<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE article
PUBLIC "-//NLM//DTD JATS (Z39.96) Journal Publishing DTD v1.4 20190208//EN"
       "JATS-journalpublishing1.dtd">
<article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" article-type="research-article" dtd-version="1.4" xml:lang="en">
 <front>
  <journal-meta>
   <journal-id journal-id-type="publisher-id">Management of the Personnel and Intellectual Resources in Russia</journal-id>
   <journal-title-group>
    <journal-title xml:lang="en">Management of the Personnel and Intellectual Resources in Russia</journal-title>
    <trans-title-group xml:lang="ru">
     <trans-title>Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России</trans-title>
    </trans-title-group>
   </journal-title-group>
   <issn publication-format="print">2305-7807</issn>
  </journal-meta>
  <article-meta>
   <article-id pub-id-type="publisher-id">4964</article-id>
   <article-id pub-id-type="doi">10.12737/8123</article-id>
   <article-categories>
    <subj-group subj-group-type="toc-heading" xml:lang="ru">
     <subject>Теория и методология</subject>
    </subj-group>
    <subj-group subj-group-type="toc-heading" xml:lang="en">
     <subject>Theory and methodology</subject>
    </subj-group>
    <subj-group>
     <subject>Теория и методология</subject>
    </subj-group>
   </article-categories>
   <title-group>
    <article-title xml:lang="en">Causes and Types of Positional Conflicts in Organizations Advertising Services</article-title>
    <trans-title-group xml:lang="ru">
     <trans-title>Причины возникновения и типы позиционных конфликтов в организациях рекламной сферы</trans-title>
    </trans-title-group>
   </title-group>
   <contrib-group content-type="authors">
    <contrib contrib-type="author">
     <name-alternatives>
      <name xml:lang="ru">
       <surname>Щегулина</surname>
       <given-names>О. В.</given-names>
      </name>
      <name xml:lang="en">
       <surname>Shchegulina</surname>
       <given-names>Oksana V.</given-names>
      </name>
     </name-alternatives>
     <email>oktem.67@mail.ru</email>
     <bio xml:lang="ru">
      <p>кандидат экономических наук;</p>
     </bio>
     <bio xml:lang="en">
      <p>candidate of economic sciences;</p>
     </bio>
     <xref ref-type="aff" rid="aff-1"/>
    </contrib>
    <contrib contrib-type="author">
     <name-alternatives>
      <name xml:lang="ru">
       <surname>Щегулин</surname>
       <given-names>А. В.</given-names>
      </name>
      <name xml:lang="en">
       <surname>Shchegulin</surname>
       <given-names>A. В.</given-names>
      </name>
     </name-alternatives>
     <email>anthonyshlauhite@gmail.com</email>
    </contrib>
   </contrib-group>
   <aff-alternatives id="aff-1">
    <aff>
     <institution xml:lang="ru">Государственный университет управления</institution>
    </aff>
    <aff>
     <institution xml:lang="en">State University of Management</institution>
    </aff>
   </aff-alternatives>
   <pub-date publication-format="print" date-type="pub" iso-8601-date="2015-02-17T00:00:00+03:00">
    <day>17</day>
    <month>02</month>
    <year>2015</year>
   </pub-date>
   <pub-date publication-format="electronic" date-type="pub" iso-8601-date="2015-02-17T00:00:00+03:00">
    <day>17</day>
    <month>02</month>
    <year>2015</year>
   </pub-date>
   <volume>4</volume>
   <issue>1</issue>
   <fpage>13</fpage>
   <lpage>20</lpage>
   <self-uri xlink:href="https://naukaru.ru/en/nauka/article/4964/view">https://naukaru.ru/en/nauka/article/4964/view</self-uri>
   <abstract xml:lang="ru">
    <p>Конфликты зарождаются и развиваются в ситуациях несовпадения интересов, целей, жизненных установок людей. Главным условием для эффективного управления конфликтами является их классификация. Существуют различные подходы к классификации конфликтов. Организационный&#13;
конфликт является особым типом взаимодействия. В его основе лежат разногласия в интересах, ценностях, целях людей, концентрирующиеся в рамках организации. Создание типологии организационных конфликтов позволит разработать диагностическую методику, которая&#13;
даст возможность выявлять глубинные противоречия в организации. Исследования в области конфликтов заложили методологические основы изучения трудовых конфликтов в различных сферах человеческой деятельности. Рекламная деятельность имеет свое специфическое содержание, обусловленное уникальностью рекламных услуг. При осуществлении рекламной деятельности неизбежно возникают конфликты.&#13;
Рассмотрены причины возникновения конфликтов в организациях рекламной сферы. Авторами предложена типология организационных конфликтов в рекламной деятельности, которая станет основой в создании диагностических средств и технологий управления конфликтами.</p>
   </abstract>
   <trans-abstract xml:lang="en">
    <p>Confl icts are born and develop in situations divergent interests, goals, of attitudes of people. The key to eff ective confl ict management is their classifi cation.&#13;
There are diff erent approaches to the labeling of confl icts. Organizational confl ict is a special type of interaction. It is based on diff erences in interests, values,&#13;
goals, people, concentrated in the organization. Creating a typology of organizational confl icts will develop diagnostic techniques which will enable to identify&#13;
the deep contradictions in the organization. Research in the fi eld of confl ict laid the methodological foundations for the study of labor confl icts in various&#13;
spheres of human activity. Promotional activity has its specifi c content, due to the uniqueness of advertising services. In the implementation of promotional&#13;
activities confl icts inevitably arise. The causes of confl ict in organizations Advertising services. The authors proposed a typology of organizational confl icts in&#13;
promotional activities, which will be the basis in the creation of diagnostic tools and technologies for managing confl icts.</p>
   </trans-abstract>
   <kwd-group xml:lang="ru">
    <kwd>рекламная деятельность</kwd>
    <kwd>рекламная услуга</kwd>
    <kwd>противоречия в рекламной деятельности</kwd>
    <kwd>организационный конфликт</kwd>
    <kwd>типология организационных конфликтов в рекламной деятельности.</kwd>
   </kwd-group>
   <kwd-group xml:lang="en">
    <kwd>advertising</kwd>
    <kwd>advertising service</kwd>
    <kwd>the contradictions in promotional activities</kwd>
    <kwd>organizational confl ict</kwd>
    <kwd>types of confl ict in promotional activities.</kwd>
   </kwd-group>
  </article-meta>
 </front>
 <body>
  <p>ВВЕДЕНИЕТрудовые конфликты зарождаются и развиваются в ситуациях, характеризующихся тем, что между людьми (индивидами) и их общностями происходит несовпадение интересов, целей, ролевых ожиданий в поведении, мировоззрения, жизненных установок. В определенный момент разногласия между индивидами достигают критического уровня. Любой конфликт чаще всего ассоциируется с агрессией, враждебностью, угрозами и т.п. С этой точки зрения конфликт — явление негативное, его необходимо избегать или разрешать при его возникновении. Иная точка зрения заключается в том, что даже в успешно функционирующих организациях имеют место определенные виды конфликтов, и они желательны. К началу XX в. конфликт признается нормальным социальным явлением. Указывается на ряд биологических, психологических, социальных и других факторов, которые неизбежно порождают конфликты, и отмечается, что, в свою очередь, конфликты могут выполнять позитивную роль, когда удается взаимно уравновешивать несовпадающие интересы социальных групп и общественных сил [5]. Главным условием для эффективного управления трудовыми конфликтами является их классификация. Во время трудовой деятельности сотрудников конфликты могут принимать различные формы. Сегодня существует большое число типологий конфликтов, определяемых направлением научных и практических интересов исследователей. РАЗЛИЧНЫЕ ПОДХОДЫ К КЛАССИФИКАЦИИ КОНФЛИКТОВКлассификация — это научный метод, заключающийся в разъединении всего множества изучаемых объектов и последующем их слиянии в группы, основываясь на какомлибо признаке. Основная задача классификации — выявить те системные признаки, которые уже объективно существуют во всем множестве конфликтов. Если за основу классификации берется характеристика, присущая всем конфликтам, то классификация называется общей, в противоположном случае — частной [1]. Различные подходы к разработке типологии конфликтов представлены в табл.1.</p>
 </body>
 <back>
  <ref-list>
   <ref id="B1">
    <label>1.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Анцупов А.Я., Шилов А.И. Конфликтология: Учебник для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 591 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Antsupov A.Y., Shilov A.I. Conflict. Moscow, UNITY-DANA Publ., 2004. 591 p. (in Russian)</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B2">
    <label>2.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Балаева О., Предвадителева М., Решетникова К. Конфликты в сервисных организациях: источники и пути решения // Маркетинг услуг. 2010. № 01(21). С. 66-78.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Balaeva O., Predvaditeleva M., Reshetnikovа K. Conflicts in service organizations: Sources and Solutions. Marketing uslug [Marketing services]. 2010, no.01 (21), pp. 66-78.(in Russian)</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B3">
    <label>3.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Гришина Н.В. Психология конфликта. СПб.: Питер, 2008. 544 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Grishina N.V. Psychology of conflict. St. Petersburg, Peter Publ., 2008. 544 p. (in Russian)</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B4">
    <label>4.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Зайцев А.К. Социальный конфликт. М.: Academia, 2001. 464 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">.Zaitsev A.K. Socialniy konflikt [Social conflict]. Moscow, Academia Publ., 2001. 464 p.</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B5">
    <label>5.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Кибанов А.Я., Ворожейкин И.Е., Захаров Д.К. Коновалова В.Г. Конфликтология: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред. А.Я. Кибанова. М.: Инфра -М, 2014. 301 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Kibanov A.Y., Vorozheikin I.E., Zakharov D.K., Konovalova V.G. Konfliktologia [Conflict]. Moscow, Infra-M Publ., 2014. 301 p.</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B6">
    <label>6.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Пригожин А.И. Цели и ценности. Новые методы работы с будущим / А.И. Пригожин. М.: Дело АНХ, 2010. 432 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Prigogine A.I. Goals and values. New ways of working with the future. Moscow, Delo ANX Publ., 2010. 432 p. (in Russian).</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B7">
    <label>7.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Решетникова К.В. Организационная конфликтология: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2013. 175 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Resetnicova K.V. Organizacionaya konfliktologia [Organizational Conflict]. Moscow, INFRA-M Publ., 2013. 175 p.</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B8">
    <label>8.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. СПб.: Питер, 2008. 208 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Romat E.V. Reklama [Advertising]. St. Petersburg, Peter Publ., 2008. 208 p.</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B9">
    <label>9.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Цой Л.Н. Организационный конфликтменеджмент: 111 вопросов - 111 ответов. М.: Книжный мир, 2007. 352 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Choi L.N. Organizing Conflict Management: 111 questions 111answers. Moscow, Book World Publ., 2007. 352 p. (in Russian)</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B10">
    <label>10.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Шаленко В.Н. Трудовые конфликты: методология, теория и управление: Монография / В.Н. Шаленко; Рец.: А.Я. Анцупов, Е.И. Степанов; Минобрнауки РФ, АПК и ППРО. М.: АПК и ППРО, 2008. 321 с.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Shalenko V.N. Trudovie konflikti; metodologia, teoria i upravlenie [Labour conflicts: methodology, theory and management]. Moscow: APC and PPRO Publ., 2008. 321 p.</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B11">
    <label>11.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Щегулина О., Щегулинн А. Управление деятельностью организации рекламной сферы по использованию интеллектуально-креативных ресурсов // Кадровик. 2014. № 7. С. 65-73.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Schegulina O. Schegulin A. Management of the organization Advertising services for the use of intellectual and creative resources. Kadrovik [Personnel]. 2014, I.7, pp. 65-73.(in Russian)</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B12">
    <label>12.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">Deutsch M. Constructive Conflict resolution: Principles, training and research // Journal of  social issues. Vol. 50. № 1. 1994. P. 13-32.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Deutsch M. Constructive Conflict resolution: Principles, training and research. Journal of social issues. Vol. 50. № 1. 1994. P. 13-32.</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
   <ref id="B13">
    <label>13.</label>
    <citation-alternatives>
     <mixed-citation xml:lang="ru">http://www.csun.edu/~snk1966/ Dahrendorf R. Towards a Theory of Social Conflict // Journal of Conflict - Resolution. 2. June. 1958. Pp 170-183.</mixed-citation>
     <mixed-citation xml:lang="en">Dahrendorf R. Towards a Theory of Social Conflict. Journal of Conflict - Resolution. 2. June. 1958, pp 170-183. Available at: http://www.csun.edu/~snk1966/</mixed-citation>
    </citation-alternatives>
   </ref>
  </ref-list>
 </back>
</article>
