В статье рассматривается прагматика политического PR-текста в коммуникативном пространстве Интернета, важнейшими преимуществами которого являются мультимедийность и гипертекстуальность. Умелое конструирование социальной действительности в пиар-дискурсе задает желаемый вектор восприятия события адресатом. Анализируются дискурсивные стратегии презентации и самопрезентации политика, дискредитации его оппонентов на материале немецких предвыборных PR-текстов, выделяются и описываются тактики убеждения адресата и их лингвистическая реализация.
The paper dwells upon the pragmatics of the political PR-text in the communicative environment of the Internet, the main advantages of which are multimedia and hypertextuality. Skillful constructing of the social reality in PR-discourse directs addressee’s perception in the proper way. The author analyses discursive strategies of presentation and politicians’ selfpresentation, his opponents’ discredit on the basis of German pre-elective PR-texts; singles out and describes addressee’s persuasive tactics and their linguistic realization.
Любая коммуникация предполагает вовлечение другого человека в сферу своих взаимодействий с миром с целью оказать на него ориентирующее воздействие, т.е. изменить в той или иной степени состояние среды, в которой находится адресат, таким образом, чтобы это изменение вызвало с его стороны ту или иную поведенческую реакцию [2, c. 8]. Это положение приобретает особую актуальность, если речь идет об общении в пространстве пиардискурса.Как отмечает Л.H. Синельникова, PR-дискурс принято рассматривать как гибрид, механически сформированный на основе рекламного, маркетингового и медиадискурса. «При безусловной связи с названными дискурсивными разновидностями PR-дискурс имеет собственный «интерфейс»: этот вид дискурса ориентирован на реализацию конвергентной стратегии, складывающейся из позиционирования, идентификации, воздействия, максимального внимания к адресату, выстраивания особых адресант-адресатных отношений на основе учёта ожиданий, потребностей определённых групп общественности с непременным учётом языковых преференций адресата» [5, c. 11].Цель настоящей статьи состоит в выделении и анализе тактик убеждения адресата в PR-дискурсе а также их лингвистических репрезентантов на текстовом уровне.Пиар-текст как вербальный компонент дискурса рассматривается с ментальными и коммуникативно-типологическими условиями его создания, с системой дискурсивных стратегий автора, взаимодействующего с адресатом, с комплексом экстралингвистических факторов, влияющих на языковые особенности.Под PR-текстом традиционно понимается письменный текст, служащий целям формирования или приращения паблицитного (репутационного/имиджевого) капитала базисного PR-субъекта, предназначенный для внешней или внутренней общественности. Объектом PR-текста является некая социальная реальность, представленная информацией о базисном субъекте, которая способствует формированию оптимальной коммуникативной среды вокруг различных идей или начинаний данного субъекта [3].Специфика PR-текста заключается в том, что он рассматривается как один из способов регуляции поведения его адресатов. Коммуникативная задача PR-текста не исчерпывается передачей информации, но включает изменение логических моделей, мнения реципиента по какому-либо вопросу, а также его действий. На важность совпадения когнитивных пространств коммуникантов в процессе моделирования и интерпретации высказывания справедливо указывает О.С. Федотова [9], поэтому информирование в PR-тексте должно быть оптимизированным и иметь заранее просчитанную целеустановку и результативность. Воздействие PR-текста определяется по косвенному влиянию на формирование устойчивого положительного отношения к базисному субъекту PR.