Services in Russia and abroad Services in Russia and abroad Сервис в России и за рубежом 1995-042X 10493 10.12737/17468 Секция "Маркетинг и логистика в туризме" Section "Marketing and Logistics in Tourism" Секция "Маркетинг и логистика в туризме" Tourism branding in the formation of the Eurasian Economic Union and the crisis signs of globalization Туристический брендинг в условиях кризисных явлений процесса глобализациии становления ЕАЭС Родькин Павел Евгеньевич Rodkin Pavel Евгеньевич 27 01 2016 27 01 2016 9 5 129 139 https://naukaru.ru/en/nauka/article/10493/view

Статья посвящена проблеме становления нового экономического и политического субъекта – Евразийского экономического союза (ЕАЭС), становящегося частью «внутреннего» туризма, в контексте кризисных явлений глобализации и глобального туризма, связанных с нарастанием террористической активности, хаоса и нестабильности в мире, в т.ч. и на популярных туристических направлениях. Данный процесс является одним из главных вызовов, который имеет системные последствия для российского рынка туризма в целом. В статье рассматривается актуальный предмет и стратегические направления евразийского туристического брендинга, проблемы формирования в новых политических и экономических условиях внутреннего и евразийского туристического рынка и каналов его коммуникации, которые сохраняют и развивают потребительские стандарты, заданные глобальным туризмом. В качестве одного из условий туристического брендинга в пространстве ЕАЭС описываются механизмы суверенных рейтингов и бренд-протекционизма. Рассмотренные в статье процессы оказывают непосредственное влияние на российский туристический рынок в сфере брендинга и маркетинга и нуждаются в научном осмыслении и обсуждении.

The article is devoted to a new economic and political entity — the Eurasian economic Union (EEU), becoming part of the "internal" tourism, in the context of the crisis of globalization and global tourism, associated with the increase in terrorist activity, chaos and instability in the world, including at popular tourist destinations. This process is one of the major challenges that has systemic consequences for the Russian tourism market in general. The article presents a topical subject and the strategic direction of the Eurasian tourism branding, the problems of formation within new political and economic conditions internal and Eurasian tourism market and its channels of communication to preserve and develop consumer standards set by the global tourism. As a condition of the tourist branding in the space of the EEU the mechanisms of sovereign ratings and brand protectionism are described. The considered processes have a direct impact on the Russian tourism market in the sphere of branding and marketing and require the scientific reflection and discussion.

глобализация внутренний туризм туристический брендинг ЕАЭС globalization domestic tourism tourism branding the Eurasian economic Union

Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. - М.: ООО изд-во «Добрая книга», 2010. - 232 с. Ankhol´t S., Khil´dret D. Brend Amerika: mat´ vsekh brendov. - M.: OOO izd-vo «Dobraya kniga», 2010. - 232 s. Евстафьев Д., Привалов К. Евразия: новые горизонты интеграции. Экономический очерк. - М.: Первая образцовая, 2015. - 127 с. Evstaf´ev D., Privalov K. Evraziya: novye gorizonty integratsii. Ekonomicheskiy ocherk. - M.: Pervaya obraztsovaya, 2015. - 127 s. Евстафьев Д. Интегрированные коммуникации как глобальная реальность XXI века. 500 тезисов об интегрированных коммуникациях. - М.: изд-во «ЭРА», 2013. - 652 с. Evstaf´ev D. Integrirovannye kommunikatsii kak global´naya real´nost´ XXI veka. 500 tezisov ob integrirovannykh kommunikatsiyakh. - M.: izd-vo «ERA», 2013. - 652 s. Путрик Ю. С., Караневский П. И. Пути развития российского туризма в эпоху глобализации // Знание. Понимание. Умение. - 2007. - №2. - С. 178-184. Putrik Yu. S., Karanevskiy P. I. Puti razvitiya rossiyskogo turizma v epokhu globalizatsii. Znanie. Ponimanie. Umenie. - 2007. - №2. - S. 178-184. Родькин П. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. - М.: Совпадение, 2016. - 248 с. Rod´kin P. Brend-identifikatsiya territoriy. Territorial´nyy brending: novaya pragmatichnaya identichnost´. - M.: Sovpadenie, 2016. - 248 s. Родькин П. Революция потеряла цвет. «Цветные революции» 2004-2014: гуманитарный и коммуникационный феномен войны нового типа. - М.: Совпадение, 2015. - 120 с. Rod´kin P. Revolyutsiya poteryala tsvet. «Tsvetnye revolyutsii» 2004-2014: gumanitarnyy i kommunikatsionnyy fenomen voyny novogo tipa. - M.: Sovpadenie, 2015. - 120 s. Туманян Ю.Р. Развитие сферы туризма в эпоху глобализации // ТЕRRА ECONOMICUS. - 2011. - Том 9, № 2. - Ч. 3. - С. 42-44. Tumanyan Yu.R. Razvitie sfery turizma v epokhu globalizatsii. TERRA ECONOMICUS. - 2011. - Tom 9, № 2. - Ch. 3. - S. 42-44. Urry J.The Tourist Gaze: Leisure & Travel in Contemporary Societies. London: SAGE Publications, 1990. - 176p. Urry J.The Tourist Gaze: Leisure & Travel in Contemporary Societies. London: SAGE Publications, 1990. - 176p. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - 1-st edition. - Palgrave Macmillan, 2007. - 160 p. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - 1-st edition. - Palgrave Macmillan, 2007. - 160 p.