Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 52436 10.21603/2500-3372-2022-7-3-395-402 РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА REGIONAL AND SECTORAL ECONOMY РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА Promoting Universities on the International Market: Regional Aspects Региональные аспекты продвижения вузов на международном рынке Юдина Вера Александровна Yudina Vera Aleksandrovna vayudina@fa.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Танина Мария Алексеевна Tanina Maria Alekseevna margo10@inbox.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Бондаренко Владимир Викторович Bondarenko Vladimir Viktorovich bond40@bk.ru

доктор экономических наук;доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;doctor of economic sciences;

 Пензенский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Penza branch of Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Пензенский филиал) Пенза Россия Financial University under the Government of the Russian Federation, Penza Branch Penza Russian Federation 15 08 2022 15 08 2022 7 3 395 402 19 02 2022 06 06 2022 https://naukaru.ru/en/nauka/article/52436/view

Цель – выявление факторов, оказывающих наибольшее влияние на уровень международной конкурентоспособности региональных вузов, с учетом особенностей процессов интернационализации и цифровизации мирового образовательного пространства. Методология исследования опирается на концепции продвижения образовательных услуг, предполагающих использование инструментов социального и цифрового маркетинга для упорядочения взаимоотношений между вузами и целевыми аудиториями, в том числе зарубежными. Наибольшее влияние на уровень международной конкурентоспособности региональных вузов оказывает специфика реализуемой стратегии интернационализации: вхождение в международные образовательные рейтинги; наличие инновационных центров научных исследований и внедрение результатов их работы в образовательный процесс; наличие совместных образовательных программ, качественной материально-технической и социально-культурной инфраструктуры и др. Разработаны рекомендации по развитию системы продвижения региональных вузов на университетском уровне и уровне органов исполнительной власти регионов: мероприятия по расширению сотрудничества с зарубежными партнерами из стран, представляющих наибольший экономический и геополитический интерес; совершенствование системы продвижения образовательных услуг в контексте региональной стратегии продвижения бренда регионов; увеличение количества совместных образовательных программ. Исследование может служить обоснованием для разработки модели системы управления вузами с целью повышения эффективности международной деятельности региональной социально-экономической системы.

The article addresses the issue of increasing the international competitiveness of regional universities and identifies the main impact factors from the perspective of the current internationalization and digitalization of the global academic space. The new approach relies on both social and digital marketing tools to streamline the relationship between universities and target audiences, including foreign ones. The international competitiveness of regional universities depends on the following aspects: internationalization strategy, international academic ratings, innovative research centers and their role in the local academic process, joint curriculum programs, high-quality teaching material, technical, social and cultural infrastructure, etc. The paper contains some recommendations for university management and regional authorities on how to develop the promotion system of regional universities. The proposed measures include cooperation with foreign partners from the countries of greatest economic and geopolitical interest. Another tool is an advanced promotion system for regional education services in the context of regional brand promotion strategy, including digital marketing. The new model of university management can increase the efficiency of international activities of the regional socio-economic system.

 региональный вуз продвижение образовательных услуг международная конкурентоспособность мировое образовательное пространство интернационализация образования цифровизация образования regional university promotion of educational services international competitiveness global educational space internationalization of education digitalization of education Публикация подготовлена по результатам исследования в рамках государственного задания на тему «Повышение международной конкурентоспособности российских вузов в условиях глобальных трансформаций и эпидемиологических угроз» (ВТК-ГЗ-ПИ-42-21). The publication is part of state task VTK-GZ-PI-42-21 Improving the international competitiveness of Russian universities in the context of global transformations and epidemiological threats.

Зарецкая А. С., Иванова О. П., Козырев М. М. Исследование конкурентоспособности вуза и факторов ее повышения. Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 4. С. 21-35. https://doi.org/10.28995/2073-6304-2019-4-21-35 Zaretskaya A. S., Ivanova O. P., Kozyrev M. M. Research of the university competitiveness and factors of its improvement. RSUH/RGGU Bulletin. "Economics. Management. Law" Series, 2019, (4): 21-35. (In Russ.) https://doi.org/10.28995/2073-6304-2019-4-21-35 Абанкина И. В., Беликов А. А., Гапонова О. С., Дудырев Ф. Ф., Корешникова Ю. Н., Коршунов И. А., Косарецкий С. Г., Мерцалова Т. А., Нисская А. К., Платонова Д. П., Сорокин П. С., Таловская Б. М., Фрумин И. Д. Глобальная конкурентоспособность российского образования. Материалы для дискуссии. М.: НИУ ВШЭ, 2017. 112 с. Abankina I. V., Belikov A. A., Gaponova O. S., Dudyrev F. F., Koreshnikova Yu. N., Korshunov I. A., Kosaretsky S. G., Mertsalova T. A., Nisskaya A. K., Platonova D. P., Sorokin P. S., Talovskaya B. M., Froumin I. D. Global competitiveness of Russian education. Materials for discussion. Moscow: NRU HSE, 2017, 112. (In Russ.) Гришин В. И., Штыхно Д. А., Шубенкова Е. В. Повышение конкурентоспособности российских университетов на мировой арене: проблемы и пути решения. Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. 2019. № 4. С. 85-95. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2019-4-85-95 Grishin V. I., Shtykhno D. A., Shubenkova E. V. Raising competitiveness of Russian universities on the global scene: problems and their solution. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova, 2019, (4): 85-95. (In Russ.) https://doi.org/10.21686/2413-2829-2019-4-85-95 Minola T., Donina D., Meoli M. Students climbing the entrepreneurial ladder: does university internationalization pay off? Small Business Economics, 2016, 47(3): 565-587. https://doi.org/10.1007/s11187-016-9758-1 Minola T., Donina D., Meoli M. Students climbing the entrepreneurial ladder: does university internationalization pay off? Small Business Economics, 2016, 47(3): 565-587. https://doi.org/10.1007/s11187-016-9758-1 Lombardi R., Lardo A., Cuozzo B., Trequattrini R. Emerging trends in entrepreneurial universities within Mediterranean regions: an international comparison. EuroMed Journal of Business, 2017, 12(2): 130-145. https://doi.org/10.1108/EMJB-10-2015-0052 Lombardi R., Lardo A., Cuozzo B., Trequattrini R. Emerging trends in entrepreneurial universities within Mediterranean regions: an international comparison. EuroMed Journal of Business, 2017, 12(2): 130-145. https://doi.org/10.1108/EMJB-10-2015-0052 Aitbayeva G. D., Zhubanova M. K., Kulgildinova T. A., Tusupbekova G. M., Uaisova G. I. Formation of education clusters as a way to improve education. International Journal of Environmental and Science Education, 2016, 11(9): 3053-3064. https://doi.org/10.12973/ijese.2016.735a Aitbayeva G. D., Zhubanova M. K., Kulgildinova T. A., Tusupbekova G. M., Uaisova G. I. Formation of education clusters as a way to improve education. International Journal of Environmental and Science Education, 2016, 11(9): 3053-3064. https://doi.org/10.12973/ijese.2016.735a Lachmann J. Le développement des pôles de compétitivité: quelle implication des universités? Innovations, 2010, 33(3): 105-135. https://doi.org/10.3917/inno.033.0105 Lachmann J. Le développement des pôles de compétitivité: quelle implication des universités? Innovations, 2010, 33(3): 105-135. https://doi.org/10.3917/inno.033.0105 Киреева Н. С., Слепенкова Е. В., Шипунова Т. С., Искандарян Р. А. Повышение конкурентоспособности вузов: международный опыт академического предпринимательства. Российское предпринимательство. 2017. Т. 18. № 20. С. 2909-2922. https://doi.org/10.18334/rp.18.20.38418 Kireeva N. S., Slepenkova E. V., Shipunova T. S., Iskandaryan R. A. Enhancing university competitiveness: international experience of academic entrepreneurship. Rossiyskoe predprinimatelstvo, 2017, 18(20): 2909-2922. (In Russ.) https://doi.org/10.18334/rp.18.20.38418 Меликян А. В. Международная образовательная деятельность российских вузов. Университетское управление: практика и анализ. 2017. Т. 21. № 1. С. 52-62. https://doi.org/10.15826/umpa.2017.01.005 Melikyan A. V. International educational activities of Russian universities. University Management: Practice and Analysis, 2017, 21(1): 52-62. (In Russ.) https://doi.org/10.15826/umpa.2017.01.005 Ковалева О. П. Повышение конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг. Вестник СибАДИ. 2013. № 5. С. 127-130. Kovaleva O. P. The improving of the university competitiveness at the educational market. The Russian Automobile and Highway Industry Journal, 2013, (5): 127-130. (In Russ.) Муратова Е. А. Методы интернет-продвижения образовательных услуг вузов. Московский экономический журнал. 2019. № 9. С. 646-652. https://doi.org/10.24411/2413-046X-2019-19022 Muratova E. A. Methods of internet-promotion of educational services of higher education institutions. Moscow Economic Journal, 2019, (9): 646-652. (In Russ.) https://doi.org/10.24411/2413-046X-2019-19022 Пьянкова С. Г., Митрофанова И. В., Ергунова О. Т., Жемерикина Е. Б. Продвижение вуза на рынке образовательных услуг в условиях пространственной интеграции университетов. Региональная экономика. Юг России. 2020. Т. 8. № 3. C. 32-48. https://doi.org/10.15688/re.volsu.2020.3.4 Pyankova S. G., Mitrofanova I. V., Ergunova O. T., Zhemerikina E. B. Promotion of a higher education institution in the educational services market under the conditions of spatial integration of universities. Regionalnaya ekonomika. Yug Rossii, 2020, 8(3): 32-48. (In Russ.) https://doi.org/10.15688/re.volsu.2020.3.4 Белоусенко Д. В. Использование социальных сетей в продвижении образовательных услуг. Молодой ученый. 2018. № 45. С. 55-58. Belousenko D. V. The use of social networks in the promotion of educational services. Molodoi uchenyi, 2018, (45): 55-58. (In Russ.) Алешина И. В. Маркетинг университета эпохи цифровой глобализации. Вестник университета. 2021. № 1. С. 20-27. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-1-20-27 Alyoshina I. V. University marketing in an age of digital globalization. Vestnik universiteta, 2021, (1): 20-27. (In Russ.) https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-1-20-27 Щетинина Н. Н., Гундарин М. В., Кидинов А. В. Продвижение услуг высшего образования для абитуриентов поколения Z. Перспективы науки. 2020. № 12. С. 303-307. Shchetinina N. N., Gundarin M. V., Kidinov A. V. Promotion of higher education services for Generation Z applicants. Perspektivy nauki, 2020, (12): 303-307. (In Russ.) Демин П. В. Маркетизация сферы образования и брендинг университетов. Рецензия на книгу: Пападимитриу А. (ред.) «Конкуренция брендов и маркетинга в сфере высшего образования». Вопросы образования / Educational Studies Moscow. 2019. № 4. С. 294-306. https://doi.org/10.17323/1814-9545-2019-4-294-306 Demin P. V. Marketization of higher education and university branding. Review of: Papadimitriou A. (ed.) Competition in higher education branding and marketing: national and global perspectives. Voprosy obrazovaniya / Educational Studies Moscow, 2019, (4): 294-306. (In Russ.) https://doi.org/10.17323/1814-9545-2019-4-294-306 Шеметова Н. К. Маркетинговая стратегия высшего учебного заведения: формирование и оценка эффективности реализации. Образование и наука. 2015. № 1. С. 21-32. Shemetova N. K. Marketing strategy of the university: formation and its effectiveness evaluation realization. Obrazovanie i nauka, 2015, (1): 21-32. (In Russ.) Тарасова Е. Е., Прушковская Е. Е., Ефимова Н. А. Теоретико-методологические аспекты разработки маркетинговой стратегии вуза для продвижения образовательных услуг. Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2019. № 4. С. 278-289. https://doi.org/10.21295/2223-5639-2019-4-278-290 Tarasova E. E., Prushkovskaya E. E., Efimova N. A. Theoretical and methodological aspects of the development of a university marketing strategy: to promote educational services. Vestnik Belgorodskogo universiteta kooperatsii, ekonomiki i prava, 2019, (4): 278-289. (In Russ.) https://doi.org/10.21295/2223-5639-2019-4-278-290 Неборский Е. В. Сегодняшнее завтра: глобальные риски как фактор трансформации высшего образования. Отечественная и зарубежная педагогика. 2020. Т. 1. № 4. С. 62-74. Neborsky E. V. Today's tomorrow: global risks as a higher education transformation factor. Otechestvennaya i zarubezhnaya pedagogika, 2020, 1(4): 62-74. (In Russ.) Гальоне Г., Акульшина А. В., Недзельская А. Б. Рамочная модель стратегии интернационализации. Формирование стратегических планов по интернационализации образовательной и научной деятельности вузов. Вестник Воронежского государственного университета. Сер.: Проблемы высшего образования. 2018. № 3. С. 42-47. Gaglione G., Akulshina A. V., Nedzelskaia A. B. Framework model of internationalization strategy. Development of strategic plans of internationalising education and research at universities. Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Problemy vysshego obrazovaniia, 2018, (3): 42-47. (In Russ.) Ульянова М. Е. Факторы повышения конкурентоспособности вузов: международный контекст. Мир новой экономики. 2018. Т. 12. № 2. С. 72-77. https://doi.org/10.26794/2220-6469-2018-12-2-72-77 Ulyanova M. E. Factors increasing the competitiveness of universities: the international context. Mir novoi ekonomiki, 2018, 12(2): 72-77. (In Russ.) https://doi.org/10.26794/2220-6469-2018-12-2-72-77 Юрченко Н. А., Ворожбит О. Ю., Осипов В. А. Управление продвижением российских образовательных услуг на внешний рынок на основе инновационных стратегий. Russian Journal of Education and Psychology. 2012. № 12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-prodvizheniem-rossiyskih-obrazovatelnyh-uslug-na-vneshniy-rynok-na-osnove-innovatsionnyh-strategiy (дата обращения: 10.02.2022). Yurchenko N. A., Vorozhbit O. Yu., Osipov V. A. Promotion control of Russian educational services to the foreign market by innovation strategies. Russian Journal of Education and Psychology, 2012, (12). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-prodvizheniem-rossiyskih-obrazovatelnyh-uslug-na-vneshniy-rynok-na-osnove-innovatsionnyh-strategiy (accessed 10 Feb 2022). (In Russ.) Паниотто В. И., Максименко В. С. Количественные методы в социологических исследованиях. Киев: Наукова Думка, 1982. 272 с. Paniotto V. I., Maksimenko V. S. Quantitative research in sociology. Kiev: Naukova Dumka, 1982, 272. (In Russ.)