Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Scientific Research and Development. Modern Communication Studies Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика 2587-9103 1956 10.12737/3447 Гуманитарные аспекты коммуникативистики Humanitarian aspects of communication science Гуманитарные аспекты коммуникативистики Public Relations in the Information-Communication Area Связи с общественностью в информационно-коммуникативном пространстве Селезнева Лариса Васильевна Selezneva Larisa Васильевна loramuz@yandex.ru 10 04 2014 10 04 2014 3 2 24 29 https://naukaru.ru/en/nauka/article/1956/view

В статье рассматриваются связи с общественностью в информационно-коммуникативном пространстве. Автор анализирует PR-дискурс как разновидность институционального дискурса, показывает его системообразующие признаки: цель, адресат, адресант, функции. Автор уделяет особое внимание субъектно-объектному пространству PR-дискурса, дает классификацию субъектного пространства, показывает разные типы адресата. Для определения границ сферы связей с общественностью автор анализирует разные точки зрения на соотношение связей с общественностью, рекламы и пропаганды. Автор показывает четыре модели PR и их приоритеты и цели.

The article deals public relations in the information-communication area. The author analyzes the PR-discourse as a type of institutional discourse, shows its backbone features: purpose, the recipient, the sender, the functions. The author pays special attention to the subject-object space PRdiscourse, gives a classification of the subject space, shows the different types of the destination. To determine the boundaries of public relations the author analyses different points of view on the ratio of public relations, advertising and propaganda. The author shows four models of PR and their priorities and goals.

 информационно-коммуникативное пространство PR-дискурс границы PR-дискурса реклама пропаганда журналистика. information-communication area PR-discourse border PRdiscourse advertising propaganda journalism.

В последние десятилетия развитие информационных технологий, средств массовой информации и электронной коммуникации приводит к глобальным изменениям в формах и методах подачи информации, расширению информационного поля и появлению новых видов дискурса. Формирование сферы услуг public relations в XX в. способствовало образованию дискурса связей с общественностью, или PR-дискурса. Теоретико-методологический анализ PR-дискурса, осуществляемый в данной работе, базируется на достижениях общей теории дискурса и интеграции в некую целостную систему ряда социолингвистических и социологических концепций и подходов. PR-дискурс – новый объект комплексного научного изучения, поэтому до сих пор еще не сложился научный аппарат, принимаемый всеми исследователями этой области, отсутствует механизм анализа данного вида дискурса, а также, по наблюдениям А.Д. Кривоносова, еще нельзя говорить об институализации этой сферы в полном объеме [10]. Однако все активнее развивается не только PR-деятельность, но и сама наука о PR – пиарология, которая имеет комплексную междисциплинарную природу.В современном информационно-коммуникативном пространстве связи с общественностью играют важную и заметную роль. Используя современные информационные технологии, информационные стратегии, PR создает свое коммуникативное событие как некое информационное поле, которое влияет на единое информационное пространство. В узком смысле под единым информационным пространством понимают пространство, территориально ограниченное, в котором информационная деятельность регулируется правовыми нормами. Однако большее распространение получили дефиниции, рассматривающие информационное пространство как сферу, не имеющую границ и территории.В философской интерпретации информационным пространством называют среду распространения информации в социуме, находящуюся под влиянием экономических, политических, культурных и других факторов. Или, например, более детализированное определение: «Форма скоординированных и структурированных, территориально близких и удаленных информационных ресурсов, аккумулирующих результаты коммуникационной деятельности людей» [6, с. 8].

Блэк С. PR: международная практика. М: Довгань, 1997. Blek S. PR: mezhdunarodnaya praktika [PR: international practice Moscow]. Dovgan’ Publ., 1997. Большой энциклопедический словарь. М.; СПб., 2000. Bol’shoy entsiklopedicheskiy slovar’ [Encyclopedic Dictionary]. Moscow. St. Petersburg, 2000. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М.: Инфра-М, 2001. Buari F. Pablik rileyshnz, ili strategiya doveriya [PR, strategy or trust]. Moscow, Infra-M Publ., 2001. Гойхман О.Я. Коммуникативистика в современном обществе // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. № 1. 2012. С. 4-8. Goykhman O.Ya. Kommunikativistika v sovremennom obshchestve [Communications studies in modern society]. Nauchnye issledovaniya i razrabotki. Sovremennaya kommunikativistika [Research and development. Modern communications studies], 2012, no. 1, pp. 4-8. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989. Deyk van T.A. Yazyk. Poznanie. Kommunikatsiya [Language. Cognition. Communication]. Moscow, Progress Publ., 1989. Каткова М.В. Трансформация культуры в информационном пространстве современного общества: Автореф. дис. … канд. филос. наук. Саратов, 2012. Katkova M.V. Transformatsiya kul’tury v informatsionnom prostranstve sovremennogo obshchestva. Kand. Diss. [Transforming culture in the information space of contemporary society. Cand. Diss.]. Saratov, 2012. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2008. Katlip S., Senter A., Brum G. Pablik rileyshenz. Teoriya i praktika [Public relations. Theory and practice]. Moscow, Vil’yams Publ., 2008. Концепция формирования и развития единого информационного пространства России и соответствующих государственных информационных ресурсов от 23 ноября 1995 г. URL: http://www.bestpravo.ru/rossijskoje/ejzakony/i2o.htm Kontseptsiya formirovaniya i razvitiya edinogo informatsionnogo prostranstva Rossii i sootvetstvuyushchikh gosudarstvennykh informatsionnykh resursov ot 23 noyabrya 1995 g. [The concept of formation and development of a common information space of Russia and the relevant government information resources on November 23, 1995] Available at: http://www.bestpravo.ru/rossijskoje/ejzakony/i2o.htm. Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций: Автореф. дис. … д-ра филол. наук. СПб., 2002. Krivonosov A.D. PR-tekst kak instrument publichnykh kommunikatsiy. Dokt. Diss. [PR text as a tool of public communications. Doct. Diss.]. St. Petersburg, 2002. Кривоносов А.Д. Российская наука о связях с общественностью: парадигмы развития // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 4. СПб.: Роза мира, 2006. С. 113-124. Krivonosov A.D. Rossiyskaya nauka o svyazyakh s obshchestvennost’yu: paradigmy razvitiya [Russian science on public relations: the paradigm of development]. Peterburgskaya shkola PR i reklamy: ot teorii k praktike [The Petersburg school of PR and advertising: from theory to practice], St. Petersburg, Roza mira Publ., 2006, vol. 4, pp. 113-124. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. Ч. 1. Основы PR: Учеб. пособие. Томск: Изд-во ТПУ, 2006. Lukieva E.B. Teoriya i praktika svyazey s obshchestvennost’yu. Ch. 1. Osnovy PR. [Theory and practice of public relations. Part 1. PR Basic ]. Tomsk, TPU Publ., 2006. Ньюсом Д., ВанСлайк Т.Дж., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001. N’yusom D., VanSlayk T.Dzh. Krukeberg D., Vse o PR. Teoriya i praktika pablik rileyshnz [All about PR. Theory and practice of public relations]. Moscow, IMIDZh-Kontakt Publ., INFRA-M Publ., 2001. Паблик рилейшенз: Толковый словарь / Авт.-сост. И.М. Синяева. М.: Дашков и К, 2010. Sinyaeva I.M. Pablik rileyshenz: Tolkovyy slovar’ [Public promotional: Explanatory dictionary]. Moscow, Dashkov i K Publ., 2010. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшенз: от бизнеса до политики. М.: Финпресс, 2002. Pashentsev E.N. Pablik rileyshenz: ot biznesa do politiki [Public promotional from business to politics]. Moscow, Finpress Publ., 2002. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000. Pocheptsov G.G. Kommunikativnye tekhnologii dvadtsatogo veka [Communicative technologies of the twentieth century]. Moscow, Refl-buk Publ., Kiev, Vakler Publ., 2000. Рождественский Ю.В. Теория риторики. М.: Флинта: Наука, 2006. Rozhdestvenskiy Yu.V. Teoriya ritoriki. [Theory of rhetoric]. Moscow, Flinta Publ., Nauka Publ., 2006. Тулупов В.В. Связи с общественностью в системе коммуникаций (паблик рилейшенз - журналистика - реклама) // Связи с общественностью. Базовые понятия. Воронеж: Кварта, 2003. С. 5-40. Tulupov V.V. Svyazi s obshchestvennost’yu v sisteme kommunikatsiy (pablik rileyshenz - zhurnalistika - reklama) [Public relations in the system of communications (public promotional journalism, advertising)]. Svyazi s obshchestvennost’yu. Bazovye ponyatiya [Public relations. Basic concepts]. Voronezh, Kvarta Publ., 2003, pp. 5-40. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001. Tul’chinskiy G.L. PR firmy: tekhnologiya i effektivnost’ [PRfirm: the technology and efficiency]. St. Petersburg, Aleteyya Publ., 2001. Философский словарь. М.: Политическая литература, 1986. Filosofskiy slovar’ [Philosophical dictionary]. Moscow, Politicheskaya literatura Publ.,1986. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2006. 20. Chumikov A.N., Bocharov M.P. Svyazi s obshchestvennost’yu: teoriya i praktika [Public relations:theory and practice]. Moscow, Delo Publ., 2006. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Паллада-Медиа, 2002. Shishkina M.A. Pablik rileyshnz v sisteme sotsial’nogo upravleniya [Public relations in the system of social management]. St. Petersburg, Pallada-Media Publ., 2002.