кандидат культурологии;
candidate of cultural sciences;
В статье акцентируется внимание на включении внешнего образа человека в коммуникативные практики. Изучаются варианты арт-деятельности, направленные на адаптацию существующего внешнего образа человека к различным социокультурным ситуациям. Коммуникативные практики использования арт-дизайна в формировании внешнего образа человека позиционируются как «гибкие» модели образа, рекомендуемые для коммуникации в разных сообществах. Внешний образ человека рассматривается как средство, которое обеспечивает мгновенный обмен информацией между коммуникантами различных социальных групп. Обозначаются визуальные компоненты внешнего образа человека, влияющие на трансляцию социокультурной информации, такие как одежда и прическа. Методы арт-дизайна в современной культуре определены как творческие, способствующие формированию визуального образа, участвующего в объединении социальных групп. Установлено, что методы арт-дизайна в контексте проектирования внешнего образа человека влияют на целенаправленное формирование и адаптацию образа, транслирующего принадлежность к социальной группе. По результатам исследования представлены рекомендации к выбору методов арт-дизайна в процессе проектирования внешнего образа человека с учетом целей коммуникации представителей разных социальных групп.
The article focuses on the inclusion of the external image of a person in communication practices. The authors study variants of art activities aimed at adapting the existing external image of a person to various socio-cultural situations. Communicative practices of using art design in shaping the external image of a person are positioned as" flexible " image models recommended for communication in different communities. The external image of a person is considered as a means that provides instant information exchange between communicants of various social groups. The visual components of the external image of a person that affect the translation of socio-cultural information, such as clothing and hairstyle, are indicated. The methods of art design in modern culture are defined as creative, contributing to the formation of a visual image that participates in the unification of social groups. It is established that the methods of art design, in the context of designing the external image of a person, affect the purposeful formation and adaptation of an image that translates belonging to a social group. Based on the results of the research, recommendations are presented for the choice of art design methods in the process of designing the external image of a person, taking into account the communication goals of representatives of different social groups.