Россия
Вопрос о способах обеспечения эффективности профессиональной коммуникации неизменно находится в фокусе внимания лингвистических исследований. При этом одним из наиболее актуальных аспектов этого вопроса является обеспечение эффективности продвигающих текстов, прагматическая установка которых предполагает оказание максимально возможного воздействия на реципиента. Основным инструментом создания эффективных продвигающих текстов является лингвокреативность. Трансформации прецедентных феноменов представляют собой один из приемов лингвокреативности. В статье проводится анализ продвигающих текстов, содержащих трансформированные прецедентные феномены, с целью оценки потенциального коммуникативного воздействия на потребителя данного средства языковой экспрессии. Материалом исследования являются продвигающие тексты: постеры, контекстная реклама, веб-сайты, блоги и др. Полученные результаты демонстрируют, что использование трансформированных прецедентных феноменов в продвигающих текстах является эффективным приемом, используемым для продвижения. При выборе прецедентного феномена необходимо опираться на особенности целевой аудитории и характеристики продвигаемого продукта. В условиях высокой рекламной нагрузки компаниям необходимо сделать свои маркетинговые предложения максимально эффективными, чему способствуют запоминающиеся продвигающие тексты. Трансформация прецедентных феноменов позволяет выйти за рамки их привычного использования, привлечь таким образом внимание целевой аудитории, сделать текст более запоминающимся, формируя положительные ассоциации с продвигаемым брендом.
прецедентные феномены, интегрированные маркетинговые коммуникации, продвигающий текст, лингвокреативность, коммуникативная эффективность
1. Бакич (Самыличева) Н.А. Трансформация прецедентных феноменов в медийном тексте как проявление речевой креативности [Текст] / Н.А. Бакич (Самыличева) // Вестник ННГУ. — 2018. — № 5. — С. 185–190. EDN: https://elibrary.ru/YMZYTR
2. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.
3. Гончарова Л.М. Культура как поле коммуникации [Текст] / Л.М. Гончарова // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. — 2025. — № 6. — С. 5–6. DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2025-14-6-5-6; EDN: https://elibrary.ru/WXGDLA
4. Гончарова Л.М. Лингвокогнитивные уровни восприятия рекламных текстов (на материале рекламы сферы туризма) [Текст] / Л.М. Гончарова // Коммуникация — общество человек: сборник научных трудов III Национальной научнопрактической конференции научно-педагогических и практических работников с международным участием, Ярославль, 17–19 октября 2024 года. — Ярославль: СОЮЗ-ПРЕСС, 2024. — С. 106–110. EDN: https://elibrary.ru/PJJWXI
5. Гончарова Л.М. Межкультурные аспекты рекламной коммуникации (на примере печатных текстов) [Электронный ресурс] // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. — 2016. — № 1. — С. 18–25. — URL: https://znanium.com/read?id=290333 (дата обращения: 15.02.2026) DOI: https://doi.org/10.12737/17557; EDN: https://elibrary.ru/VQDTEL
6. Зарипов Р.И. Коммуникативное, психологическое, информационно- психологическое воздействие: соотношение в межличностном и массмедийном дискурсе [Текст] / Р.И. Зарипов // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. — 2023. — Т. 12. — № 3. С. 73–80. DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2023-12-3-73-80
7. Кривенко Б.В. Фразеология и газетная речь [Текст] / Б.В. Кривенко // Русская речь. — 1993. — № 3. — С. 44–49.
8. Ксензенко О.А. Лингвистические основы рекламной коммуникации [Текст] / О.А. Ксензенко. — М.: Изд-во МБА, 2011. — 320 с. EDN: https://elibrary.ru/QXIMBJ
9. Ксензенко О.А. Лингвистические аспекты изучения и оценки креативности в рекламной коммуникации [Текст] / О.А. Ксензенко // Вестник Московского университета. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2013. — № 4. — С. 101–109. EDN: https://elibrary.ru/RPXZIB
10. Красных В.В. Когнитивная база vs культурное пространство в аспекте изучения языковой личности (к вопросу о русской концептосфере) [Текст] / В.В. Красных // Язык, сознание, коммуникация: Сб. статей / Ред. В.В. Красных, А.И. Изотов. М.: Филология, 1997. — Вып. 1. — 192 с.
11. Мифтахова М.М. Вариативность и модификация прецедентных феноменов в печатной публицистике [Текст] / М.М. Мифтахова // Научная перспектива. — 2016. — № 4. С. 77–79. EDN: https://elibrary.ru/WEMSVR
12. Мозгунова А.Д. Трансформации прецедентных феноменов в текстах японской рекламы [Текст] / А.Д. Мозгунова // Концепт: философия, религия, культура. — 2021. — Т. 5. № 2. — С. 100–113. DOI: https://doi.org/10.24833/2541-8831-2021-2-18-100-113; EDN: https://elibrary.ru/FQEGCS
13. Непомнящих Е.А. Лингвистическая креативность современного подарочного маркетинга [Текст] / Е.А. Непомнящих // Филология и культура. Philology and Culture. 2024. — № 4. — С. 127-131. — URL: https://doi.org/10.26907/27824756-2024-78-4-127-131
14. Опарина Е.О. Прецедентные феномены в рекламе [Текст] / Е.О. Опарина // Рекламная коммуникация: лингвокультурный аспект. — 2011. — С. 68–82. EDN: https://elibrary.ru/OFZLEF
15. Смит П. Коммуникации стратегического менеджмента [Текст] / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. — М.: ЮНИТИ, 2001. — 414 с.
16. Сорокин Ю.А. Цитаты как знаки прецедентных текстов [Текст] / Ю.А. Сорокин, И.М. Михалева // Язык, сознание, коммуникация. — М.: Филология, 1997. — Вып. 2. С. 13–25.
17. Ухова Л.В. «Продвигающий текст»: понятие, особенности, функции [Текст] / Л.В. Ухова // Верхневолжский филологический вестник. — 2018. — № 3. — С. 71–82. DOI: https://doi.org/10.24411/2499-9679-2018-10136; EDN: https://elibrary.ru/YAHGHR
18. Chun K.Y., Song J.H., Hollenbeck C.R., Lee J.H. Are contextual advertisements effective? The moderating role of complexity in banner advertising // International Journal of Advertising. 2014. Vol. 33. № 2. pp. 351–371. DOI: https://doi.org/10.2501/IJA-33-2-351-371
19. Goddard A. The Language of Advertising. London, 1998.
20. Kotler P. Marketing Management. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall, 2000. 718 p.
21. De Mooij M. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Sage Publication Ltd, 1998. 316 p.
22. Ogden J.R. Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communications Plan: a Working Model. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall, 1998. 311 p.
23. Wang Y., Zhou Z., Xu C., Zhao S. The Effect of Contextual Mobile Advertising on Purchase Intention: The Moderating Role of Extroversion and Neuroticism // Frontiers in Psychology. 2022. Vol. 13. Article 849369. DOI:https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.849369 EDN: https://elibrary.ru/ZBMTOE
24. Zhang K., Katona Z. Contextual Advertising. 2011. URL: https://ssrn.com/abstract=1753881 (дата обращения:01.10.2025). DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.1753881
25. Integrated Marketing Communication: Key Takeaways // Camphouse.io. URL: https://camphouse.io/blog/integrated-marketing-communication (дата обращения: 01.10.2025).
