Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 41562 10.12737/2587-9103-2021-10-2-87-92 Медиакоммуникация Media communication Медиакоммуникация Epatage as a Characteristic Feature of Digital Media Эпатаж как характерная черта диджитал-СМИ Завадская Анастасия Викторовна Zavadskaya Anastasiya Viktorovna a.v.zavadskaya@gmail.com

кандидат филологических наук;кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;candidate of philological sciences;

 Оренбургская государственная медицинская академия Orenburg State Medical Academy 10 2 87 92 https://naukaru.ru/en/nauka/article/41562/view

В статье рассматриваются особенности современной диджитал-коммуникации, под которой автором понимается социальное взаимодействие коммуникантов, направленное на информирование адресата и оказание воздействия на него. Жанры диджитал-СМИ обладают набором признаков, позволяющих выделять их из множества других жанров СМИ (интертекстуальность, гипертекстуальность, креолизованность). Конкурируя друг с другом, создатели диджитал-текстов пытаются сделать свои тексты более яркими, интересными, запоминающимися. Именно с этой целью многие из них обращаются к такому явлению, как эпатаж. Проведя анализ текстов диджитал-СМИ (твитт-репортажей, инстатекстов и текстов, размещенных в социальной сети «Фейсбук»), автор делает вывод о способах создания эпатажа на лексическом уровне. В их число вошли использование сниженной лексики, употребление слов в переносном значении, не фиксируемом толковыми словарями, использование окказиональной и эмотивной лексики.

The article discusses the features of modern digital communication, which the author understands as social interaction of communicants aimed at informing the addressee and influencing him/her. Digital media genres have a set of features that allow them to be distinguished from many other media genres (intertextuality, hypertextuality, creolization). Competing with each other, the creators of digital texts try to make their texts more vivid, interesting, and memorable. It is for this purpose that many of them turn to such a phenomenon as outrage. After analyzing the texts of digital media (tweet reports, instagram texts and texts posted on the social network Facebook), the author concludes about the ways to create epatage at the lexical level. They included the use of reduced vocabulary, the use of words in a figurative meaning that is not fixed by explanatory dictionaries, the use of occasional and emotive vocabulary.

 диджитал-коммуникация диджитал-СМИ эпатаж эмотивная лексика просторечная лексика digital communication digital media epatage emotive vocabulary colloquial vocabulary

Войлова К. А. Судьба просторечия в русском языке. Монография. М.: МГУ, 2000. - 304 с. Voilova K. A. Sud'ba prostorechiia v russkom iazyke. Monografiia [The fate of the vernacular in the Russian language. Monograph]. Moscow, MGU Publ., 2000. - 304 p. Галичкина Е. Н. Специфика компьютерного дискурса на английском и русском языках (на материале жанра компьютерных конференций): автореф. дисс. … к. филол. н. Астрахань, 2001. 18 с. Galichkina E. N. Spetsifika komp'iuternogo diskursa na angliiskom i russkom iazykakh (na materiale zhanra komp'iuternykh konferentsii): avtoref. diss. … k. filol. n. [Specifics of computer discourse in English and Russian (based on the material of the genre of computer conferences): abstract. Diss. ... Ph. D.]. Astrakhan, 2001. 18 p. Горошко Е. И. Виртуальное жанроведение: устоявшееся и спорное // Вопросы психолингвистики. 2010. № 2 (12). С. 105-123. Goroshko E. I. Virtual genre studies: established and controversial. In Voprosy psikholingvistiki [Questions of psycholinguistics]. 2010, no. 2 (12), pp. 105-123. Елистратов В. С. Словарь русского арго (материалы 1980-1990 гг.) [Электронный ресурс]. URL: https://rus-russian-argo.slovaronline.com (дата обращения: 20.11.2020). Elistratov V. S. Slovar' russkogo argo (materialy 1980-1990 gg.) [Dictionary of Russian Argot (materials of 1980-1990)]. [Electronic resource]. Available at: https://rus-russian-argo.slovaronline.com (date accessed: 20.11.2020). Завадская А.В. Лексические средства создания эпатажа в художественном тексте (на примере поэзии русских футуристов) // Вестник Оренбургского государственного университета. 2010. № 11 (117). С. 56-61. Zavadskaia A.V. Lexical means of creating epatage images in a literary text (on the example of poetry of Russian futurists). In Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of the Orenburg State University]. 2010, no. 11 (117), pp. 56-61. Завадская А.В. Эпатаж как способ речевого воздействия в современных рекламных текстах // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2013. Т. 2. № 6. С. 57-61. Zavadskaia A.V. Epatage as a method of speech influence in modern advertising texts. In Nauchnye issledovaniia i razrabotki. Sovremennaia kommunikativistika [Scientific research and development. Modern communication studies]. 2013, vol. 2, no. 6, pp. 57-61. Завадская А.В. «Эпатажна» реклама как компонент современного масс-медиа дискурса: лингвистический аспект // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 1 (162). С. 15-17. Zavadskaia A.V. "Epatage" advertising as a component of the modern mass media discourse: linguistic aspect. In Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of the Orenburg State University]. 2014, no. 1 (162), pp. 15-17. Зеленская Ю. Эпатаж как инструмент PR [Электронный ресурс]. URL: https://psycho.ru/library/184 (дата обращения: 15.10.2020). Zelenskaia Iu. Epatage as a PR tool [Electronic resource]. Available at: https://psycho.ru/library/184 (date accessed: 15.10.2020). Иванов Л. Ю. Язык Интернета: заметки лингвиста // Словарь и культура речи. М.: Азбуковник, 2000. С. 35-45. Ivanov L. Iu. Iazyk Language of the Internet: notes of a linguist. In Slovar' i kul'tura rechi [Dictionary and culture of speech]. Moscow, Azbukovnik Publ., 2000, pp. 35-45. Интернет-СМИ: теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. М.М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 2013. 348 с. Lukina M. M. (ed.) Internet-SMI: teoriia i praktika: Uchebnoe posobie dlia studentov vuzov [Internet media: theory and practice: A textbook for university students]. Moscow, Aspekt Press Publ., 2013, 348 p. Киуру К. В. Digital-жанры современного медиатекста: pin, insta, twit // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2016. № 1 (18). С. 39-42. Kiuru K. V. Digital-genres of modern media text: pin, insta, tweet. In Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniia [Sign: problematic field of media education]. 2016, no. 1 (18), pp. 39-42. Киуру К. В. Интернет-жанрология как направление изучения журналистского текста // Вестник Челябинского государственного университета. Серия «Филология. Искусствоведение». 2014. Вып. 93. № 26 (355). С. 51-55. Kiuru K. V. Internet-zhanrology as a direction of studying journalistic text. In Vestnik Cheliabinskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriia «Filologiia. Iskusstvovedenie» [Bulletin of the Chelyabinsk State University. Philology. The history of art]. 2014, i. 93, no. 26 (355). pp. 51-55. Кобрин Н.С. Твиттинг - новый социокоммуникативный жанр Интернет-коммуникации // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2016. № 9(63): в 3-х ч. Ч. 3. C. 109-111. Kobrin N.S. Tweeting - a new sociocommunicative genre of Internet communication. In Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki [Philological sciences. Questions of theory and practice]. 2016, no. 9 (63): in part 3, pp. 109-111. Колесов В. В. Язык города. М.: Высш.шк., 1991. 192 с. Kolesov V. V. Iazyk goroda [Language of the city]. Moscow, Vyssh.shk. Publ., 1991. 192 p. Матяшевская А.И. Сниженная лексика в российских печатных и интернет-газетах (на материале «Аргументы недели» и «Газета.ру» С.98) // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. Вып. 94. 2015. № 5 (360). С. 98-102. Matiashevskaia A.I. Reduced vocabulary in Russian print and online newspapers (based on the material «Argumenty nedeli» and «Gazeta.ru» p.98). In Vestnik Cheliabinskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiia. Iskusstvovedenie [Bulletin of the Chelyabinsk State University. Philology. The history of art]. 2015, i. 94, no. 5 (360), pp. 98-102. Химик В. В. Поэтика низкого, или Просторечие как культурный феномен. - СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2000. 272 с. Khimik V. V. Poetika nizkogo, ili Prostorechie kak kul'turnyi fenomen [Poetics of the low, or Vernacular as a cultural phenomenon]. Saint Petersburg, Filologicheskii fakul'tet SPbGU Publ., 2000. 272 p. Шевченко Д.А. Рынок диджитал коммуникаций в России: ситуация и основные тренды // Системные технологии. 2018. № 26. С. 84-88. Shevchenko D.A. Digital communications market in Russia: situation and main trends. In Sistemnye tekhnologii [System technologies]. 2018, no. 26,pp. 84-88.