Scientific Research and Development. Economics Scientific Research and Development. Economics Научные исследования и разработки. Экономика 2587-9111 49966 10.12737/2587-9111-2022-10-2-41-44 Региональная и отраслевая экономика Regional and sectoral economy Региональная и отраслевая экономика The Genesis of Marketing Tools for the Promotion of Confectionery in the City of Tula Генезис маркетинговых инструментов продвижения кондитерских изделий в г. Туле Юдина О. В. Yudina O. V.

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого Leo Tolstoy Tula State Pedagogical University 11 05 2022 11 05 2022 10 2 41 44 25 04 2022 https://naukaru.ru/en/nauka/article/49966/view

Статья посвящена вопросу исторического анализа трансформации хозяйственных процессов тульских кондитеров в контексте становления маркетинга продвижения с дальнейшим построением и обоснованием экономических гипотез развития коммуникационных средств в этой отрасли. Исследование основано на анализе архивных документов и российских публикаций, а также на статистических выводах протомаркетинговых данных. Целью исследования являлось изучение генезиса инструментов продвижения на примере всемирно известной кондитерской продукции г. Тулы на рубеже XIX и начала XX века. Определены задачи и исторические этапы развития инструментов коммуникаций в кондитерской отрасли с целью подробной иерархизации маркетинговых процессов. Предложен авторский опыт создания периодизации генезиса маркетинговых инструментов продвижения в сфере как российской, так и тульской кондитерской отрасли, отражающий темп роста маркетинга и рыночную долю коммуникаций. В итоговых результатах исследования обосновывается значимость и представляется типология коммуникаций продвижения кондитерских изделий г. Тулы на рубеже XIX и начала XX века, дается наиболее полная их характеристика.

The article is devoted to the issue of historical analysis of transformation of economic processes of Tula confectioners in the context of formation of marketing promotion with further construction and justification of economic hypotheses of development of communication means in this industry. The study is based on the analysis of archival documents and Russian publications, as well as on the statistical findings of protomarketing data. The purpose of the study was to study the genesis of promotion tools on the example of the world-famous confectionery products in Tula at the turn of the XIX and early XX centuries. The tasks and historical stages of the development of communication tools in the confectionery industry are defined with the aim of detailed hierarchy of marketing processes. The author's experience of creating a periodization of the genesis of marketing promotion tools in the sphere of both the Russian and Tula confectionery industry is proposed, reflecting the growth rate of marketing and the market share of communications. In the final results of the study, the significance is substantiated and the typology of communication for the promotion of confectionery products in Tula at the turn of the 19th and beginning of the 20th centuries is presented, their most complete characteristics are given.

 генезис маркетинг продвижения; реклама связи с общественностью стимулирование сбыта личные продажи; маркетинговые коммуникации; коммуникационная матрица genesis marketing promotion; advertising communications sales incentives personal sales; marketing communications; communication matrix

Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник, 2019. 342 с. Vasil'ev G.A. Osnovy reklamy / G.A. Vasil'ev, V.A. Polyakov. M.: Vuzovskiy uchebnik, 2019. 342 s. Васильев Г.А. Технологии производства рекламного продукта / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. М.: Вузовский учебник, 2019. 342 с. Vasil'ev G.A. Tehnologii proizvodstva reklamnogo produkta / G.A. Vasil'ev, V.A. Polyakov, A.A. Romanov. M.: Vuzovskiy uchebnik, 2019. 342 s. ГУ ГАТО. Ф. 118. Оп.1. Т. 1. Д. 18137. Л.9-17. GU GATO. F. 118. Op.1. T. 1. D. 18137. L.9-17. Глаголева О.Е. Русская провинциальная старина. Очерки культуры и быта Тульской губернии XVIII первой половины XIX в. Тула: ИРИ «РИТМ», 1993. 208 с. Glagoleva O.E. Russkaya provincial'naya starina. Ocherki kul'tury i byta Tul'skoy gubernii XVIII pervoy poloviny XIX v. Tula: IRI «RITM», 1993. 208 s. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк, О.Г. Марченко. Ростов н/Д: Феникс, 2011. 316 c. Katernyuk A.V. Sovremennye reklamnye tehnologii: kommercheskaya reklama / A.V. Katernyuk, O.G. Marchenko. Rostov n/D: Feniks, 2011. 316 c. Колесник Л.С. Тула - пряничная столица. / Л.С. Колесник, Т.Н. Сулимова, М.Н. Соколова, О.И. Кудряшова. Тула: Гриф и К., 2004. 144 с. Kolesnik L.S. Tula - pryanichnaya stolica. / L.S. Kolesnik, T.N. Sulimova, M.N. Sokolova, O.I. Kudryashova. Tula: Grif i K., 2004. 144 s. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М.: Аспект пресс, 2007. 358 с. Kritsotakis Ya.G. Torgovye yarmarki i vystavki. Tehnika uchastiya i kommunikacii. M.: Aspekt press, 2007. 358 s. Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII начало XX века / А.Ф. Некрылова. Л.: Искусство, 1984. 191 с. Nekrylova A.F. Russkie narodnye gorodskie prazdniki, uveseleniya i zrelischa. Konec XVIII nachalo XX veka / A.F. Nekrylova. L.: Iskusstvo, 1984. 191 s. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие / Е.В. Попов.- М.: Финансы и статистика, 2012.-320 c. Popov E.V. Prodvizhenie tovarov i uslug: Ucheb. posobie / E.V. Popov.- M.: Finansy i statistika, 2012.-320 c. Присенко Г.П. Достопримечательности Тульского края в исторической литературе XVII XIX вв. / Г.П. Присенко. Тула, 2001. -104 с. Prisenko G.P. Dostoprimechatel'nosti Tul'skogo kraya v istoricheskoy literature XVII XIX vv. / G.P. Prisenko. Tula, 2001. -104 s. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. 384 с. Romanov A.A. Marketingovye kommunikacii: Uchebnik / A.A. Romanov, I.M. Sinyaeva, V.A. Polyakov. M.: Vuzovskiy uchebnik: INFRA-M, 2011. 384 s. Старых Н.В. История рекламы : учебник для студентов вузов / Н.В. Старых, В.В. Ученова. -М.: Юнити, 2018. -495 с. Staryh N.V. Istoriya reklamy : uchebnik dlya studentov vuzov / N.V. Staryh, V.V. Uchenova. -M.: Yuniti, 2018. -495 s.