Структурные изменения в мировой экономике второй половины XX в., связанные с изменением вклада различных секторов хозяйства в валовой выпуск, еще сравнительно недавно воспринимались как наступление эпохи постиндустриализации. Однако, статистические данные и реальные тенденции последних лет свидетельствую скорее о деаграризации мирового хозяйства, сопровождающейся «четвертой промышленной революцией».Известно, что результатом промышленных революций становится качественный скачок в производительности и, как следствие, доходности и/или капитализации национальных бизнесов. Эти качественные изменения затрагивают все стороны человеческого бытия и приводят к появлению новых социальных практик практически во всех сферах. Четвертая промышленная революция, или как ее еще называют «Индустрия 4.0» — это новый этап индустриализации стран, основанный на цифровой трансформации отраслей, под которой понимается массовое внедрение киберфизических систем в производство, результатом которого должны стать так называемые  безлюдные» технологии. Эти изменения охватят самые разные стороны жизни: рынок труда, жизненную среду, политические системы, технологический уклад, человеческую идентичность и другие сферы [5]. Одной из таких  сфер, подвергающейся сегодня трансформации является маркетинговая деятельность. Взаимосвязь этапов индустриализации, стадий маркетинга и эволюции маркетинговой среды представлена на рисунке. Схематическое представление взаимосвязи периодов доминирования концепций индустриализации со стадиями развития маркетинга позволяет наглядно представить и эволюцию маркетинговой среды как источника информации, «поля деятельности», коммуникационного пространства и объекта пристального внимания со стороны участников рыночного обмена. На этапе протомаркетинга характер и взаимодействие между продавцами и покупателями определялись внешним микроокружением. В период антрепренерского маркетинга конечный потребитель должен был быть предпринимателем, т.е. самостоятельно анализировать рыночное предложение, делать заказы, и  ожидать получения заветного товара, таким образом объектом внимания участников рыночного обмена являлась внешняя среда микро-, мезо- и макроуровня. Эпоха доктринального маркетинга в качестве объекта исследованийи научно обоснованных рекомендаций рассматривает уже не только внешнюю среду всех уровней, но и внутреннюю среду фирмы. Интерпренерский маркетинг сосредотачивает свое внимание на глобальной среде. И, наконец, наступающая эпоха цифрового маркетинга, переносит нас в глобальное виртуальное пространство.Сегодня общепризнано, что маркетинг, может рассматриваться и как философия ведения бизнеса, и как функция и/или процесс управления, и как социальный процесс, и как инструментарий, позволяющий достигать конкурентных преимуществ в глазах потребителей. Очевидно, что изменения вызванные цифровой трансформацией отраслей экономики обязательно потребуют изменений и в концепциях, процессах и инструментарии маркетинговой деятельности.Концептуальные изменения в маркетинговой деятельности уже происходят в результате массового внедрения в повседневную жизнь таких инноваций, как глобальные системы позиционирования NAVSTAR (ГЛОНАСС, GPS), облачные и квантовые технологии, технологии дополненной реальности, «умного» дома (SMART), больших данных (big data), искусственного интеллекта, 3D-печать, виртуальные валюты и т.п.