кандидат педагогических наук;
candidate of pedagogical sciences;
в данной статье исследуются особенности управления коммуникационными проектами по продвижению товаров производственно-технического назначения. В соответствии с этим определяется такой подход, который позволяет разработать проект и обосновать выбор каналов и инструментов коммуникаций с учетом долгосрочного планирования. Опытно-экспериментальная работа показала, что наиболее эффективным подходом стал форсайтный, позволяющий определить основных стейколдеров и разработать стратегию управления коммуникационным проектом по продвижению товаров данной технически сложной категории.
this article examines the features of managing communication projects for the promotion of industrial and technical goods. In accordance with this, an approach is determined that allows you to develop a project and justify the choice of communication channels and tools, taking into account long-term planning. Experimental work has shown that the most effective approach has become foresight, which allows you to identify the main stakeholders and develop a strategy for managing a communication project to promote products of this technically complex category.