Scientific Research and Development. Economics of the Firm Scientific Research and Development. Economics of the Firm Научные исследования и разработки. Экономика фирмы 2306-627X 2587-6287 46156 10.12737/2306-627X-2021-10-3-93-104 Дискуссионный клуб Discussion club Дискуссионный клуб Virtual Tools for Managing the Rating Promotion of Universities Виртуальные инструменты управления рейтинговым продвижением вузов Тимошенко Г. А. Timoshenko G. A.

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова» Россия Plekhanov Russian University of Economics Russian Federation 10 3 93 104 07 10 2021 https://naukaru.ru/en/nauka/article/46156/view

Статья посвящена анализу итогов участия российских вузов в авторитетном международном рейтинге Webometrics, выбору путей укрепления позиций и увеличения числа университетов в его топ-списках. Методический инструментарий исследования: анализ статистических источников информации. В работе проведен анализ динамики положения в международном рейтинге Webometrics ведущих российских вузов и Российской Федерации в целом в последние годы. Рассмотрены направления продвижения российских вузов-лидеров рейтинга Webometrics в международных и отечественных социальных сетях. Исследование позволяет сделать вывод о тесной связи сетевой активности вузов и вебометрической успешности университета, а также о необходимости более активного взаимодействия с аудиторией, детального изучения ее предпочтений и совершенствования подходов формирования коммуникационной политики учебного заведения.

The article is devoted to the analysis of the results of the participation of Russian universities in the authoritative international Webometrics ranking, the choice of ways to strengthen the positions and increase the number of universities in its top lists. Methodological tools of the research: analysis of statistical sources of information. The paper analyzes the dynamics of the position in the international Webometrics ranking of leading Russian universities and the Russian Federation as a whole in recent years. The directions of promotion of Russian universities-leaders of the Webometrics rating in international and domestic social networks are considered. The study allows us to conclude that there is a close connection between the network activity of universities and the webometric success of the university, as well as the need for more active interaction with the audience, a detailed study of its preferences and improvement of approaches to the formation of the communication policy of the educational institution.

 международные рейтинги университетов рейтинг Webometrics система высшего образования сетевая активность вузов университетский веб-сайт индикаторы Webometrics социальные медиа уровень вовлеченности рейтинговое продвижение international university rankings Webometrics ranking higher education system university network activity university website Webometrics indicators social media engagement level rating promotion

Балацкий Е.В. Глобальные рейтинги университетов: практика составления и использования. [Электронный ресурс]. URL: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/182904 (дата обращения: 12.06.2021). Balatskiy E.V. Global'nye reytingi universitetov: praktika sostavleniya i ispol'zovaniya [Global University Rankings: Practice of Compilation and Use]. Available at: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/182904 (accessed 12 June 2021). Брыкин А.В., Быкова О.Н., Гарнов А.П. Модернизация российского образования вызовы времени // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. 2019. № 4. С. 79-84. Brykin A.V., Bykova O.N., Garnov A.P. Modernizatsiya rossiyskogo obrazovaniya - vyzovy vremeni [Modernization of Russian education - challenges of the time]. RISK: Resursy, Informatsiya, Snabzhenie, Konkurentsiya [RISK: Resources, Information, Procurement, Competition]. 2019, I. 4, pp. 79-84. Быкова О.Н. Россия на пути «кадрового голода» // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. 2013. № 2. С. 45-54 Bykova O.N. Rossiya na puti "kadrovogo goloda" [Russia on the path of "personnel hunger"]. ETAP: ekonomicheskaya teoriya, analiz, praktika [STAGE: economic theory, analysis, practice]. 2013, I. 2, pp. 45-54. Быкова О.Н., Ольховская М.О., Профатилов Д.А. Краудфандинг: интернет-благотворительность или инструмент инвестирования инновационного проекта? // Инновации. 2015. № 2 (196). С. 58-63. Bykova O.N., Ol'khovskaya M.O., Profatilov D.A. Kraudfanding: internet-blagotvoritel'nost' ili instrument investirovaniya innovatsionnogo proekta? [Crowdfunding: Internet charity or an investment tool for an innovative project?]. Innovatsii [Innovation]. 2015, I. 2 (196), pp. 58-63. Быкова О.Н., Гарнов А.П., Репникова В.М., Шпилёва А.А. Система образования в условиях пандемии: новые вызовы // В сборнике: Трансформация моделей образования: уроки пандемии : Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции «Плехановский форум преподавателей». 2020. С. 26-35. Bykova O.N., Garnov A.P., Repnikova V.M., Shpileva A.A. Sistema obrazovaniya v usloviyakh pandemii: novye vyzovy [Education system in a pandemic: new challenges]. Transformatsiya modeley obrazovaniya: uroki pandemii. Materialy IX Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii «Plekhanovskiy forum prepodavateley» [Transformation of educational models: lessons from a pandemic. Materials of the IX All-Russian Scientific and Practical Conference "Plekhanov Forum of Teachers"]. 2020, pp. 26-35. ВКонтакте - Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ВКонтакте (дата обращения: 12.06.2021). VKontakte - Vikipediya [VKontakte - Wikipedia]. Available at: https://ru.wikipedia.org/wiki/VKontakte (accessed 12 June 2021). Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2010. 320 с. Veber L. Effektivnyy marketing v Internete [Effective marketing on the Internet]. Sotsial'nye seti, blogi, Twitter i drugie instrumenty prodvizheniya v Seti [Social networks, blogs, Twitter and other online promotion tools]. Moscow: Mann, Ivanov i Ferber Publ., 2010. 320 p. Репникова В.М., Василевский С.И. Выбор стратегии корпоративного развития // Экономический анализ: теория и практика. 2004. № 5 (20). С. 10-15. Repnikova V.M., Vasilevskiy S.I. Vybor strategii korporativnogo razvitiya [Choosing a corporate development strategy]. Ekonomicheskiy analiz: teoriya i praktika [Economic analysis: theory and practice]. 2004, I. 5 (20), pp. 10-15. Горшков А. Продвижение в социальных медиа // Арсенал предпринимателя. 2011. № 6. С. 55-60. Gorshkov A. Prodvizhenie v sotsial'nykh media [Promotion in social media]. Arsenal predprinimatelya [Arsenal of the entrepreneur]. 2011, I. 6, pp. 55-60. Репникова В.М. Дополнительное образование как инструмент адаптации специалиста к потребностям рынка // В сборнике: Практическая направленность обучения и исследований в вузе : материалы VII Всероссийской научно-практической конференции. под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Н.И. Ивашковой. 2019. С. 114-118. Repnikova V.M. Dopolnitel'noe obrazovanie kak instrument adaptatsii spetsialista k potrebnostyam rynka [Additional education as a tool for adaptation of a specialist to the needs of the market]. Prakticheskaya napravlennost' obucheniya i issledovaniy v vuze. materialy VII Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Practical orientation of teaching and research at the university. materials of the VII All-Russian scientific-practical conference]. 2019, pp. 114-118. Кабакова Е.А. Вебометрический рейтинг как инструмент оценки деятельности вузов // Вопросы территориального развития. Научный журнал ВолНЦ РАН. 2015. Вып. 2 (22). Kabakova E.A. Vebometricheskiy reyting kak instrument otsenki deyatel'nosti vuzov [Webometric rating as a tool for assessing the activities of universities]. Voprosy territorial'nogo razvitiya. Nauchnyy zhurnal VolNTs RAN [Questions of territorial development. Scientific journal VolRC RAS]. 2015, I. 2 (22). Kaплан А., Хейнлин М. Пользователи мира, объединяйтесь! Проблемы и возможности социальных сетей. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/222403703_Users_of_the_World_Unite_The_Challenges_and_Opportunities_of_Social_Media (дата обращения: 11.06.2021). Kaplan A., Kheynlin M. Pol'zovateli mira, ob"edinyaytes'! Problemy i vozmozhnosti sotsial'nykh setey [Users of the world, unite! Challenges and opportunities of social networks]. Available at: https://www.researchgate.net/publication/222403703_Users_of_the_World_Unite_The_Challenges_and_Opportunities_of_Social_Media (accessed 11 June 2021). Корчагова Л.А., Алахвердова К.А. Сравнительный анализ методов продвижения образовательных услуг в ведущих вузах Москвы // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2015. № 1. С. 82-93. Korchagova L.A., Alakhverdova K.A. Sravnitel'nyy analiz metodov prodvizheniya obrazovatel'nykh uslug v vedushchikh vuzakh Moskvy [Comparative analysis of methods of promoting educational services in leading universities in Moscow]. Vestnik RGGU. Seriya «Ekonomika. Upravlenie. Pravo» [Vestnik RGGU. Series “Economy. Control. Right"]. 2015, I. 1, pp. 82-93. Официальный сайт Правительства России. О мерах государственной поддержки ведущих университетов Российской Федерации в целях повышения их конкурентоспособности среди ведущих мировых научно-образовательных центров [Электронный ресурс]. Постановление Правительства России от 16.03.2013 № 211. Режим доступа http://government.ru/docs/9988/ (дата обращения: 10.06.2021). Ofitsial'nyy sayt Pravitel'stva Rossii. O merakh gosudarstvennoy podderzhki vedushchikh universitetov Rossiyskoy Federatsii v tselyakh povysheniya ikh konkurentosposobnosti sredi vedushchikh mirovykh nauchno-obrazovatel'nykh tsentrov [Official website of the Government of Russia. On measures of state support of the leading universities of the Russian Federation in order to increase their competitiveness among the world's leading scientific and educational centers]. Postanovlenie Pravitel'stva Rossii ot 16.03.2013 № 211 [Decree of the Government of Russia dated March 16, 2013 No. 211]. Available at: http://government.ru/docs/9988/ (accessed 10 June 2021). О размещении на официальном сайте информации [Электронный ресурс] : Письмо Минобрнауки России от 22.07.2013 № 09-889. URL: https://legalacts.ru/doc/pismo-minobrnauki-rossii-ot-22072013-n-09-889/ (дата обращения: 10.06.2021). O razmeshchenii na ofitsial'nom sayte informatsii [About posting information on the official website]. Pis'mo Minobrnauki Rossii ot 22.07.2013 № 09-889 [Letter of the Ministry of Education and Science of Russia dated July 22, 2013 No. 09-889]. Available at: https://legalacts.ru/doc/pismo-minobrnauki-rossii-ot-22072013-n-09-889/ (accessed 10 June 2021). Формула расчёта ER в Инстаграм как посчитать вовлечённость. [Электронный ресурс] -- URL: https://socialkit.ru/formula-rascheta-er-instagram (дата обращения: 12.06.2021). Formula rascheta ER v Instagram - kak poschitat' vovlechennost' [Formula for calculating ER on Instagram - how to calculate engagement]. Available at: https://socialkit.ru/formula-rascheta-er-instagram (accessed 12 June 2021). Шевченко Д.А., Локтюшина Ю.В. Рейтинг Webometrics: индикатор качества и конкурентоспособности российских университетов на мировом рынке образовательных услуг // Вестник РГГУ. Серия Экономика. Управление. Право. 2016. №2. С. 95-102. Shevchenko D.A., Loktyushina Yu.V. Reyting Webometrics: indikator kachestva i konkurentosposobnosti rossiyskikh universitetov na mirovom rynke obrazovatel'nykh uslug [Webometrics rating: an indicator of the quality and competitiveness of Russian universities in the world market of educational services]. Vestnik RGGU. Seriya Ekonomika. Upravlenie. Pravo [Bulletin of the Russian State University for the Humanities. Series Economics. Control. Right]. 2016, I. 2, pp. 95-102. Brand Analytics cистема мониторинга социальных медиа и СМИ. [Электронный ресурс]. URL: https://br-analytics.ru (дата обращения: 12.06.2021). Brand Analytics - cistema monitoringa sotsial'nykh media i SMI [Brand Analytics - social media and media monitoring system]. Available at: https://br-analytics.ru (accessed 12 June 2021). Instagram - Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Instagram (дата обращения: 10.06.2021). Instagram - Vikipediya [Instagram - Wikipedia]. Available at: https://ru.wikipedia.org/wiki/Instagram (accessed 10 June 2021). Methodology | Ranking Web of Universities: Webometrics ranks 30000 institutions. [Электронный ресурс]. URL: https://webometrics.info/en/Methodology (дата обращения: 10.06.2021). Methodology | Ranking Web of Universities: Webometrics ranks 30000 institutions. [Elektronnyy resurs]. Available at: https://webometrics.info/en/Methodology (accessed 10 June 2021). Garnov A.P., Bykova O.N., Repnikova V.M. Methods of conditioning sustainable growth programs of power generating companiesE3S Web of Conferences (см. в книгах). 2020. С. 05073. Methods of conditioning sustainable growth programs of power generating companies. Garnov A.P., Bykova O.N., Repnikova V.M. E3S Web of Conferences (sm. v knigakh). 2020. S. 05073. Popsters статистика и аналитика контента сообществ социальных сетей. [Электронный ресурс]. URL: https://popsters.ru (дата обращения: 12.06.2021). Popsters - statistika i analitika kontenta soobshchestv sotsial'nykh setey [Popsters - statistics and analytics of the content of social networking communities]. Available at: https://popsters.ru (accessed 12 June 2021). YouTube, Twitch, Twitter, & Instagram Statistics SocialBlade.com. [Электронный ресурс]. URL: https://socialblade.com (дата обращения: 12.06.2021). YouTube, Twitch, Twitter, & Instagram Statistics - SocialBlade.com. [Elektronnyy resurs]. Available at: https://socialblade.com (accessed 12 June 2021). Garnov A.P., Bykova O.N., Brykin A.V., Gudilin A.A. Russian education trends: protracted regression or moving forward // Amazonia Investiga. 2019. Т. 8. № 23. С. 308-317. Garnov A.P., Bykova O.N., Brykin A.V., Gudilin A.A. Russian education trends: protracted regression or moving forward Amazonia Investiga. 2019. V. 8. I. 23. S. 308-317. Samylina Yu.N., Matveev P.A., Malysheva E.N., Fedorova T.N., Repnikova V.M. Formation of integrated system development models in the information and telecommunications cluster // International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering. 2019. Т. 8. № 12. С. 4057-4061. Formation of integrated system development models in the information and telecommunications cluster. Samylina Yu.N., Matveev P.A., Malysheva E.N., Fedorova T.N., Repnikova V.M. International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering. 2019. V. 8. I. 12. S. 4057-4061.