковые средства воздействия эмоциональное воздействие advertising text tourism sector advertising communication visual and expressive means linguistic means of influence emotional impact

Ваганова Е.Н. Языковые средства репрезентации пространства в туристическом дискурсе [Текст] / Е.Н. Ваганова // Вопросы филологии и межкультурной коммуникации: Сборник научных статей, Чебоксары, 15 апреля 2017 года / Ответст. ред. Н.В. Кормилина, Н.Ю. Шугаева. Чебоксары: Изд-во Чувашский гос. пед. ун-та им. И.Я. Яковлева, 2017. — С. 123–129. Vaganova E.N. Yazykovye sredstva reprezentacii prostranstva v turisticheskom diskurse [Tekst] / E.N. Vaganova // Voprosy filologii i mezhkul'turnoy kommunikacii: Sbornik nauchnyh statey, Cheboksary, 15 aprelya 2017 goda / Otvetst. red. N.V. Kormilina, N.Yu. Shugaeva. Cheboksary: Izd-vo Chuvashskiy gos. ped. un-ta im. I.Ya. Yakovleva, 2017. — S. 123–129. Гончарова Л.М. Рекламная коммуникация сферы туризма [Текст] / Л.М. Гончарова. — М.: ИНФРА-М, 2016. — 158 с. Goncharova L.M. Reklamnaya kommunikaciya sfery turizma [Tekst] / L.M. Goncharova. — M.: INFRA-M, 2016. — 158 s. Гончарова Л.М. Инкультурация как аксиологический эффект тревел-текстов [Текст] / Л.М. Гончарова // Современная российская аксиосфера: семантика и прагматика идентичности: Сборник статей, Москва, 30–31 октября 2020 года / Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина. — М.: Изд-во Гос. ин-та русского языка им. А.С. Пушкина, 2020. — С. 218–224. Goncharova L.M. Inkul'turaciya kak aksiologicheskiy effekt trevel-tekstov [Tekst] / L.M. Goncharova // Sovremennaya rossiyskaya aksiosfera: semantika i pragmatika identichnosti: Sbornik statey, Moskva, 30–31 oktyabrya 2020 goda / Gosudarstvennyy institut russkogo yazyka im. A.S. Pushkina. — M.: Izd-vo Gos. in-ta russkogo yazyka im. A.S. Pushkina, 2020. — S. 218–224. Дзялошинский И.М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии [Текст]: монография / И.М. Дзялошинский. — М.: Изд-во ВШЭ, 2012. — 572 с. Dzyaloshinskiy I.M. Kommunikativnoe vozdeystvie: misheni, strategii, tehnologii [Tekst]: monografiya / I.M. Dzyaloshinskiy. — M.: Izd-vo VShE, 2012. — 572 s. Зорина А.В. Стилистические особенности туристического дискурса (на примере англоязычного сайта visitlondon.com) [Текст] / А.В. Зорина, К.М. Амирханова, Д.Р. Хамдеева // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020. — № 9. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ stilisticheskie-osobennosti-turisticheskogo-diskursa-na-primereangloyazychnogo-sayta-visitlondon-com (дата обращения:08.02.2025). Zorina A.V. Stilisticheskie osobennosti turisticheskogo diskursa (na primere angloyazychnogo sayta visitlondon.com) [Tekst] / A.V. Zorina, K.M. Amirhanova, D.R. Hamdeeva // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. 2020. — № 9. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ stilisticheskie-osobennosti-turisticheskogo-diskursa-na-primereangloyazychnogo-sayta-visitlondon-com (data obrascheniya:08.02.2025). Ионова С.В. Смешанные эмоции: к вопросу о лингвистической репрезентации и метязыке описания [Текст] / С.В. Ионова, А.А. Штеба // Вопросы психолингвистики. 2019. — № 2. — С. 63–81. Ionova S.V. Smeshannye emocii: k voprosu o lingvisticheskoy reprezentacii i metyazyke opisaniya [Tekst] / S.V. Ionova, A.A. Shteba // Voprosy psiholingvistiki. 2019. — № 2. — S. 63–81. Митягина В.А. Коммуникативные действия в туристическом дискурсе [Текст] / В.А. Митягина // Иностранные языки в высшей школе. — 2009. — № 4. — С. 88–97. Mityagina V.A. Kommunikativnye deystviya v turisticheskom diskurse [Tekst] / V.A. Mityagina // Inostrannye yazyki v vysshey shkole. — 2009. — № 4. — S. 88–97. Михайлова Л.М. Основы туристического дискурса в современном английском языке [Текст] / Л.М. Михайлова // Гуманитарные и социальные науки. — 2014. — № 2. С. 618–620. Mihaylova L.M. Osnovy turisticheskogo diskursa v sovremennom angliyskom yazyke [Tekst] / L.M. Mihaylova // Gumanitarnye i social'nye nauki. — 2014. — № 2. S. 618–620. Никифорова К.А. Понятие «туристический дискурс» и его характерные особенности [Текст] / К.А. Никифорова // Юность и Знания — Гарантия Успеха — 2015: Сборник научных трудов 2-й Международной научно-практической конференции: В 2 т. Курск, 01–02 октября 2015 года / Отв. ред. А.А. Горохов. Т. 1. — Курск: Университетская книга, 2015. — С. 370–373. Nikiforova K.A. Ponyatie «turisticheskiy diskurs» i ego harakternye osobennosti [Tekst] / K.A. Nikiforova // Yunost' i Znaniya — Garantiya Uspeha — 2015: Sbornik nauchnyh trudov 2-y Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii: V 2 t. Kursk, 01–02 oktyabrya 2015 goda / Otv. red. A.A. Gorohov. T. 1. — Kursk: Universitetskaya kniga, 2015. — S. 370–373. Новикова Т.Б. Концептосфера туристического дискурса [Текст] / Т.Б. Новикова // Иностранные языки: лингвистические и методические аспекты. — 2016. — № 35. С. 155–158. Novikova T.B. Konceptosfera turisticheskogo diskursa [Tekst] / T.B. Novikova // Inostrannye yazyki: lingvisticheskie i metodicheskie aspekty. — 2016. — № 35. S. 155–158. Сервис: термины и понятия: Словарь / Под ред. О.Я. Гойхмана. — М.: ИНФРА-М, 2020. — 239 с. Servis: terminy i ponyatiya: Slovar' / Pod red. O.Ya. Goyhmana. — M.: INFRA-M, 2020. — 239 s. Тайави Ясеен М.Т. Лингвокультурные реалии во французских туристических путеводителях [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / М.Т. Тайави Ясеен. — Воронеж, 2017. — 24 с. Tayavi Yaseen M.T. Lingvokul'turnye realii vo francuzskih turisticheskih putevoditelyah [Tekst]: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk / M.T. Tayavi Yaseen. — Voronezh, 2017. — 24 s. Тихомиров С.А. Гипербола в градуальном аспекте: специальность 10.02.01 «Русский язык» [Текст]: автореф. дис. … канд. филол. наук / С.А. Тихомиров. — М., 2006. Tihomirov S.A. Giperbola v gradual'nom aspekte: special'nost' 10.02.01 «Russkiy yazyk» [Tekst]: avtoref. dis. … kand. filol. nauk / S.A. Tihomirov. — M., 2006. Тюленева Н.А. Лингвокогнитивные стратегии позиционирования и продвижения туристических услуг в российской и англо-американской рекламе [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Н.А. Тюленева. — Екатеринбург, 2008. — 19 с. Tyuleneva N.A. Lingvokognitivnye strategii pozicionirovaniya i prodvizheniya turisticheskih uslug v rossiyskoy i anglo-amerikanskoy reklame [Tekst]: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk / N.A. Tyuleneva. — Ekaterinburg, 2008. — 19 s. Чэнь Лэй. Лингвистические средства создания образа туристической дестинации в современных русскоязычных путеводителях по Китаю [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Чэнь Лэй. — М., 2023. — 22 с. Chen' Ley. Lingvisticheskie sredstva sozdaniya obraza turisticheskoy destinacii v sovremennyh russkoyazychnyh putevoditelyah po Kitayu [Tekst]: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk / Chen' Ley. — M., 2023. — 22 s. 于根元.1998. 《广告语言教程》. 西安: 陕西人民教育出版社 于根元.1998. 《广告语言教程》. 西安: 陕西人民教育出版社 杨永和.2010.《语用视角下的广告语言研究》.西安：西北工业 大学出版社 杨永和.2010.《语用视角下的广告语言研究》.西安：西北工业 大学出版社 颜晓英.2005.《现代广告语言研究》.曲阜：曲阜师范大学出版 社. 颜晓英.2005.《现代广告语言研究》.曲阜：曲阜师范大学出版 社. 程海东.俄语旅游文本的语言修辞特征分析——以俄语旅游广告 为例[J].林区教学, 2015,(09):46–48. 程海东.俄语旅游文本的语言修辞特征分析——以俄语旅游广告 为例[J].林区教学, 2015,(09):46–48.