Services in Russia and abroad Services in Russia and abroad Сервис в России и за рубежом 1995-042X 1332 10.12737/2543 НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ И КОНСТРУКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ ADVANCED MATERIALS AND STRUCTURAL SOLUTIONS НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ И КОНСТРУКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ The Results of a Marketing and Belles-and-Design Analysis of Outer Maternity Wear Результаты маркетингового и художественно-конструктивного анализа верхней одежды для беременных женщин Крюкова Наталья Александровна Kryukova Natalya Александровна natalakrukova@yandex.ru Левцова Наталья Борисовна Levtsova Natalya Борисовна kaf_tiko@tolqas.ru 30 01 2014 30 01 2014 8 1 4 11 https://naukaru.ru/en/nauka/article/1332/view

В статье представлены результаты STEP-анализа развития российского рынка одежды для беременных и характеристика целевого покупателя одежды для беременных, а также приведены результаты художественно-конструктивного анализа верхней одежды для женщин, ожидающих ребенка. Обосновано использование системы «свободная посадка» для проектирования одежды пальтового ассортимента для беременных. Представлены результаты практических исследований проектирования верхней одежды для беременных с функцией «свободная посадка».

The article presents the results of a STEP-analysis of the Russian maternity wear market, outlines the target audience characteristics, and provides the data obtained through the belles-and-design analysis of outer maternity wear. The authors dwell on the results of the empirical research carried out to substantiate the priority of the loose-fitting design in maternity overcoat stock.

 одежда для беременных STEP-анализ свободная посадка пальто конструкция морфологическая трансформация maternity wear STEP analysis loose-fitting overcoat design morphological transformation

Долгое время сегмент женской одежды для беременных был мало востребованным. До середины 1990-х даже в Европе производство одежды для беременных было недостаточно развито, и назвать одежду для беременных «модной» можно было с натяжкой, т.к. она была скорее функциональной. С середины 2000-х годов сегмент одежды для беременных хотя и с небольшим отставанием, но стал развиваться по сценарию развития рынка одежды в целом. Возросший интерес к одежде для беременных привел к тому, что ассортимент предлагаемых товаров в этом сегменте постепенно расширяется, охватывая все сезоны и жизненные ситуации применения: повседневная одежда, домашняя одежда, спортивная одежда, нарядная одежда и пр. На основе STEP-анализа, одного из методов маркетинговых исследований, выявлены социальные, технологические, экономические и политические факторы, влияющие на развитие современного российского рынка одежды для беременных (таблица 1).

Крюкова, Н.А. Выбор и обоснование исходной информации для проектирования трансформируемой одежды для беременных женщин / Н.А. Крюкова, Ю.П. Зорина // Наука - промышленности и сервису: материалы Пятой международной научно-практической конференции, Т.II, №5. - Тольятти: ПВГУС, 2010. - С. 169-174. Kriukova, N.A. (2010). Vybor i obosnovanie iskhodnoi informatsii dlia proektirovaniia transformiruemoi odezhdy dlia beremennykh zhenshchin [On selection and validation of raw data in designing maternity convertibles]. Nauka - promyshlennosti i servisu: materialy Piatoi mezhdunarodnoi nauchno-orakticheskoi conferentsii, t.II, N5 [Scientific contribution to industry and service: proceedings of the 5th international research-to-practice conference, vol. II, N5]. Togliatty: PVGUS Publ., 2010.- pp. 169-174. Крюкова, Н.А. Маркетинговые исследования влияния биосоциальных признаков беременных женщин на требования к одежде / Н.А. Крюкова, Ю.П. Зорина // Наука - промышленности и сервису: материалы Третьей международной научно-практической конференции. - Тольятти: ПВГУС, 2008. Kriukova, N.A. (2008). Marketingovye issledovaniia vliianiia biosotsial’nych priznakov beremennykh zhenshchin na trebovaniia k odezhde [Marketing research into the biosocial-maternity-characteristic-related wear requirements]. Nauka - promyshlennosti i servisu: materialy Tret’ei mezhdunarodnoi nauchno-orakticheskoi conferentsii [Scientific contribution to industry and service: proceedings of the 3rd international research-to-practice conference]. Togliatty: PVGUS Publ., 2008. Бикбулатова, А.А. Анализ свойств материалов лечебно-профилактической одежды для беременных / А.А. Бикбулатова // Сервис в России и за рубежом. - 2013. - № 1. - С. 48-58. Bikbulatova, A.A. (2013). Analiz svoistv materialov lechebno-profilakticheskoi odezhdy dlia beremennykh [An analysis of the properties and behavior of materials used to produce therapeutical maternity wear]. Servis v Rossii i zarubezhom [Service in Russia and Abroad]. - 2013. - № 1. - pp. 48-58. Типовые фигуры беременных женщин. Величины размерных признаков для проектирования одежды. - М.: ОАО «ЦНИИШП», 2008. Standard Shapes of Pregnant Women. Measure Scales for Wear Design. Moscow: OAO TsNIIShP Publ., 2008. Анисимова, А. Одежда для беременных. Рынок товаров для беременных ждет новых игроков / А. Анисимова // Текстильная промышленность. - 2010. - Т.1. - С. 58-61. Anisimova, A. (2010). Odezhda dlia beremennykh. Rynok tovarov dlia beremennykh zhdet novykh igrokov [Maternity wear. Maternity goods market welcomes new players]. Tekstil’naia promyshlennost’ [Textile industry]. - 2010. - Т.1. - pp. 58-61. Козлова, Е.В. Разработка конструкций одежды для беременных женщин с учетом срока беременности / Е.В. Козлова, Н.В. Сытник // Швейная промышленность. - 2006. - №6. - С. 43-47. Kozlova, E.V. (2006). Razrabotka konstruktsii odezhdy dlia beremennykh zhenshchin s uchetom sroka beremennosti [Gestitational-age orientation in developing maternity wear designs]. Shveinaia promyshlennost’ [Dress Goods Industry]. - 2006. - №6. - pp. 43-47. Анализ российского рынка одежды для беременных, 2012. Электронный ресурс: URL: http://freelance.ru/users/OlgaKubowsky/?work=1146708 (дата обращения: 18.01.2013). Analiz rossiiskogo rynka odezhdy dlia beremennykh [An analysis of the Russiand maternity wear market]: URL: http://freelance.ru/users/OlgaKubowsky/?work=1146708 (Accessed on January, 18, 2013).