кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
В статье проведен анализ исторического становления маркетингового подхода в территориальном управлении как в России, так и за рубежом. На основе различных подходов раскрывается сущность территориального маркетинга, характеризуются его особенности, цели и задачи, а также акцентируется внимание на взаимосвязи видов маркетинга в территориальном управлении. Рассмотрены актуальные проблемы теории и практики маркетингового подхода в управлении территориями. Выявлена необходимость разработки концептуальной системной теории и практических разработок в сфере территориального маркетинга. В статье определен ряд основных проблем, решение которых позволит провести территориальный маркетинг на новый уровень и повысить его эффективность.
The article analyzes the historical formation of the marketing approach in territorial administration, both in Russia and abroad. On the basis of various approaches, the essence of territorial marketing is revealed, its features, goals and objectives are characterized, and attention is also focused on the relationship of types of marketing in territorial management. The actual problems of the theory and practice of the marketing approach in the management of territories are considered. The necessity of developing a conceptual system theory and practical developments in the field of territorial marketing is revealed. The article identifies a number of main problems, the solution of which will allow territorial marketing to be carried to a new level and increase its effectiveness.