Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 38905 10.12737/2587-9103-2020-61-67 Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Image, advertizing and business communication Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникация Gamification as a Communication Technology in the Strategy of Promoting International Brands Геймификация как коммуникационная технология в стратегии продвижения международных брендов Пряхина А. В. Pryahina A. V. anniva2001@mail.ru

кандидат философских наук;

candidate of philosophical sciences;

 Сыркина А. Н. Syrkina A. N.

кандидат философских наук;

candidate of philosophical sciences;

 Санкт-Петербургский государственный экономический университет Saint Petersburg State University of Economics Санкт-Петербургский государственный экономический университет Россия St. Petersburg State University of Economics Russian Federation 9 4 61 67 https://naukaru.ru/en/nauka/article/38905/view

В статье рассматривается геймификация как коммуникационная технология вовлечения потребительской аудитории в деятельность бренда, эффективность использования технологии геймификации в стратегии продвижения бренда в сфере фастфуда.

The article deals with gamification as a technology for involving the consumer audience in the brand's activities, and the effectiveness of using gamification technology in the strategy of brand promotion in the fast food industry.

 коммуникация геймификация стратегия продвижения бренд communication gamification promotion strategy brand

Акция McDonalds «Монополия в Макдоналдс 2015» [Электронный ресурс]. URL: http://onlinekonkurs.ru/akciya-mcdonalds-monopoliya-v-makdonalds-2015 (дата обращения: 21.10.2019). Akciya McDonalds «Monopoliya v Makdonalds 2015» [Elektronnyy resurs]. URL: http://onlinekonkurs.ru/akciya-mcdonalds-monopoliya-v-makdonalds-2015 (data obrascheniya: 21.10.2019). Вербах К. Вовлекай и властвуй: игровое мышление на службе бизнеса / К. Вербах, Д. Хантер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 223 с. Verbah K. Vovlekay i vlastvuy: igrovoe myshlenie na sluzhbe biznesa / K. Verbah, D. Hanter. - M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2015. - 223 s. Геймификация: основные принципы и способы применения [Электронный ресурс].URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/05/05/gejmifikaciya-osnovnye-principy-i-sposoby-primeneniya/ (дата обращения: 21.10.2019). Geymifikaciya: osnovnye principy i sposoby primeneniya [Elektronnyy resurs].URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/05/05/gejmifikaciya-osnovnye-principy-i-sposoby-primeneniya/ (data obrascheniya: 21.10.2019). Григорьева Л. Ю. Теория и практика игрофикации масс-медиа: проективные компетенции специалиста // Коммуникативные исследования. - 2014. - N 2. - C. 227-233. Grigor'eva L. Yu. Teoriya i praktika igrofikacii mass-media: proektivnye kompetencii specialista // Kommunikativnye issledovaniya. - 2014. - N 2. - C. 227-233. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2009. - 136 c. Gurov F.N. Prodvizhenie biznesa v Internet: vse o PR i reklame v seti. - M.: Vershina, 2009. - 136 c. Джеймс Х. Гилмор. Экономика впечатлений: Как превратить покупку в захватывающее действие [Текст] / Джеймс Х. Гилмор, Джозеф Б. Пайн II; Борисов Е., Ливинская Н. А. - Отдельное издание. - М: Альпина Паблишер, 2019. - 384 с. Dzheyms H. Gilmor. Ekonomika vpechatleniy: Kak prevratit' pokupku v zahvatyvayuschee deystvie [Tekst] / Dzheyms H. Gilmor, Dzhozef B. Payn II; Borisov E., Livinskaya N. A. - Otdel'noe izdanie. - M: Al'pina Pablisher, 2019. - 384 s. Дуглас В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии [Текст] / В. П. Дуглас; Гольдберг Ю. Я. -Отдельное издание. - СПб: Азбука Бизнес, 2018. - 320 с. Duglas V. P. Bessoznatel'nyy brending. Ispol'zovanie v marketinge noveyshih dostizheniy neyrobiologii [Tekst] / V. P. Duglas; Gol'dberg Yu. Ya. -Otdel'noe izdanie. - SPb: Azbuka Biznes, 2018. - 320 s. Зачем (и как) применять геймификацию в обучении персонала: опыт KFC [Электронный ресурс].URL: https://rb.ru/opinion/opyt-kfc/ (дата обращения: 21.10.2019). Zachem (i kak) primenyat' geymifikaciyu v obuchenii personala: opyt KFC [Elektronnyy resurs].URL: https://rb.ru/opinion/opyt-kfc/ (data obrascheniya: 21.10.2019). Зихерман Г., Линдер Д. Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием клиентов; пер. А. Кардаш. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 272 с. Ziherman G., Linder D. Geymifikaciya v biznese: kak probit'sya skvoz' shum i zavladet' vnimaniem klientov; per. A. Kardash. - M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2014. - 272 s. «Зенит» продлил сотрудничество с сетью ресторанов и доставки бургеров, шавермы и пиццы Ollis [Электронный ресурс].URL: https://www.sports.ru/football/1066949316.html (дата обращения: 21.10.2019). «Zenit» prodlil sotrudnichestvo s set'yu restoranov i dostavki burgerov, shavermy i piccy Ollis [Elektronnyy resurs].URL: https://www.sports.ru/football/1066949316.html (data obrascheniya: 21.10.2019). Лобко Е. Легкая геймификация в управлении персоналом [Текст] / Лобко Е. - М: Издательские решения, 2018. - 280 с. Lobko E. Legkaya geymifikaciya v upravlenii personalom [Tekst] / Lobko E. - M: Izdatel'skie resheniya, 2018. - 280 s. Макарова А. С. Игрофикация маркетинговых коммуникаций как эффективный способ общения с целевыми аудиториями [Электронный ресурс] / А. С. Макарова, С. Н. Басова // Молодой ученый - 2012. - № 8 (122-125) - URL: http://www.moluch.ru/archive/43/5174/ (Дата обращения: 21.10.2019). Makarova A. S. Igrofikaciya marketingovyh kommunikaciy kak effektivnyy sposob obscheniya s celevymi auditoriyami [Elektronnyy resurs] / A. S. Makarova, S. N. Basova // Molodoy uchenyy - 2012. - № 8 (122-125) - URL: http://www.moluch.ru/archive/43/5174/ (Data obrascheniya: 21.10.2019). Пряхина А.В., Яшутина Ю.Д. Тенденции технологий игрофикации в сфере культурной индустрии как актуальная проблема современного гуманитарного образования // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2017. Т. 1. № 1 (17). С. 232-238. Pryahina A.V., Yashutina Yu.D. Tendencii tehnologiy igrofikacii v sfere kul'turnoy industrii kak aktual'naya problema sovremennogo gumanitarnogo obrazovaniya // Social'nye kommunikacii: nauka, obrazovanie, professiya. 2017. T. 1. № 1 (17). S. 232-238. Пряхина А.В. Геймификация (игровые коммуникационные технологии) в рекламе // Коммуникационные технологии XXI века. К десятилетию кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью СПбГЭУ: коллективная монография/ под ред.проф. А.Д. Кривоносова - СПб.: СПбГЭУ, 2019. -147 с. Pryahina A.V. Geymifikaciya (igrovye kommunikacionnye tehnologii) v reklame // Kommunikacionnye tehnologii XXI veka. K desyatiletiyu kafedry kommunikacionnyh tehnologiy i svyazey s obschestvennost'yu SPbGEU: kollektivnaya monografiya/ pod red.prof. A.D. Krivonosova - SPb.: SPbGEU, 2019. -147 s. Ткачик П. Как превратить жизнь в удовольствие [Электронный ресурс] // ИНОСМИ.РУ - URL: http://inosmi.ru/world/20120708/194507436.html (Дата обращения: 21.10.2019). Tkachik P. Kak prevratit' zhizn' v udovol'stvie [Elektronnyy resurs] // INOSMI.RU - URL: http://inosmi.ru/world/20120708/194507436.html (Data obrascheniya: 21.10.2019). Instagram «annakhilkevich» [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/annakhilkevich/?igshid=1qy9o77c5z408 (Дата обращения: 21.10.2019). Instagram «annakhilkevich» [Elektronnyy resurs]. URL: https://www.instagram.com/annakhilkevich/?igshid=1qy9o77c5z408 (Data obrascheniya: 21.10.2019). Instagram «papajohnsru» [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/papajohnsru/?igshid=y12h74i943sa (дата обращения: 21.10.2019). Instagram «papajohnsru» [Elektronnyy resurs]. URL: https://www.instagram.com/papajohnsru/?igshid=y12h74i943sa (data obrascheniya: 21.10.2019). Instagram «kfc» [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/kfc/ (дата обращения: 21.10.2019) Instagram «kfc» [Elektronnyy resurs]. URL: https://www.instagram.com/kfc/ (data obrascheniya: 21.10.2019)