Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 57862 10.12737/2587-9103-2023-12-4-98-105 Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Image, advertizing and business communication Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Methodology for developing a communication strategy Методика разработки коммуникационной стратегии https://orcid.org/0000-0003-2283-712X Малардырова В. В. Malardyrova Victoria Victorovna v.kornilova@mail.ru

кандидат педагогических наук;

candidate of pedagogical sciences;

 Чиннова В. С. Chinnova Victoria Sergeevna chinnovavi@mail.ru Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова M. K. Ammosov North-Eastern Federal University 13 09 2023 13 09 2023 12 4 98 105 23 03 2023 https://naukaru.ru/en/nauka/article/57862/view

в статье раскрывается методика разработки коммуникационной стратегии продвижения организации; анализируется сфера образования и определяются основные проблемы в ней; предлагается и обосновывается методика разработки коммуникационной стратегии по продвижению образовательного продукта для создания эффективной и благоприятной коммуникации между потребителем и организацией по трем основным этапам: исследовательский, организационный и результативный; описываются предварительные результаты работы путем проведения мониторинга, подтверждающие эффективность методики и составляются общие рекомендации.

the article reveals the methodology for developing a communicative strategic organization; the sphere of education and fundamental problems in it are analyzed; the procedure for developing a communication strategy for promoting an educational product is carried out and substantiated for the creation and implementation of large-scale communications between the consumer and development in three consecutive events: research, organizational and productive; about the expected results of the investigative actions, about the expected results of the procedures and about the expected general recommendations

 коммуникационная стратегия продвижение образование методика маркетинговые коммуникации communication strategy promotion education methodology marketing communications за свой счет at your own expense

Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», - 328 с. 2009. URL: https://studfiles.net/preview/1099113/ (дата обращения: 18.01.2023). Antipov K. V. Fundamentals of advertising / K. V. Antipov. - M.: Publishing and trading Corporation "Dashkov and K", - 328 p. 2009. URL: https://studfiles.net/preview/1099113 / (date of application: 18.01.2023). Власова И. Как вырос спрос на интернет-курсы // Газета.ru URL: https://www.gazeta.ru/business/2020/08/27/13216417.shtml?updated (дата обращения: 26.01.2023). Vlasova I. How the demand for Internet courses has grown // URL: https://www.gazeta.ru/business/2020/08/27/13216417.shtml?updated (date addresses: 26.01.2023). Гавра, Д. П. Понятие и характеристики коммуникационной стратегии / Д. П. Гавра // Российская школа связей с общественностью. - 2019. - № 15. - С. 65-78. Gavra, D. P. The concept and characteristics of a communication strategy / D. P. Gavra // Russian School of Public Relations. - 2019. - No. 15. - pp. 65-78. Дацюк С. А. Коммуникационные стратегии [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий, 1999. URI: https://market.ru/aboratory/expertize/2006/2751 (Дата обращения; 19.01.2023). Datsyuk S. A. Communication strategies [Electronic resource] // Center for Humanitarian Technologies, 1999. URI: https://market.ru/aboratory/expertize/2006/2751 (Accessed; 19.01.2023). Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2005. Keller K. Strategic brand management: creation, evaluation and management of brand capital / Translated from English. M.: Publishing house "Williams", 2005. Современное образование: новая реальность: доклад председателя Комитета по образованию Ж.В. Воробьевой на пленарном заседании Петербургского международного образовательного форума // Администрация Санкт-Петербурга Официальный сайт URL: https://www.businessstudynotes.com (дата обращения: 25.01.2023). Modern education: a new reality: report of the Chairman of the Committee on Education Zh.V. Vorobyeva at the plenary session of the St. Petersburg International Educational Forum // Administration of St. Petersburg Official website URL: https://www.businessstudynotes.com (accessed: 01/25/2023). Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 376 с. URL: https://www.mann-ivanovferber.ru/books/mif/social-media-marketing/ (дата обращения: 18.01.2023). Khalilov D. Marketing in social networks. - M.: Mann, Ivanov and Ferber, 2013. - 376 p. URL: https://www.mann-ivanovferber.ru/books/mif/social-media-marketing / (accessed: 18.01.2023). Gemert L. van. Design a strategic Communication plan / L. van Gemert, E. Woudstra // Communicatio. - 1999. - № 25(1/2). - P. 73-87. Gemert L. van. Design a strategic Communication plan / L. van Gemert, E. Woudstra // Communicatio. - 1999. - № 25(1/2). - P. 73-87. Business study notes URL: https://www.businessstudynotes.com (дата обращения: 27.01.2023). Business study notes URL: https://www.businessstudynotes.com (accessed: 01/27/2023). Cornelissen J. Corporate Communications: theory and Practice / J. Cornelissen. - London: SAGE Publications, 2004. - 206 p. Cornelissen J. Corporate Communications: theory and Practice / J. Cornelissen. - London: SAGE Publications, 2004. - 206 p. Powerbranding // http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model/ [дата обращения: 26.01.23]. Powerbranding // http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model / [accessed: 26.01.23]. SWOT-анализ: правила и примеры составления. Сайт: Генеральный директор. Персональный журнал руководителя [Электронный ресурс]. URL: https://www.gd.ru/articles/8078-swot-analiz (дата обращения: 15.01.2019). SWOT analysis: rules and examples of compilation. Website: CEO. Personal journal of the head [Electronic resource]. URL: https://www.gd.ru/articles/8078-swot-analiz (accessed: 15.01.2019). PEST-анализ: разбираем подробно Сайт: POWERBRANDING. [Электронный ресурс]. URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/pest/ (дата обращения: 16.01.2023). PEST analysis: we analyze in detail the Website: POWERBRANDING. [electronic resource]. URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/pest / (accessed: 01/16/2023). Cision: https://www.cision.com/us/ (дата обращения: 12.03.2023). Cision: https://www.cision.com/us / (accessed 12.03.2023).