В современном информационном обществе актуализируется роль различных форм коммуникации. Реклама, представляя собой одну из форм коммуникации, оказывает непосредственное влияние на этические установки общества, формируя сознание массовой аудитории. Проблема этики рекламного сообщения всесторонне исследуется научным сообществом, однако взаимосвязь этики и коммуникации как двух сторон воздействия рекламного дискурса на общество в большинстве работ не рассматривается. Цель – провести анализ коммуникативной составляющей этики рекламного дискурса и рассмотреть использование этических концептов в рекламной коммуникации. Методология. Для проведения анализа использовался сравнительный, сопоставительный и лингвистический научные методы. В качестве практической основы исследования выступает материал современного рекламного дискурса. Результаты. В результате проведенного исследования было сформулировано определение рекламной этики с учетом ее коммуникативной природы. Научная новизна исследования заключается в рассмотрении этики рекламного дискурса сквозь призму теории коммуникации. Практическая значимость исследования состоит в рассмотрении коммуникативного аспекта рекламной коммуникации с позиции этики, что обеспечивает формирование здорового общества и позволяет снизить негативное воздействие от манипулятивной природы рекламы. Результаты исследования будут полезны, как специалистам, изучающим рекламную коммуникацию, так и практикам рекламной индустрии в части, касающейся этичности рекламы.
In the modern information society, the role of various forms of communication is actualized. Advertising, being one of the forms of communication, has a direct impact on the ethical attitudes of society, forming the consciousness of the mass audience. The problem of ethics of advertising messages has been comprehensively studied by the scientific community, but the relationship between ethics and communication as two aspects of the impact of advertising discourse on society is not considered in most works. The purpose is to analyze the communicative component of the ethics of advertising discourse and to consider the use of ethical concepts in advertising communication. Methodology. Comparative, comparative, and linguistic scientific methods were used to conduct the analysis. The practical basis of the research is the material of modern advertising discourse. Outcomes. As a result of the study, the definition of advertising ethics was formulated, taking into account its communicative nature. The scientific novelty of the research lies in the consideration of the ethics of advertising discourse through the prism of communication theory. The practical significance of the study lies in the consideration of the communicative aspect of advertising communication from the standpoint of ethics, which ensures the formation of a healthy society and reduces the negative impact of the manipulative nature of advertising. The results of the study will be useful both to specialists studying advertising communication and to practitioners of the advertising industry in terms of advertising ethics.