Россия
Россия
Россия
В статье рассматривается феномен гринвошинга как форма недобросовестного экологического маркетинга и анализируется его восприятие российскими потребителями в контексте формирования эффективной государственной политики. Теоретическая часть исследования включает определение сущности гринвошинга, классификацию его основных форм, а также обзор действующих нормативно-правовых механизмов, регулирующих экологические заявления компаний. Особое внимание уделено корпоративным практикам, демонстрирующим различные проявления недостоверных экологических утверждений. Эмпирическая часть исследования основана на онлайн-опросе 103 респондентов и направлена на выявление уровня осведомлённости потребителей, степени доверия к экологической маркировке и отношения к корпоративным экологическим инициативам. На основе анализа эмпирических данных и корпоративных кейсов обоснована необходимость комплексного государственного регулирования экологического маркетинга. В статье предлагаются меры государственной политики, включающие разработку специализированного закона, создание системы обязательной верификации экологических заявлений, формирование цифрового реестра экологично маркированных товаров, ужесточение административной ответственности и повышение экологической грамотности населения.
гринвошинг, экологический маркетинг, потребительское восприятие, экологическая маркировка, недобросовестная реклама, государственное регулирование, устойчивое развитие
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38ФЗ.
2. Федеральный закон «Об органической продукции и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» от 03.08.2018 № 280ФЗ.
3. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135ФЗ.
4. Анализ реализации социальной политики государства и пути решения острой экологической проблемы на примере ООО «Ярославский ОПНМЗ им. Менделеева» [Текст] / А.С. Захарова, Д.А. Сунгатуллина, А.А. Шлыкова, И.А. Батуева // Механизм реализации стратегии социально-экономического развития государства: Сборник материалов XVI Международной научно-практической конференции, Махачкала, 25–26 сентября 2024 года. — Махачкала: Дагестанский государственный технический университет, 2024. — С. 167–170. EDN: https://elibrary.ru/BZUSJM
5. Магомедова Г.М. Гринвошинг, или современное позиционирование товаров [Текст] / Г.М. Магомедова // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. — 2023. — № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-ili-sovremennoepozitsionirov-anietovarov (дата обращения: 20.11.2025). DOI: https://doi.org/10.21686/2413-2829-2023-217-222; EDN: https://elibrary.ru/TUAPKL
6. Synergetic уличили в «зелёном» маркетинге [Электронный ресурс] // Дзен. — URL: https://dzen.ru/a/Wr3KKi OU3z6xunnW?ysclid=migai3bdk0798670965 (дата обращения: 22.11.2025).
7. Кононов А.Н. Гринвошинг как проявление недобросовестного маркетинга [Текст] / А.Н. Кононов // Практический маркетинг. — 2025. — № 3. — URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing kak proyavlenie nedobrosovestnogo marketinga (дата обращения:20.11.2025). DOI: https://doi.org/10.24412/2071-3762-2025-3333-61-64; EDN: https://elibrary.ru/WGGMXL
8. Романченко О.В. Зеленое финансирование и ответственное инвестирование: Практикум [Текст] / О.В. Романченко, А.Е. Фошкин, И.А. Батуева. — М.: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2023. — 32 с. EDN: https://elibrary.ru/KNATXO
9. Роспотребнадзор. Что такое гринвошинг? [Электронный ресурс]. — URL: https://zpp.rospotrebnadzor.ru/news/ regional/530325 (дата обращения: 19.11.2025).
10. Савинова Е.В. «Зелёный» маркетинг как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества компании [Текст] / Е.В. Савинова // Московский экономический журнал. — 2024. — № 8. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zelyonyy-marketing-kak-instrument-sozdaniya-ustoychivogo -konkurentnogo preimuschestva-kompanii (дата обращения: 20.11.2025). DOI: https://doi.org/10.55186/2413046X_2024_9_8_346; EDN: https://elibrary.ru/VGTXGB
11. Федеральная антимонопольная служба РФ. Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. 2024 [Электронный ресурс]. — URL: https://fas.gov.ru/documents/689713?ysclid=migarbicix926070473 (дата обращения: 19.11.2025).
12. Финансы устойчивого развития: В 2 кН. / Е.В. Алтухова, А.А. Алиев, Э.А. Асяева [и др.]. Кн. I. — М.: ЮнитиДана, 2023. — 256 с.
13. Greenwashing and its impact on consumer behavior / Hameed R., Khan M., Malik M. Environmental Sciences Europe. 2020. Vol. 32. Article 19. [Электронный ресурс]. — URL: https://link.springer.com/article/10.1186/s1230202003003 (дата обращения: 19.11.2025).
14. Kokoc Group. Гринвошинг: что это и как компании вводят потребителей в заблуждение [Электронный ресурс]. URL: https://kokoc.com/blog/greenwashing (дата обращения: 22.11.2025).
15. Zakon.ru. Volkswagen: история дизельного скандала [Электронный ресурс]. — URL: https://zakon.ru/blog/2016/1/22/volkswagen_istoriya_dizelnogo_skandala (дата обращения: 22.11.2025).
