Scientific Research and Development. Modern Communication StudiesScientific Research and Development. Modern Communication StudiesНаучные исследования и разработки. Современная коммуникативистика2587-91031510210.12737/24173Имиджевая, рекламная и бизнес-коммуникацияImage, advertizing and business communicationИмиджевая, рекламная и бизнес-коммуникацияRational and Emotional Elements of Advertising Texts in the Sphere of TourismРациональная и эмоциональная составляющие в рекламных текстах сферы туризмаГончароваЛ. М.GoncharovaLyubov Markovnalmg@hotmail.ru
кандидат филологических наук;
candidate of philological sciences;
Государственный институт русского языка им. А.С. ПушкинаState Institute of Russian Language named A. Pushkin1712201617122016617077https://naukaru.ru/en/nauka/article/15102/view
В статье рассматриваются эмоциональная и рациональная составляющие рекламного текста. Исследуются языковые и коммуникативные приемы, использующиеся в рекламных текстах для оказания воздействия на адресата. Анализируются различные лингвистические уровни рекламных текстов: фонетический, морфологический, лексико-стилистический, синтаксический, на которых разбираются языковые способы выражения эмоциональной и прагматической информации. Приводятся примеры рекламных текстов сферы туризма, в которых исследуется сосуществование рациональных и эмоциональных компонентов и их роль в достижении целей рекламодателя.
The article covers the emotional and rational components of advertising texts. It examines linguistic and communicative methods used in advertising texts to exert influence on the addressee. The article analyzes different linguistic levels of advertising texts: phonetic, morphological, lexical, stylistic, and syntactic. The paper examines linguistic expressions of the emotional and pragmatic information, analyzes examples of advertising texts in the sphere of tourism. It also explores the rational and emotional components of advertising texts in the sphere of tourism and their role in achieving advertising objectives.
рекламный текстрациональная и эмоциональная рекламарекламная коммуникация сферы туризма.advertising textrational and emotional advertisingadvertising communication in the sphere of tourism.
Рекламное сообщение, рассматриваемое в ракурсе коммуникативного взаимодействия рекламодателя и рекламополучателя, существует не только как завершенное текстовое произведение, но и как речетворческий акт, в котором происходит встреча двух сознаний — автора и адресата, столкновение и (или) взаимодействие интенций, ожиданий, социальных, ментальных и языковых установок коммуникантов.
Бабенко Л.Г. Лексические средства обозначения эмоций в русском языке [Текст] / Л.Г. Бабенко. - Свердловск: Изд-во УралГУ, 1989.Babenko L.G. Leksicheskie sredstva oboznacheniya emotsiy v russkom yazyke [Lexical means of designations of emotions in the Russian language]. Sverdlovsk, UralGU Publ., 1989.Болотов В.И. Проблемы теории эмоционального воздей¬ствия текста [Текст]: автореф. дис. … д-ра филол. наук / В.И. Болотов. - М., 1986.Bolotov V.I. Problemy teorii emotsional’nogo vozdeystviya teksta. Doct. Diss. [Problems of the theory of the emotional impact of the text. Doct. Diss.]. Moscow, 1986.Гойхман О.Я. Профессиональное речевое взаимодействие: стратегии и роли [Текст] / О.Я. Гойхман // Научные иссле-дования и разработки. Современная коммуникативистика. - 2015. - Т. 4. - № 6. - С. 12-15.Goncharova L.M. Reklamnaya kommunikatsiya sfery turizma [Advertising communication tourism]. Moscow, INFRA-M Publ., 2016. 158 p.Гойхман О.Я. Рекламный текст как коммуникативная так¬тика [Текст] / О.Я. Гойхман, Л.М. Гончарова // Вестник Российского нового университета. - 2008. - № 4. - С. 99-102.Goncharova L.M. Kommunikativnye vozmozhnosti rechevykh taktik v reklamnykh tekstakh [Communication capabilities speech tactics in advertising texts]. Vestnik MGOU, Seriya «Russkaya filologiya» [Bulletin of Moscow State Open University, “Russian Philology” series]. 2010, I. 2, pp. 21-25.Гончарова Л.М. Коммуникативные возможности речевых тактик в рекламных текстах [Текст] / Л.М. Гончарова // Вестник МГОУ. Серия «Русская филология». - 2010. - № 2. - С. 21-25.Goykhman O.Ya., Goncharova L.M. Reklamnyy tekst kak kom¬munikativnaya taktika [Advertising text as a communicative strategy]. Vestnik Rossiyskogo novogo universiteta [Bulletin of Russian New University]. 2008, I. 4, pp. 99-102.Гончарова Л.М. Рекламная коммуникация сферы туризма: монография [Текст] / Л.М. Гончарова. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 158 с.Goykhman O.Ya. Professional’noe rechevoe vzaimodeystvie: strategii i roli [Professional voice interaction]. Nauchnye issle¬dovaniya i razrabotki. Sovremennaya kommunikativistika [Strategy and the role of scientific research and development. Modern communication study]. 2015, V. 4, I. 6, pp. 12-15.Горошко Е.И. Гендерный фактор в язык е и коммуникации [Текст] / Е.И. Горошко // Труды МГЛУ. - М., 1999. - Вып. 446. - С. 44-60.Goroshko E.I. Gendernye faktor v yazyke i kommunikatsii [Gender in language and communication]. Trudy MGLU [Proceedings of Moscow State Linguistic University]. Moscow, 1999, pp. 44-60.Жельвис В.И. Эмотивный аспект речи. Психолингвистиче¬ская интерпретация речевого воздействия: учеб. пособие [Текст] / В.И. Жельвис. - Ярославль: Изд-во ЯрГУ, 1990.Zhel’vis V.I. Emotivnyy aspekt rechi. Psikholingvisticheskaya interpretatsiya rechevogo vozdeystviya [Emotive aspect of speech. Psycholinguistic interpretation of speech influence]. Yaroslavl’, YarGU Publ., 1990.Изард К.Э. Эмоции человека [Текст] / К.Э. Изард. - М.: Прогресс, 1982.Izard K.E. Emotsii cheloveka [Human Emotions]. Moscow, Progress Publ., 1982.Ионова С.В. Эмотивность текста как лингвистическая проблема [Текст]: автореф. дис. … канд. филол. наук / С.В. Ионова. - Волгоград, 1998.Ionova S.V. Emotivnost’ teksta kak lingvisticheskaya problema. Kand. Diss. [Emotiveness text as a linguistic problem. Cand. Diss.]. Volgograd, 1998.Ксензенко О.А. Лингвистические основы рекламной ком¬муникации: монография [Текст] / О.А. Ксензенко. - М.: Изд-во МБА, 2011. - 320 с.Ksenzenko O.A. Lingvisticheskie osnovy reklamnoy kommu¬nikatsii [Linguistic basics of advertising communication]. Moscow, MBA Publ., 2011. 320 p.Табурова С.К. Механизмы создания экспрессивности в репликах мужчин и женщин - депутатов бундестага [Текст] / С.К. Табурова // Гендер как интрика познания / МГЛУ: Лаборатория гендерных исследований. - М.: Рудомино, 2000. - С. 168-191.Taburova S.K. Mekhanizmy sozdaniya ekspressivnosti v replikakh muzhchin i zhenshchin - deputatov Bundestaga [Mechanisms for creating expressive cues in men and wom¬en - deputies of the Bundestag]. Gender kak intrika poz¬naniya MGLU: Laboratoriya gendernykh issledovaniy [Gender as intrika knowledge MSLU: Laboratory of Gender Studies]. Moscow, Rudomino Publ., 2000, pp. 168-191.Хрулева Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы (экс- периментально-сопоставительное исследование на мате¬риале английских и русских блоков телевизионной и жур¬нальной форм рекламы) [Текст]: автореф. дис…. канд. филол. наук / Т.Н. Хрулева. - Пятигорск, 2007. - 194 с.Khruleva T.N. Gendernyy aspekt tiplogii reklamy (eksperimental’no-sopostavitel’noe issledovanie na materiale angliyskikh i russkikh blokov televizionnoy i zhurnal’noy form reklamy). Kand. Diss. [The gender dimension tiplogii advertising (experimental and comparative research on a material of English and Russian blocks of television and magazine advertising forms). Cand. Diss.]. Pyatigorsk, 2007. 194 p.Шаховский В.И. Текст и его когнитивно-эмотивные мета¬морфозы (межкультурное понимание и лингвоэкология) [Текст] / В.И. Шаховский, Ю.А. Сорокин, И.В. Томашева. - Волгоград: Перемена, 1998.Shakhovskiy V.I., Sorokin Yu.A., Tomasheva I.V. Tekst i ego kognitivno-emotivnye metamorfozy (mezhkul’turnoe ponimanie i lingvoekologiya) [Text and cognitive-emotive metamorphosis (intercultural understanding and lingvoekologiya)]. Volgograd, Peremena Publ., 1998.Шаховский В.И. Категоризация эмоций в лексико-семан¬тической системе языка [Текст] / В.И. Шаховский. - Во¬ронеж: Изд-во ВГУ, 1987.Shakhovskiy V.I. Kategorizatsiya emotsiy v leksiko-seman¬ticheskoy sisteme yazyka [Categorization of emotions in the lexical-semantic system of language]. Voronezh, VGU Publ., 1987.