Russian Federation
The article considers the problem of indifference through the prism of world history. One of the main fighters against indifference is social advertising. As a result of the analysis of verbal features of outdoor social advertising the ways of transformation of the idea of indifference into verbal and logical forms are defined and illustrated.
verbalization, semantics, indifference, non-indifference, social advertising, advertising text
1. Aleksandrova Z.E. Slovar' sinonimov russkogo yazyka: prakticheskiy spravochnik. M., 2011. URL: http://rus-yaz.niv.ru/doc/synonyms-aleksandrova/index.htm (data obrascheniya: 12.12.2019).
2. V Rossii startovala akciya v pomosch' detyam-sirotam "Ne ottolkni menya!" // RIA novosti. 2008. 7 iyunya. URL: https://ria.ru/20060606/49130992.html (data obrascheniya: 08.12.2019).
3. Gluhova D.S. Social'naya reklama: funkcional'no-predmetnye osobennosti i specifika tvorcheskogo processa: avtoref. diss. … kand. filol. nauk. M., 2013. 23 s.
4. Goncharova L.M. Reklamnaya kommunikaciya v rakurse cennostnyh orientirov obschestva // Sb. statey (v pechati).
5. Graffiti «Nochlezhki» na ulicah privlekayut vnimanie gorozhan k probleme bezdomnosti // Proekt social'noy reklamy «Vse ravno?!». 2013. 15 avg. URL: http://vse-ravno.net/graffiti-nochlezhki-na-ulicax-privlekayut-vnimanie-gorozhan-k-probleme-bezdomnosti-15_08_2013 (data obrascheniya: 08.12.2019).
6. Zhizn' v megapolise menyaet rossiyan [Elektronnyy resurs] // Rossiyskaya gazeta RG.RU. 2013. 12 iyulya. URL: https://rg.ru/2013/07/12/megapolis-site.html (data obrascheniya: 08.12.2019).
7. Kaftandzhiev H. Teksty pechatnoy reklamy. M.: SMYSL, 1995. 73 s.
8. Legoyda V. Era ravnodushiya [Elektronnyy resurs]: elektron. versiya zhurn. «Foma». 2008. Vyp. 4. URL: https://foma.ru/era-ravnodushiya.html (data obrascheniya: 08.12.2019).
9. Mironov A.V. Moral'noe bezrazlichie kak social'nyy faktor // Nauchno-tehnicheskie vedomosti SPbGPU. Gumanitarnye i obschestvennye nauki. SPb.: Izd-vo Politehnicheskogo un-ta, 2016. Vyp. 4. S. 115-121.
10. Nazaykin A.N. Praktika reklamnogo teksta. M.: Berator-Press, 2003. 314 s.
11. Nikolayshvili G.G. Social'naya reklama: teoriya i praktika. M.: Aspekt Press, 2008. 191 s.
12. Ozhegov C.I., Shvedova H.Yu. Tolkovyy clovap' pycckogo yazyka [Elektronnyy resurs]. M., 2010. URL: http://ozhegov.textologia.ru/definit/bezrazlichie/?q=742&n=164699 (data obrascheniya: 08.12.2019).
13. Panarin A.S. Global'noe politicheskoe prognozirovanie. M.: Algoritm, 2002. 352 s.
14. «P'yatnica pogubit subbotu»: istoriya odnoy reklamnoy kampanii [Elektronnyy resurs] // Miloserdie.ru. 2015. 24 sent. URL: https://www.miloserdie.ru/article/pyatnitsa-pogubit-subbotu-istoriya-odnoj-reklamnoj-kampanii/ (data obrascheniya: 08.12.2019).
15. Pyadysheva T.G. Verbal'nye sostavlyayuschie v strukture reklamnogo teksta // Vestnik TGU. Filologicheskie nauki i kul'turologiya. Yazykoznanie. Tambov: TGU, 2016. Vyp. 1. S. 29-38.
16. Russkaya grammatika. T. 2. [Elektronnyy resurs]. M.: Nauka, 1980. URL: https://www.slovari.ru/default.aspx?s=0&p=5315&0a0=1813#2624
17. Sorokin Yu. A., Tarasov E.F. Kreolizovannye teksty i ih kommunikativnaya funkciya // Optimizaciya rechevogo vozdeystviya. M.: Nauka, 1990. S. 180-186.
18. Social'naya kampaniya «Ne odin v temnote» [Elektronnyy resurs] // dislife.ru. 2017. 20 iyunya. URL: https://dislife.ru/materials/796 (data obrascheniya: 08.12.2019).
19. Ushakov D.N. Tolkovyy slovar' russkogo yazyka [Elektronnyy resurs]. URL: http://feb-web.ru/feb/ushakov/ush-abc/default.asp (data obrascheniya: 08.12.2019).
20. Federal'nyy zakon Rossiyskoy Federacii «O reklame» № 38-FZ ot 13.03.2006, stat'ya 3. Dostup iz spravochno-pravovoy sistemy «Konsul'tantPlyus». URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (data obrascheniya: 08.12.2019).
