Scientific Research and Development. Modern Communication StudiesScientific Research and Development. Modern Communication StudiesНаучные исследования и разработки. Современная коммуникативистика2587-91032256010.12737/article_5b602a66be5a73.78464759Речевая и межкультурная коммуникацияSpeech and cross-cultural communicationРечевая и межкультурная коммуникацияHidden Sense In Polycode TextsСкрытые смыслы в поликодовых текстахНестероваТ. В.NesterovaT. V.prof@nesterova.bizГосударственный институт русского языка им. А.С. ПушкинаМоскваРоссияPushkin State Russian Language InstituteMoscowRussian Federation743845https://naukaru.ru/en/nauka/article/22560/view
В статье раскрывается содержание понятий «скрытый смысл», «социальная реклама», «поликодовый (креолизованный) текст», «контекстуально-ситуативные косвенные речевые акты»; анализируются примеры функционирования контекстуально-ситуативных косвенных речевых актов в дискурсе социальной рекламы; декодируются скрытые смыслы, возникающие при их употреблении в поликодовых рекламных текстах.
The article reveals the content of the concepts of “hidden meaning”, “social advertising”, “polycode (creolized) text”; “contextual-situational indirect speech acts”; analyzes examples of the contextual-situational indirect speech acts functioning in the discourse of social advertising; decodes hidden meanings arising from their use in polycode advertising texts.
Актуальность исследований, посвященных изучению скрытых (имплицитных) смыслов, не вызывает сегодня никаких сомнений. Они рассматриваются на уровне текста (как художественного, так и не художественного), высказывания (речевого акта — далее РА), речевого жанра (далее — РЖ), дискурса. А.А. Масленникова определяет скрытый смысл как «всякий смысл, вербально не выраженный в тексте сообщения, но воспринимающийся адресатом как подразумеваемый и интерпретируемый им на основании языковой компетенции, знаний о мире и имеющихся в тексте сообщения показателей» [21, с. 3]. Скрытый смысл — это разноплановое явление (как по средствам его выражения, так и по характеру заключенной в нем информации). Он открывается адресату не сразу, а «в результате некоторой мыслительной операции, интерпретации воспринятых им языковых единиц, высказываний, текстовых фрагментов по определенным правилам» [31, с. 9]. Скрытые смыслы не имеют специальных средств своего выражения; они могут присутствовать в лексико-семантической, словообразовательной структуре, грамматических формах языковых единиц, включенных в поликодовый текст, в параграфемике и цветовой гамме, в их комбинаторике. Импликативным потенциалом обладают и используемые в поликодовом тексте образы. Скрытые смыслы требуют дополнительных интерпретативных усилий со стороны адресата сообщения. При их декодировании необходима опора на параметры коммуникативной ситуации, различные пресуппозиции (обязательные общие предварительные (фоновые) знания коммуникантов о мире как условия возможного производства данного высказывания/дискурса/текста). Скрытые смыслы связаны с такими понятиями, как импликация и импликатура. Импликация — это логическая операцию следствия, вывода, на основании которой выводится скрытый (имплицитный смысл), или импликатура (которую мы понимаем как результат операции импликации). Г.П. Грайс в своей работе Logic and conversation («Логика и речевое общение») [14] проводит четкую границу между тем, что говорится (saying), и тем, что подразумевается (implying). Он выделяет конвенциональные (conventional implicature) и неконвенциональные импликатуры. Конвенциональные импликатуры определяются значением использованных в высказывании слов. Им свойственна независимость, так как они отделяемы от контекста высказывания.
Алексеев Ю.Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации (экспериментальное исследование) [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Ю.Г. Алексеев. - Ульяновск, 2002. - 23 с.Alekseev Yu.G. Verbal’nye i ikonicheskie komponenty kreolizovannogo teksta v intrakul’turnoy i interkul’turnoy kommunikatsii (eksperimental’noe issledovanie). Kand. Diss. [Verbal and iconic components of the creolized text in intracultural and intercultural communication (experimental study). Cand. Diss.]. Ul’yanovsk, 2002. 23 p.Анисимова Е.Е. Паралингвистика и текст (к проблеме креолизованных и гибридных текстов) [Текст] / Е.Е. Анисимова // ВЯ. - 1992. - № 1. - С. 71-78.Anisimova E.E. Paralingvistika i tekst (k probleme kreolizovannykh i gibridnykh tekstov) [Paralinguistics and text (to the problem of creolized and hybrid texts)]. 1992, I. 1, pp. 71-78.Анисимова Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста (к постановке проблемы) [Текст] / Е.Е. Анисимова // Филологические науки. - 1996. - № 5. - С. 74-84.Anisimova E.E. O tselostnosti i svyaznosti kreolizovannogo teksta (k postanovke problemy) [On the integrity and coherence of the creolized text (to the formulation of the problem)]. Filologicheskie nauki [Philological Sciences]. 1996, I. 5, pp. 74-84.Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) [Текст] / Е.Е. Анисимова. - М.: Academia, 2003. - 128 с.Anisimova E.E. Lingvistika teksta i mezhkul’turnaya kommunikatsiya (na materiale kreolizovannykh tekstov) [Linguistics of the text and intercultural communication (on the basis of creolized texts)]. Moscow, Academia Publ., 2003. 128 p.Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. Текст [Текст] / Р. Барт. - М.: Прогресс, Универс, 1994. - 616 с.Bart R. Izbrannye raboty: Semiotika. Poetika Tekst [Selected works: Semiotics. Poetics Text]. Moscow, «Progress» Publ., «Univers» Publ., 1994. 616 p.Барт Р. Мифологии [Текст] / Р. Барт. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. - 312 с.Bart R. Mifologii [Mythology]. Moscow, im. Sabashnikovykh Publ., 1996. 312 p.Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры [Текст] / Р. Барт. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - 512 с.Bart R. Sistema mody. Stat’i po semiotike kul’tury [Fashion system. Articles on semiotics of culture]. Moscow, im. Sabashnikovykh Publ., 2003. 512 p.Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества [Текст] / М.М. Бахтин. - М.: Наука, 1986. - 354 с.Bakhtin M.M. Estetika slovesnogo tvorchestva [Aesthetics of verbal creativity]. Moscow, Nauka Publ., 1986. 354 p.Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления [Текст]: автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / А.Б. Белянин. - М., 2007. - 160 с.Belyanin A.B. Sotsial’naya reklama kak kommunikativnyy resurs upravleniya. Kand. Diss. [Social advertising as a communicative resource management. Cand. Diss.]. Moscow, 2007. 160 p.Большиянова Л.С. Вербальное сопровождение фотоизображения в современной британской прессе: Содержание и структура [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Л.С. Большиянова. - Л., 1986. - 15 с.Bol’shiyanova L.S. Verbal’noe soprovozhdenie fotoizobrazheniya v sovremennoy britanskoy presse: Soderzhanie i struktura. Kand. Diss. [Verbal accompaniment of the photoimage in the modern British press: Content and structure. Cand. Diss.]. 1986. 15 p.Вашунина И.В., Егорова Л.А., Рябова М.Э. Поликодовый гипертекст в мультиязычном дискурсе межкультурных коммуникаций [Электронный ресурс]. - URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/polikodovyy-gipertekst-v-multiyazychnomdiskurse-mezhkulturnyh-kommunikatsiyVashunina I.V., Egorova L.A., Ryabova M.E. Polikodovyy gipertekst v mul’tiyazychnom diskurse mezhkul’turnykh kommunikatsiy [Polikidovy hypertext in the multilingual discourse of intercultural communications]. «Prepodavatel’ XXI vek» [Teacher XXI Century]. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/polikodovyy-gipertekst-v-multiyazychnom-diskursemezhkulturnyh-kommunikatsiyГоловина Л.В. Влияние иконических и вербальных знаков при смысловом восприятии текста [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Л.В. Головина. - М., 1986. - 21 с.Golovina L.V. Vliyanie ikonicheskikh i verbal’nykh znakov pri smyslovom vospriyatii teksta. Kand. Diss. [Influence of iconic and verbal signs on the semantic perception of the text. Cand. Diss.]. Moscow, 1986. 21 p.Грайс Г.П. Логика и речевое общение [Текст] / Г.П. Грайс // Новое в зарубежной лингвистике. - Вып. 16: Лингвистическая прагматика. - М.: Прогресс, 1985. - C. 217-237.Grays G.P. Logika i rechevoe obshchenie [Logic and Speech Communication]. Novoe v zarubezhnoy lingvistike [New in Foreign Linguistics]. Moscow, Progress Publ., 1985. I. 16, pp. 217-237.Дьякова Е.Ю. Поликодовый текст в британском рекламном дискурсе сферы образования [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Е.Ю. Дьякова. - Воронеж, 2011. - 219 с.D’yakova E.Yu. Polikodovyy tekst v britanskom reklamnom diskurse sfery obrazovaniya. Kand. Diss. [Polikidovy text in the British advertising discourse of the sphere of education. Cand. Diss.]. 2011. 219 p.Ейгер Г.В. К построению типологии текстов [Текст] / Г.В. Ейгер, В.Л. Юхт // Лингвистика текста: Материалы научной конференции при МГПИИЯ им. М. Тореза. Ч. I. - М., 1974. - С. 103-109.Eyger G.V., Yukht V.L. K postroeniyu tipologii tekstov [To the construction of the typology of texts]. Lingvistika teksta: Materialy nauchnoy konferentsii pri MGPIIYa im. M.Toreza [Linguistics of the text: Proceedings of the scientific conference at the Moscow State Pedagogical University named after. M. Thorez]. Moscow, 1974, pp. 103-109.Ивашина Н.Ю. Языковые и иконические знаки в процессах речевой деятельности (на материалах поликодового текста) [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Н.Ю. Ивашина. - Киев, 1991. - 246 с.Ivashina N.Yu. Yazykovye i ikonicheskie znaki v protsessakh rechevoy deyatel’nosti (na materialakh polikodovogo teksta). Kand. Diss. [Language and iconic signs in the processes of speech activity (on the materials of the polycode text. Cand. Diss.]. Kiev, 1991. 246 p.Ковалева А.В. Основы социологической концепции социальной рекламы [Текст] / А.В. Ковалева // Ученые записки ЗабГГПУ. Серия «Социологические науки». - 2009. - № 4. - С. 33-40.Kovaleva A.V. Osnovy sotsiologicheskoy kontseptsii sotsial’noy reklamy [Fundamentals of the sociological concept of social advertising]. Uchenye zapiski Zab.GGPU. Seriya: Sotsiologicheskie nauki: Zabaykal’skiy gosudarstvennyy universitet [Uchenye zapiski Zab.GGPU. Series: Sociological Sciences: Transbaikal State University]. 2009, I. 4, pp. 33-40.Лингвистический энциклопедический словарь / под ред. В.Н. Ярцевой [Электронный ресурс]. - URL: http://tapemark.narod.ru/les/519a.html (дата обращения: 11.03.2018).Lingvisticheskiy entsiklopedicheskiy slovar’ [Linguistic Encyclopaedic Dictionary]. Available at: http://tapemark.narod.ru/les/519a.html (accessed 11 March 2018).Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек - текст - семиосфера - история [Текст] / Ю.М. Лотман. - М.: Языки русской культуры, 1999. - 464 с.Lotman Yu.M. Vnutri myslyashchikh mirov. Chelovek - tekst - semiosfera - istoriya [Inside the thinking worlds. Man - text - the semiosphere - history]. Moscow, Yazyki russkoy kul’tury Publ., 1999. 464 p.Масленникова А.А. Скрытые смыслы и их лингвистическая интерпретация [Текст]: автореф. … дис. д-ра филол. наук / А.А. Масленникова. - СПб., 1999. - 35 с.Maslennikova A.A. Skrytye smysly i ikh lingvisticheskaya interpretatsiya. Dokt. Diss. [Hidden meanings and their linguistic interpretation. Doct. Diss.]. St. Petersburg, 1999. 35 p.Нестерова Т.В. Актуальные проблемы коммуникативной лингвистики (к уточнению понятий «Коммуникативная категория», «Категория непрямой коммуникации», «категория косвенности») [Текст] / Т.В. Нестерова // Русский язык за рубежом. - 2016. - № 1. - С. 103-109.Nesterova T.V. Aktual’nye problemy kommunikativnoy lingvistiki (k utochneniyu ponyatiy «Kommunikativnaya kategoriya», «Kategoriya nepryamoy kommunikatsii», «kategoriya kosvennosti») [Actual problems of communicative linguistics (to clarify the concepts “Communicative category”, “Category of indirect communication”, “category of indirectness”)]. Russkiy yazyk za rubezhom [Russian language abroad]. 2016, I. 1, pp. 103-109.Нестерова Т.В. Коммуникативно-прагматический аспект в описании и преподавании русского языка [Текст] / Т.В. Нестерова // Проблемы современного филологического образования: сб. научн. статей. - М.: Московский городской педагогический университет, 2017. - С. 119-126.Nesterova T.V. Kommunikativno-pragmaticheskiy aspekt v opisanii i prepodavanii russkogo yazyka [Communicatively-Pragmatic Aspect in the Description and Teaching of the Russian Language]. Problemy sovremennogo filologicheskogo obrazovaniya [Problems of Modern Philological Education]. Moscow, Moskovskiy gorodskoy pedagogicheskiy universitet Publ., 2017, pp. 119-126.Нестерова Т.В. Контекстуально-ситуативные косвенные речевые акты (класс «Контактивы») в повседневной коммуникации и их отражение в толковых словарях [Текст] / Т.В. Нестерова // Русский язык за рубежом. - 2017. - № 5. - С. 19-26.Nesterova T.V. Kontekstual’no-situativnye kosvennye rechevye akty (klass «Kontaktivy») v povsednevnoy kommunikatsii i ikh otrazhenie v tolkovykh slovaryakh [Contextual-situational indirect speech acts (class “Contact”) in everyday communication and their reflection in explanatory dictionaries]. Russkiy yazyk za rubezhom [Russian language abroad]. 2017, I. 5, pp. 19-26.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.Nikolayshvili G.G. Sotsial’naya reklama: Teoriya i praktika [Social advertising: Theory and practice]. Moscow, Aspekt Press Publ., 2008. 191 p.Пищерская Е.Н. Стратегический подход к анализу рекламного текста (на примере креолизованных тестов баннерной рекламы) [Текст] / Е.Н. Пищерская // Вестник Забайкальского государственного университета. - 2012. - № 3. - С. 66-71.Pishcherskaya E. N. Strategicheskiy podkhod k analizu reklamnogo teksta (na primere kreolizovannykh testov bannernoy reklamy) [The strategic approach to the analysis of advertising text (on the example of creolized tests of banner advertising)]. Vestnik Zabaykal’skogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of Transbaikalian State University]. 2012, I. 3, pp. 66-71.Пойманова О.В. Семантическое пространство видеовербального текста [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / О.В. Пойманова. - М., 1997. - 237 с.Poymanova O.V. Semanticheskoe prostranstvo videoverbal’nogo teksta. Kand. Diss. [The semantic space of video verbal text. Cand. Diss.]. Moscow, 1997. 237 p.Серль Дж.Р. Косвенные речевые акты // Новое в зарубежной лингвистике. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.classes.ru/grammar/159.new-in-linguistics-17/source/worddocuments/_5.htmSerl’ Dzh.R. Kosvennye rechevye akty [Indirect speech acts]. Novoe v zarubezhnoy lingvistike [New in foreign linguistics]. Moscow, Progress Publ., 1986. I. 17. Available at: http://www.classes.ru/grammar/159.new-in-linguistics-17/source/worddocuments/_5.htmСобко Т.Ю. Специфика реализации средств косвенного выражения побуждения в дискурсе социальной рекламы (на примере русского, немецкого и английского языков) [Текст] / Т.Ю. Собко // Сборник научных трудов по материалам I Международной научно-практической конференции НОО «Профессиональная наука». - СПб.: Профессиональная наука, 2017. - С. 531-545.Sobko T.Yu. Spetsifika realizatsii sredstv kosvennogo vyrazheniya pobuzhdeniya v diskurse sotsial’noy reklamy (na primere russkogo, nemetskogo i angliyskogo yazykov) [Specificity of the realization of means of indirect expression of motivation in the discourse of social advertising (on the example of Russian, German and English languages)]. Sbornik nauchnykh trudov po materialam I Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii NOO «Professional’naya nauka» [Collected scientific papers on the materials of the I International Scientific and Practical Conference NOO “Professional Science”]. St. Petersburg, NOO «Professional’naya nauka» Publ., 2017, pp. 531-545.Сорокин Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция [Текст] / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Ин-т языкознания РАН, 1990. - С. 180-186.Sorokin Yu.A., Tarasov E.F. Kreolizovannye teksty i ikh kommunikativnaya funktsiya [Creolized texts and their communicative function]. Optimizatsiya rechevogo vozdeystviya [Optimization of speech influence]. Moscow, In-t yazykoznaniya RAN Publ., 1990. Pp. 180-186.Стернин И.А. Анализ скрытых смыслов в тексте [Текст]: учеб. пособие / И.А. Стернин. - Воронеж: Истоки, 2011. - 66 с.Sternin I.A. Analiz skrytykh smyslov v tekste [Analysis of hidden meanings in the text:]. Voronezh: «Istoki» Publ., 2011. 66 p.Трофимова Н.А. Мозаика смысла: элементы и операторы их порождения [Текст] / Н.А. Трофимова. - СПб.: Изд-во ИВЭСЭП, 2009. - 120 с.Trofimova N.A. Mozaika smysla: elementy i operatory ikh porozhdeniya [Mosaic of meaning: the elements and operators of their generation]. St. Petersburg, IVESEP Publ., 2009. 120 p.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=LAW&n=286894&fld=134&dst=1000000001,0&rnd=0.25738833576788633#001333275677731205 (дата обращения: 20.05.18).Federal’nyy zakon «O reklame» ot 13.03.2006 N 38-FZ [Federal Law “On Advertising” dated 13.03.2006 N 38-FZ]. Available at: http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=LAW&n=286894&fld=134&dst=1000000001,0&rnd=0.25738833576788633#001333275677731205 (accessed 20 May 18).Формановская Н.И. Речевое общение: коммуникативно-прагматический подход [Текст] / Н.И. Формановская. - М.: Русский язык, 2002. - 216 с.Formanovskaya N.I. Rechevoe obshchenie: kommunikativnopragmaticheskiy podkhod [Speech communication: communicative and pragmatic approach]. Moscow, Russkiy yazyk Publ., 2002. 216 p.Чернявская В.Е. Лингвистика текста. Поликодовость. Интертекстуальность. Интердискурсивность [Текст] / В.Е. Чернявская. - М.: УРСС, 2009. - 248 с.Chernyavskaya V.E. Lingvistika teksta. Polikodovost’. Intertekstual’nost’. Interdiskursivnost’ [Linguistics of the text. Policodicity. Intertextuality. Interdiscursiveness]. Moscow, URSS Publ., 2009. 248 p.Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию [Текст] / У. Эко. - СПб.: Петрополис, 1998. 432 с.Eko U. Otsutstvuyushchaya struktura. Vvedenie v semiologiyu. TOO TK «Petropolis» [The missing structure. Introduction to Semiology. LLP TC “Petropolis”]. 1998. 432 p.Якобсон Р.О. Язык в отношении к другим системам коммуникации [Текст] / // Р.О. Якобсон. Избранные работы. - М., 1985. - С. 321-334.Yakobson R.O. Yazyk v otnoshenii k drugim sistemam kommunikatsii [Language in relation to other systems of communication]. Moscow, 1985, pp. 321-334.Duff D. Modern Genre Theory. Harlow, 2000. 287 p.Duff D. Modern Genre Theory. Harlow, 2000.287 p.Kress G., Leeuwen T. van. Reading Images: The Grammar of Visual Design / Gunther Kress, Theo Van Leeuwen. 1st Edition. London and New York: Routledge, 1996. 312 p.Kress G., Leeuwen, T. van. Reading Images: The Grammar of Visual Design / Gunther Kress, Theo Van Leeuwen.1st Edition. London and New York: Routledge, 1996. 312 p.