Фармацевтический маркетинг – это деятельность по разработке, производству и сбыту лекарственных препаратов на основании предварительного изучения потребностей фармацевтического рынка. Активное развитие цифровизации фармацевтического рынка дал 2020 год, он положил начало дистанционной торговле лекарственными препаратами, более тесным контактам представителей компаний с медицинскими работниками посредством видеоконференций, увеличение рассылок по электронной почте, взрывной рост объемов рекламы в сети Интернет, развитие нативной рекламы. В настоящее время огромную роль играет продвижение при помощи сети интернет, но стандартный путь принятия решения о покупке при этом сохраняется. Покупатель для совершения покупки по-прежнему проходит стадии: знание, интерес, исследование, действие, приверженность. Но путь от получения первичных знаний о продукте до совершения покупки становится более сложным, так как помимо рекламы, рекомендации врача или фармацевта покупатель изучает продукт при помощи интернета.
Pharmaceutical marketing is an activity for the development, production and marketing of medicines based on a preliminary study of the needs of the pharmaceutical market. The active development of the digitalization of the pharmaceutical market was given by 2020, it marked the beginning of remote trade in medicines, closer contacts of company representatives with medical professionals through videoconferences, an increase in e-mail newsletters, an explosive growth in the volume of advertising on the Internet, the development of native advertising. Currently, promotion via the Internet plays a huge role, but the standard way of making a purchase decision remains. The buyer still goes through the stages of making a purchase: knowledge, interest, research, action, commitment. But the path from obtaining primary knowledge about the product to making a purchase becomes more difficult, since in addition to advertising, the recommendation of a doctor or pharmacist, the buyer studies the product using the Internet.