В статье анализируются особенности употребления разделительных, выделительных и отделительных знаков препинания в рекламных текстах коммерческой коммуникации глянцевых журналов. Актуальность выбранной темы обусловлена интересом лингвистов к нормативному аспекту пунктуационного оформления вербальной части рекламных сообщений, а также к воздействующему потенциалу паралингвистически активных средств, в том числе и средств синграфемики. Материалом исследования выступает глянцевая периодика, которая благодаря особому контенту и аккумулированию различного рода стереотипных представлений обеспечивает эффективность рекламного текста. Автор приходит к выводу, что в коммерческих рекламных текстах глянцевого журнала «Tatler» из восьми регулярно встречающихся знаков, входящих в современную пунктуационную систему, наиболее эффективным в плане оптимального сочетания сегментирующего и интерпретационного потенциала является тире Отмечено, что пунктуационные знаки в рекламном тексте в соответствии с замыслом копирайтера становятся вспомогательным по отношению к вербальному компоненту средством воздействия на психоэмоциональное состояние и установки реципиента.