Scientific Research and Development. Economics of the Firm Scientific Research and Development. Economics of the Firm Научные исследования и разработки. Экономика фирмы 2306-627X 2587-6287 70644 10.12737/2306-627X-2023-12-3-63-72 Экономика предпринимательства и малого бизнеса Economics enterpreneurship and small business Экономика предпринимательства и малого бизнеса On the Need to Use Digital Marketing in Enterprises in the Field of Security Systems О необходимости использования цифрового маркетинга на предприятиях в сфере систем безопасности https://orcid.org/0000-0003-2283-712X Малардырова В. В. Malardyrova Victoria Victorovna v.kornilova@mail.ru

кандидат педагогических наук;

candidate of pedagogical sciences;

 Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова M. K. Ammosov North-Eastern Federal University 05 10 2023 05 10 2023 12 3 63 72 09 08 2023 26 08 2023 https://naukaru.ru/en/nauka/article/70644/view

В статье раскрывается цифровой маркетинг; анализируется сфера систем безопасности Республики Саха (Якутия) и определяются основные проблемы в ней. Предлагается обращение к цифровому маркетингу для повышения эффективности продвижения предприятий на рынке В2В. Автором описываются предварительные результаты работы путем проведения мониторинга. Сделан вывод о перспективах дальнейшего развития, подтверждающих эффективность цифрового маркетинга.

The article reveals digital marketing; analyses the sphere of security systems of the Republic of Sakha (Yakutia) and identifies the main problems in it. It is proposed to turn to digital marketing to enhance the promotion of enterprises in the B2B market. The author describes the preliminary results of the work through monitoring. Future prospects are concluded, confirming the effectiveness of digital marketing.

 цифровой маркетинг продвижение рынок В2В интерактивные инструменты digital marketing promotion B2B market interactive tools

Агентство независимых исследований Memoori [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.techportal.ru/market/memoori/#prognoz-razvitiya- rynka-2015-2020 (дата обращения 04.04.2023 г.) Agentstvo nezavisimyh issledovaniy Memoori [Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa: http://www.techportal.ru/market/memoori/#prognoz-razvitiya- rynka-2015-2020 (data obrascheniya 04.04.2023 g.) Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга: интегрированный подход к онлайн-маркетингу. - Москва: Олимп-Бизнес, 2019. - 416 с. Kingsnort S. Strategiya cifrovogo marketinga: integrirovannyy podhod k onlayn-marketingu. - Moskva: Olimp-Biznes, 2019. - 416 s. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг, менеджмент. - Санкт-Петербург.: Изд-кий дом “Питер”, 2018. - 848 с. Kotler F., Keller K. Marketing, menedzhment. - Sankt-Peterburg.: Izd-kiy dom “Piter”, 2018. - 848 s. Р 78.36.007-99. Выбор и применение средств охранно-пожарной сигнализации и средств технической укрепленности для оборудования объектов (утв. ГУВО МВД России 27.06.1998) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_146582/ (дата обращения 04.04.2023 г.) R 78.36.007-99. Vybor i primenenie sredstv ohranno-pozharnoy signalizacii i sredstv tehnicheskoy ukreplennosti dlya oborudovaniya ob'ektov (utv. GUVO MVD Rossii 27.06.1998) [Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_146582/ (data obrascheniya 04.04.2023 g.) РД 78.146-93 Инструкция о техническом надзоре за выполнением проектных и монтажных работ по оборудованию объектов средствами охранной сигнализации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://meganorm.ru/Index2/1/4294851/4294851365.htm (дата обращения 04.04.2023 г.) RD 78.146-93 Instrukciya o tehnicheskom nadzore za vypolneniem proektnyh i montazhnyh rabot po oborudovaniyu ob'ektov sredstvami ohrannoy signalizacii [Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa: https://meganorm.ru/Index2/1/4294851/4294851365.htm (data obrascheniya 04.04.2023 g.) Пигальский К. Основные термины и определения систем безопасности [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://xn--80abmi5aecftcl4j.su/osnovnye_ terminy_i_opredeleniya.html (дата обращения 04.04.2023 г.) Pigal'skiy K. Osnovnye terminy i opredeleniya sistem bezopasnosti [Elektronnyy resurs]. Rezhim dostupa: http://xn--80abmi5aecftcl4j.su/osnovnye_ terminy_i_opredeleniya.html (data obrascheniya 04.04.2023 g.) Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Harlow: Pearson Education, 2012. - 576 р. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Harlow: Pearson Education, 2012. - 576 r. Chaffey D., Smith PR. Emarketing excellence: planning and optimizing your digital marketing. Abingdon: Routledge. 2013. - 613 р. Chaffey D., Smith PR. Emarketing excellence: planning and optimizing your digital marketing. Abingdon: Routledge. 2013. - 613 r. Coviello N.E., Brodie R.J. Contemporary marketing practices of consumer and business-to-business firms: how different are they// Journal of Business & Industrial Marketing. - 2001. 16(5). - pp. 382-400. Coviello N.E., Brodie R.J. Contemporary marketing practices of consumer and business-to-business firms: how different are they// Journal of Business & Industrial Marketing. - 2001. 16(5). - pp. 382-400. Gilliland D.I., Johnston W.J. Toward a model of business-to-business marketing communications effects// Industrial Marketing Management. - 1997. - 26(1). - pp.15-29. Gilliland D.I., Johnston W.J. Toward a model of business-to-business marketing communications effects// Industrial Marketing Management. - 1997. - 26(1). - pp.15-29. Goodall, S. 2014. Message To B2B Marketers: Go Digital Or Go Home. Page on Business 2 Community website, 1 November 2014. Available at: http://www.business2community.com/b2b-marketing/message-b2bmarketers-go- digital-go-home-01053118#PAJeh2mZRIlEOtDr (accessed 04.04.2023) Goodall, S. 2014. Message To B2B Marketers: Go Digital Or Go Home. Page on Business 2 Community website, 1 November 2014. Available at: http://www.business2community.com/b2b-marketing/message-b2bmarketers-go- digital-go-home-01053118#PAJeh2mZRIlEOtDr (accessed 04.04.2023) Hadjikhani A., Laplaka P. Development of B2B marketing theory// Industrial Marketing Management. 2013. - 42(3). - pp. 294-305. Hadjikhani A., Laplaka P. Development of B2B marketing theory// Industrial Marketing Management. 2013. - 42(3). - pp. 294-305. Laplaca P.J., Katrichis J.M. Relative presence of business-to-business research in the marketing literature// Journal of Business-to-Business Marketing. - 2009. - 16(1-2). - pp. 1-22. Laplaca P.J., Katrichis J.M. Relative presence of business-to-business research in the marketing literature// Journal of Business-to-Business Marketing. - 2009. - 16(1-2). - pp. 1-22. Reed G., Story V., Saker J. Business-to-business marketing. What is important to the practitioner// Marketing Intelligence & Planning. - 2004. - 22(5). - pp. 501-510. Reed G., Story V., Saker J. Business-to-business marketing. What is important to the practitioner// Marketing Intelligence & Planning. - 2004. - 22(5). - pp. 501-510. Rowley J. Remodelling marketing communications in an internet environment// Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy. 2001. - 11(3). - pp. 203-212. Rowley J. Remodelling marketing communications in an internet environment// Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy. 2001. - 11(3). - pp. 203-212. Ryan D., Jones C. Understanding Digital Marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. - London: Kogan Page Limited. - 2009. - 276 р. Ryan D., Jones C. Understanding Digital Marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. - London: Kogan Page Limited. - 2009. - 276 r.