кандидат филологических наук;
candidate of philological sciences;
кандидат филологических наук;
candidate of philological sciences;
В статье представлен когнитивно-риторический подход к исследованию воздействующих приемов и средств в рекламных текстах военной службы по контракту. Статья демонстрирует, что социальная реклама является необходимым видом армейского институционального дискурса и находится в поиске средств воздействия, с помощью которых возможно привлечь большее количество желающих пополнить ряды ВС. Важнейшим компонентом ситуации становится адресат рекламного сообщения, при этом кодом становится текст, ориентированный на удовлетворение пресуппозиций, интенциональных ожиданий адресата. Связь когнитивного и риторического аспектов позволяет продемонстрировать возможности влияния используемых языковых средств на адресата в целях создания у целевых аудиторных групп мнений и предпочтений, что, в свою очередь, способствует формированию в общественном сознании устойчивой репутации института.
A cognitive-rhetorical approach to the study of persuasive techniques and means in texts of contract military service advertising is represented in the article. The article demonstrates that social advertising is a necessary form of army institutional discourse and is in search of means of persuasion, with the help of which it is possible to attract more people who want to join the ranks of the armed forces. The addressee of the advertising message becomes the most important component of the situation, while the code becomes the text focused on satisfying presuppositions, intentional expectations of the addressee. The connection of cognitive and rhetorical aspects allows us to demonstrate the possibility of the influence of the used language tools on the addressee in order to create opinions and preferences among the target audience groups that, in turn, contributes to the formation of a stable reputation of the institute in the public mind.