Journal of sociological research Journal of sociological research Журнал социологических исследований 2500-0500 71029 Экономическая социология economic sociology Экономическая социология Methods of evaluating the effectiveness of a company's marketing strategy Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии фирмы Андрияшина А. А. Andriyashina Anastasia Andreyevna Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского Moscow State University of Technologies and Management named after K.G. Razumovskiy 30 11 2023 30 11 2023 8 4 8 13 17 10 2023 https://naukaru.ru/en/nauka/article/71029/view

В статье анализируются методы, связанные с эффективностью маркетинговых стратегий фирмы, а также рассматривается вопрос о целесообразности долгосрочного планирования в области маркетинга. В условиях нестабильной экономической ситуации как в России, так и во всем мире, наличие четко определенной маркетинговой стратегии становится ключевым фактором для успешного функционирования организации. Однако, в малых и средних компаниях России значимость стратегического планирования в этой области часто недооценивается. Изучение обширного опыта промышленно развитых стран явно демонстрирует, что коммерческие действия, ориентированные на достижение стратегических целей, эффективнее и устойчивее. Ключевые слова статьи включают маркетинговую стратегию, методы оценки и категории показателей, указывающие на широкий спектр подходов к изучению эффективности маркетинговых стратегий и их последующей оценке.

The article analyzes the methods related to the effectiveness of the marketing strategies of the company, and also considers the feasibility of long-term planning in the field of marketing. In an unstable economic situation both in Russia and around the world, the presence of a well-defined marketing strategy becomes a key factor for the successful functioning of the organization. However, in small and medium-sized companies in Russia, the importance of strategic planning in this area is often underestimated. The study of the extensive experience of industrialized countries clearly demonstrates that commercial actions aimed at achieving strategic goals are more effective and sustainable. The keywords of the article include marketing strategy, evaluation methods and categories of indicators indicating a wide range of approaches to the study of the effectiveness of marketing strategies and their subsequent evaluation.

 маркетинговая стратегия методы оценки категории показателей marketing strategy evaluation methods categories of indicators

Баранников, А. Л. Антикризисное управление : учебное пособие / А. Л. Баранников, С. П. Иванова, В. М. Юров ; А. Л. Баранников, С. П. Иванова, В. М. Юров ; Ленинградский гос. ун-т им. А. С. Пушкина, Московский фил.. - Москва : Московский фил. ЛГУ им. А. С. Пушкина, 2010. - 347 с. - ISBN 978-5-209-03863-4. - EDN QUTTNH. Barannikov, A. L. Anti-crisis management : textbook / A. L. Barannikov, S. P. Ivanova, V. M. Yurov ; A. L. Barannikov, S. P. Ivanova, V. M. Yurov ; Leningrad State University named after A. S. Pushkin, Moscow Phil.. - Moscow : Moscow Phil. LSU named after A. S. Pushkin, 2010. - 347 p. - ISBN 978-5-209-03863-4. - EDN QUTTNH. Иванова, С. П. Новые подходы к моделям управления интеллектуальным капиталом / С. П. Иванова, А. И. Мясоедов // Экономика. Социология. Право. - 2021. - № 4(24). - С. 35-42. - EDN CQCRXY. Ivanova, S. P. New approaches to intellectual capital management models / S. P. Ivanova, A. I. Myasoedov // Economy. Sociology. The right. - 2021. - № 4(24). - Pp. 35-42. - EDN CQCRXY. Иванова, С. П. Оценка компетенций сотрудников на разных уровнях управления / А. И. Мясоедов, С. П. Иванова // Журнал социологических исследований. - 2022. - Т. 7, № 1. - С. 17-27. - EDN YUVXFH. Ivanova, S. P. Assessment of the competencies of employees at different levels of management / A. I. Myasoedov, S. P. Ivanova // Journal of Sociological Research. - 2022. - Vol. 7, No. 1. - pp. 17-27. - EDN YUVXFH. Иванова, С. П. Подходы к организации управления рисками в банковской сфере / С. П. Иванова // Основные направления экономического, правового и социально-культурного развития в современной России : Материалы 9-й Международной научно-практической конференции: в 2 частях, Москва, 30 ноября 2013 года / Ответственный редактор А.А. Власов. Том Часть 2. - Москва: Российский университет дружбы народов, 2013. - С. 44-49. - EDN TVHMAF. Ivanova, S. P. Approaches to the organization of risk management in the banking sector / S. P. Ivanova // The main directions of economic, legal and socio-cultural development in modern Russia : Materials of the 9th International Scientific and Practical Conference: in 2 parts, Mos-cow, November 30, 2013 / Responsible editor A.A. Vlasov. Volume Part 2. - Moscow: Peoples' Friendship University of Russia, 2013. - pp. 44-49. - EDN TVHMAF. Мясоедов, А. И. Перспективы развития российской экономики в современных условиях. Вопросы модернизации / А. И. Мясоедов // На пути к гражданскому обществу. - 2023. - № 3(51). - С. 82-90. - EDN PHZIPL. Myasoedov, A. I. Prospects for the development of the Russian economy in modern conditions. Questions of modernization / A. I. Myasoedov // On the way to civil society. - 2023. - № 3(51). - Pp. 82-90. - EDN PHZIPL. Радостева, М. В. К вопросу о производительности труда / М. В. Радостева // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Экономика. Информатика. - 2018. - Т. 45, № 2. - С. 268-272. - DOI 10.18413/2411-3808-2018-45-2-268-272. - EDN USCRQQ. Radosteva, M. V. On the issue of labor productivity / M. V. Radosteva // Scientific achieve-ments of Belgorod State University. Series: Economics. Informati-ka. - 2018. - Vol. 45, No. 2. - pp. 268-272. - DOI 10.18413/2411-3808-2018-45-2-268-272. - EDN USCRQQ. Теория организации : Учебное пособие для бакалавров / Л. Р. Котова, Д. К. Балаханова, А. В. Бутов, С. П. Иванова. - Москва : Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2017. - 337 с. - ISBN 978-5-7307-1240-9. - EDN UQYJMU. Theory of organization: Textbook for bachelors / L. R. Kotova, D. K. Balakhanova, A.V. Butov, S. P. Ivanova. - Moscow : Plekhanov Russian University of Economics, 2017. - 337 p. - ISBN 978-5-7307-1240-9. - EDN UQYJMU.